功能饮料布局电竞领域成趋势 东鹏特饮深度绑定头部IP

近日，2022王者荣耀职业联赛（KPL）夏季赛赛事正酣。作为全球头部移动电竞赛事，KPL夏季赛自开赛以来便受到众多年轻人的关注。王者荣耀职业电竞历经六年发展，依托坚实的赛事用户基础，已成为体育电竞行业的代表赛事。一直以来，功能饮料在体育电竞领域有着天然的使用场景。

东鹏特饮赞助2022年KPL王者荣耀职业联赛

据《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞圈的整体用户规模为5.2亿，其中Z世代人群较多。这庞大的用户规模要属《王者荣耀》功不可没。以2020年KPL为例，赛事获得730亿次的全国赛事播放量，2021年超600个微博话题热搜。如今，KPL已经成为Z世代生活、娱乐、社交的新方式，受到全民关注。

随着海量Z世代的涌入，众多行业品牌瞄准体育电竞营销。其中，与电竞的体育属性完美匹配的功能饮料行业，更是把体育电竞作为了重点营销发力的领域。

据Newzoo的调查显示，游戏玩家相比于非游戏玩家，对功能饮料有着更加积极的态度。在中国市场有36%的玩家会在玩游戏时喝功能饮料，功能饮料品牌赞助电竞体育活动更能贴合新时代年轻人的消费场景，符合年轻化趋势。

Newzoo调查资料

近年来，功能饮料行业进入快速发展期。除了功能饮料自身的产品属性之外，与以Z世代为代表的新消费群体健康意识不断增强密不可分。

据禹唐体育功能性饮料行业分析报告显示，年龄为12-17岁之间的消费者群体中，31%的消费者在生活中有规律的饮用功能饮料；而在18-24岁年龄段的消费者群体中，34%的消费者经常饮用功能饮料。

随着Z世代对健康认知的加深，功能饮料市场份额和增长空间也越来越大。据欧睿咨询数据显示，2020年功能饮料的市场规模已达到450亿元，近五年的复合增长率达15%，是软饮料市场增长最快的品类之一。预计到2026年全球功能型饮料市场规模将达到860.1亿美元。

就国内功能饮料市场而言，东鹏特饮这些年的发展较为迅猛。据东鹏饮料2021年财报显示，东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量占比由27.00%上升至31.70%，成为我国销售量最高的能量饮料；全国市场销售额份额占比上升至23.40%。东鹏特饮取得这样的成绩与其布局体育电竞密不可分。

东鹏特饮成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料

公开资料显示，东鹏特饮一直深耕体育领域：赞助中超联赛、ICC国际冠军杯、世界杯、葡萄牙国家队等国内国际体育IP，从2018年至今连续五年赞助RNG电竞战队，2021年起成为中国霹雳舞国家队战略合作伙伴，同时成为2022年杭州亚运会官方指定功能饮料等，东鹏特饮一直用年轻人喜欢的方式强化品牌记忆。

近期2022KPL王者荣耀职业联赛夏季赛如火如荼进行，值得关注的是东鹏特饮成为了KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料。此次携手，是东鹏特饮助力中国电竞体育发展的又一力证，也是东鹏特饮将品牌理念与体育电竞再次对接，将精神层面的宣言传递给粉丝群体。

纵观功能饮料行业，要紧抓Z世代年轻群体，体育电竞是绕不开的领域。以东鹏特饮为代表的本土功能饮料品牌或将持续布局体育电竞营销，面对激烈的市场竞争，就需要不断寻求创新，这无疑值得大家更过的关注与期待。

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