【财联社时评】东方甄选突然走红说明了什么？

虽然转型半年不温不火，但新东方旗下的“东方甄选”突然就红了。

从外界看，东方甄选的走红其实有些“侥幸”。因为就在一个月前，几位“段子手”老师还没担当主播时，用户们对俞敏洪的直播并不买账，也不乏抱怨之声。直到他们把新东方的课堂元素带入直播间，才最终找到了流量密码。数据显示，东方甄选直播间在6月9日-10日的观看人次超过了760万，单日销量总额也超过1500万。目前东方甄选抖音粉丝数已经超过320万，相关新闻也冲上热搜。

因为切中了目标客户的潜意识，这种极其契合自身特点的直播风格颇受好评，也在市场上独树一帜。虽然能否持续出圈还需观察，但对新东方而言，这意味着从去年底开始探索的新业务有了起色，企业转型初见成效。受此影响，港股新东方在线昨日高开高走，股价盘中一度涨超100%，也引得沉默已久的券商分析师们纷纷抛出新的观点。

此情此景，无疑是对之前种种质疑和杂音最有力的回击。因为在转型之初，曾有观点认为新东方不应照搬李佳琦，也不应该“从一个挣快钱的行业跳到另一个挣快钱的行业”。而在笔者看来，这段从零开始再出发的创业故事所以能够激发强烈的舆论回应并非靠“侥幸”。这不仅因为董宇辉等主播放下身段，脚踏实地去寻找流量密码的做法打动了用户，也因为俞敏洪直面挫折、迎难而上、勇于转型、持续创业的精神令市场折服。这种“不抱怨、不服输”的心态是最宝贵的，也是当前市场最需要的。

随着经济周期的反复，近几年市场上其实不乏抱怨之声。此前不久，当货币信贷数据等指标表现不佳之时，所谓的“资产负债表不想奋斗了”的论调更是一时甚嚣尘上。在社交媒体上，甘于躺平、小富即安的观点多了，愿意因时而变、迎难而上的创业者、企业却少了。

要论躺平，相比普通人和普通企业，俞敏洪和他的新东方无疑更有资格。然而他们却选择了直播这条当时在外人看上去和自身属性不太相关、挑战难度更大的赛道。东方甄选最终赢得市场认可也说明，俞敏洪和新东方对自己擅长做什么、可以做什么有比较清醒的认识，且面对困境愿意放手一搏。

当然我们毋须神话这个故事，因为新东方走出的这条路仍然充满不确定性。广受欢迎的主播董宇辉就坦言，当初面对转型内心是挣扎的，特别在起步初期不被市场认可的情况下更是如此。但换一个视角，这也恰恰证明了市场的不可预知性和勇于尝试的重要性。正所谓世上本没有路，走的人多了就成了路，只要对自身有清醒的认识，也有“不抱怨、不服输”的心态，那迟早可以走出一条路来。