“经济学家”任泽平,只想红
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“经济学家”任泽平,只想红

喊着要转型情感博主的任泽平,卖网课、卖书、卖会员,也挣了数百万了,与恒大的1500万年薪相差甚远,但全网用户过千万的他,钱景肯定是有的。

本文由无冕财经原创发布

作者:陈欣苗

编辑:陈涧

设计:岚昇

实习生:叶敏

最近10天内,任泽平就上了2次热搜。

一次,是6月26日与俞敏洪连线直播,他重提老东家许家印,说的仍是“自谏未被采纳”这类旧话;另一次,是被曝在苏州摇号抢房,微博上,“任泽平被曝在苏州摇号买房”的话题,阅读量就有5.3万。

可两次蹿红,都跟任泽平的头衔“经济学家”无直接联系。

去年3月从恒大离职,“在恒大拿着1500万元年薪却毫无作为”的质疑,让这位沉寂了近3年的经济学家,重获关注度。

而自此过后,任泽平似乎一发不可收拾,多次发表激进言论引燃舆论,变身直播达人卖课,还当起情感博主递送鸡汤文。

仅以公众号、微博、今日头条三个平台计,订阅用户已过千万,任泽平俨然成为经济学者里的头号大V。

他离大众越来越近,但离经济学研究者,似乎越来越远了。

话题引爆者

任泽平擅长找到引爆大众情绪的那根线:观点鲜明直接、吸引眼球,有争议性、能挑动大众情绪的社会议题更佳。

最近被选中的是“新能源”与“房子”。

任泽平说,“当下不投新能源,就像20年前没买房。”他坚定看多新能源产业,并称新能源、数字经济,是未来最有可能替代房地产,成为国民经济第一大支柱产业。

这论断一出,立即引发网友热议。

只是,赞同者寥寥,抨击者众多,比如,“任就是个大忽悠”、“地产被他坑惨了,又来坑新能源”、“消费型(汽车)投资取代不了资产型(房产)投资”等。

更多网友认为,任泽平的言论,蹭热度、博眼球的成分更甚,“他就是想引起一个话题热点”。

▲雪球社区网友的评价。

有趣的是,无冕财经研究员发现,任泽平的官方微博@任泽平关于《任泽平:当下不投新能源,就像20年前没买房》这条微博评论区,开启了评论精选,清一色显示“转发微博”字样。

类似的操作,还有今年初的“印钞生娃”论,任泽平的社交账号还因此被禁言了半个月。

1月10日,任泽平团队在微信公号发布《解决低生育的办法找到了——中国生育报告》称,“建议尽快建立鼓励生育基金,央行多印2万亿,用10年社会多生5000万孩子”、“一定要抓住75-85年这一代还能生的时间窗口”、“不要指望90后00后”,等等。

言辞激进,直击“生娃”要害,喜提热搜,舆论直接炸开锅,网络上对其缺乏常识、哗众取宠等指责不绝于耳。

澎湃新闻还发表社论指出,作为宏观经济研究者,任泽平提出这样缺乏常识的公共建议,无疑使其专业性大打折扣,“只能说就是为了博取流量、有意为之了”,并呼吁“少一些‘任泽平式’的哗众取宠”。

面对质疑,任泽平也是无畏的。他回应称,该建议是经过长年的研究探索和国际经验比较得出来的,是经过科学论证的。

又或者说,他是享受的,他酷爱并需要话题引爆所带来的关注度。

就在上个月22号,任泽平的公众号炫了一波个人关注度,内容大概是他参与打造的一场“点燃希望”年中大秀,获得了超多关注和赞。

▲图片截自微信公众号“泽平宏观”。

通篇都是各大传播平台的观看量、浏览量,比如“全网曝光超1.5亿,上百位大V推荐、全网相关报道上千篇”、登上微博、知乎热搜,最后才罗列了自己的金句。

过不去的“恒大”坎

不仅是热衷造新话题,任泽平还爱“炒冷饭”。

这“冷饭”,当然是他的前东家恒大了。6月26日晚,任泽平和俞敏洪连线直播,又聊到了恒大。

那晚的话题其实十分多元,涵盖新东方、东方甄选、房地产、人生、创业、哲学,等等。但唯有跟恒大相关的,登上了各平台的热搜,并成为各媒体报道的重点。

关于恒大的那段经历,任泽平早已写过一篇《任泽平:谏言、真相与几句心里话》来“正视听”。

在这次直播中,他重申,2017年去恒大,不是为了那1500万年薪,他去之前已是千万年薪,去恒大主要是想看地产公司是怎么工作的。

他又强调,在恒大期间,关键的时候他做了内部预警和谏言,明确建议降负债降杠杆,并反对过度多元化,但没被听进去,“事后被验证是正确”。

同时,他评价了许家印,称其非常有企业家精神、冒险精神,不要轻易以“成王败寇”来评论。

回到他自身,对于这段经历,他不后悔,觉得自己缺少挫折教育,这一段对他来说是宝贵的财富。至于离开后忍不住发声,是因为“有些人太过了,也太高看一个经济学家对企业的决定性作用”。

单看内容,任泽平不过是将上述那篇回应里要表达的话又再挑着说了一遍,并无新内容。

若说上次辩白,是为了还自己一个公道,那这一次是为何?大概还是热度吧,选择的搭档俞敏洪,也在近期以直播“翻身”爆火。

“泽平宏观”微信公众号评论区,关于这场直播,叫好声不断,“两个伟大的思想家思维的碰撞,值得一读”、“社会需要有良知的学者,有担当的企业家”、“新时代的煮酒论英雄”。

看起来,任泽平也乐意借着热度,传播这样的形象——无私、志向远大、充满社会责任感的学者。

“一个人的价值不是用名利来衡量的,而是取决于对社会的贡献,一个人拥有名气或财富是社会赋予了你更多的信任和责任,以推动社会进步。”这是任泽平认为的作为学者的使命,这句话在他的多篇文章中反复出现。

类似“时代”、“梦想”、“感恩”、“责任”、“奋斗”这样的词,多次出现在他的文章中。

矛盾的是,既看淡名利,又缘何反复提及关于过往的是非呢?不该如任泽平自己所说,“功过是非交给时间和历史”吗?

情感博主背后的生意

也不止于当一个有热度的经济学者,任泽平,还当起了“知心大哥”。

“各位媒体朋友,不用问了,统一回复:已转型情感博主,鸡汤作家。拿走,随喜。”4月15日,任泽平在微博上发文,这发生在他微博结束禁言后。

▲5月20日,任泽平微博连发两条情感文。

同时,不忘喊话另外几位网红经济学家,一同加入情感博主之列,包括微博@吴晓波、@管清友、@刘润、@秦朔。

他自称“懂经济学的情感博主”,要给专业理性的研究加一些温暖。

从此,大家伙又多了一份任泽平式的鸡汤投喂,“能走多远,靠的是志向;能看多远,靠的是胸怀”、“幸福就是找一个温暖的人过一辈子”,这些情感文学,动辄几万的阅读量,还不乏10万+的,点赞数也近千。

看起来,大家对这位情感博主身份的认同,已丝毫不亚于其经济学者的身份。

你还会发现,这些鸡汤文,几乎篇篇夹带“私货”——不是宣传直播,就是卖课、卖VIP会员。

这不就是熟悉的知识付费领域嘛:直播引流,进而带货。

翻阅官方公众号可发现,去年3月官宣离职恒大后,隔月,即4月份 ,任泽平泽则开始了直播业务,近半年来直播频率愈发频繁,最近一周就有3场直播,内容从经济、股市、房市,跨度到创业、教育、哲学等等。

通过微信小程序“泽平宏观企业店”可看到5个知识付费产品,价格从9元到2980元不等;销量最高的为9元的“泽平宏观尝鲜版课程”,显示4290人购买,价格2980元的“泽平宏观年度VIP会员”,也有991人购买。

▲泽平宏观企业店售卖的产品。

简单计算,截至7月5日,5个知识付费产品总计销售额,约是320万元。

公众号文章标题为“销冠”,2个月内共计32条,内文即是《金融模式》这本书的相关内容,“京东、当当双销冠,持续霸榜”。

看起来,进军知识付费领域的任泽平,头开的似乎不错。

有观点认为,在这方面,任泽平可以参考的两个大IP,是郎咸平与薛兆丰。

多年来,郎咸平通过电视节目与写书、演讲方式,成为赚钱能力数一数二的著名经济学家;而薛兆丰,不仅开设付费课程,还参加综艺节目《奇葩说》《最强大脑》《半熟恋人》,代言今典有机奶、百威啤酒、欧莱雅男士等品牌。

一顿操作下来,两人都是“名利双收”。

咦?名利双收?这又有悖于任泽平所说,“一个人的价值不是用名利来衡量的,而是取决于对社会的贡献”。

IPG中国区首席经济学家柏文喜就道出了这种矛盾。

他指出,任泽平是研究人员出身,更多的是一个“我口言我心”的知识分子,很难在目前的舆论环境下,完全去迎合需求和实现完全的委曲求全,因此会经常“出问题”,自然就会影响他的经营活动的连续性与可持续型,对于其进行知识付费型的创业是极其不利的。

这一次,任泽平,又会如何选择?

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