助力国民健康 三只松鼠这么做

近日，三只松鼠发布了2021年年报重要信息公示，在年报中，三只松鼠表示，公司将全面升级使命、愿景和价值观，以“让坚果和健康食品普及大众”为使命，致力于让坚果这一有利于健康的食品普及大众，贯彻“以消费者为中心，以价值创造者为本，实事求是，创新引领，开放协作，自我批判”的价值观，致力于实现“人人吃得起，处处买得到；成为全球绝对领先的坚果企业，打造众多健康食品品牌；被公众认可--为国家乡村振兴与共同富裕做出突出贡献”的愿景。在企业使命及愿景的牵引下，公司明确了未来十年“聚焦坚果产业，打造多品牌模式，逐步向健康化、数字化、全球化迈进”的战略新方向。

可以看到，在三只松鼠这次公布的规划中，健康成为了一个重点词。这也是对当前市场趋势和消费需求的反应。随着消费者健康意识的觉醒，具有健康管理功能的坚果应运而生，且发展迅速，市场规模快速扩大。根据《2021天猫坚果消费趋势报告》，功能添加坚果市场在2019-2021年间增长超60倍，其中呵护肠胃健康的坚果最受欢迎，销售额维持高速增长。

其实，在发布“让坚果及健康食品普及大众”的新使命之前，三只松鼠一直走在助力国民健康的路上。围绕消费者对健康膳食的需求，三只松鼠持续推进坚果品类的更新升级、打造配比科学营养均衡坚果系列产品外，更是通过多种方式输出坚果消费的优质内容，助力国民打造健康膳食的生活方式。2022年春节前夕，三只松鼠获得中央广播电视总台“CCTV·匠心坚果领先品牌”称号，登陆中央广播电视总台《2022年春节联欢晚会》，并在多个CCTV频道做全年品牌展播。借助庞大的央视收视率，三只松鼠此举有力加深了坚果在消费者心中的印记。此外，企业还通过电梯广告、地推活动、产品包装、线上页面、科普内容等方面从多渠道、多层次向消费者传播坚果消费理念，实现了坚果产业和民众健康消费的共赢。

此外，公司作为中国坚果炒货协会会长单位，充分发挥带头作用，积极与中国食品科学技术学会开展战略合作，联合举办三届食品创新大赛，共30所高校和31家松鼠伙伴参加，更是吸引了奇华顿、嘉吉、杜邦等国际配料公司加入。同时，公司举办首届中国坚果零食产业创新高峰论坛，学会负责人、院士领衔专家团队、全球500强企业高管等行业精英出席，共同探索后疫情时代中国坚果零食产业发展之路，并成立国内首家专注于休闲食品与营养健康的技术创新中心——中国坚果零食营养健康创新中心，致力于推动行业产品、技术不断进化，为社会公众持续创造健康营养的多样化坚果零食。

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