麦当劳麦麦“咔滋脆”鸡腿堡，趁这个夏天还在快来打开你的味蕾

改革开放后，伴随着居民收入水平提高，餐饮消费观点的转变，也推动了餐饮市场的发展，外出就餐成为消费潮流。伴随着麦当劳等快餐品牌相继进入中国，中国餐饮业的快餐文化开始盛行，也更加丰富了中国的餐饮市场。就在今年的7月13日，麦当劳中国带来重磅新品——麦麦咔滋脆鸡腿堡，这是继麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后，麦当劳中国的又一个明星级别的杰作。

绝无仅有的咔滋脆纪念数字藏品一直持续探索全新的营销以及传播方式的麦当劳，同时还把麦麦咔滋脆鸡腿堡带进了元宇宙，把顾客首次尝到麦麦咔滋脆鸡腿堡的过程，永久记录下来，成为了行业内绝无仅有的珍贵数字藏品。

7月13日10点30分开始，消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序，使用 “到店取餐”功能来选购麦麦咔滋脆鸡腿堡，就会有很大的机会来获取一份珍贵的咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品。数字藏品一共发行了多达10万份，每份全都绝无仅有。

将品牌扩展到数字领域伴随着元宇宙理念的出现以及虚拟经济的快速发展，麦当劳全新应用了新潮流科技，把品牌资产扩展到数字领域，在数字领域以及顾客产生新的连接，保证品牌年轻姿态。此次麦当劳数字藏品的发行规模在业内罕有，并且取得的方式也十分简便，只要在相关新品订单页面中根据提示进行相应操作即可。通过这次活动，麦当劳使得众多普通消费者，能够接触到元宇宙和数字藏品。

实体与虚拟的高度结合

对于向所有人敞开大门、随时随地提供新鲜美食的麦当劳而言，元宇宙与数字藏品不是科技圈与艺术界的专属区域，也不是虚无缥缈的虚拟资产。作为麦当劳中国首个对外发行的数字藏品，此次发布的咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品以虚助实，打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整链路，让线下实体与线上虚拟的高度结合。

此前，麦当劳在中国推出了麦辣鸡翅和麦辣鸡腿堡，调味烹制的程序都是麦当劳全球系统中的首创。这两个产品上市之后也大获成功，至今仍是麦当劳中国最畅销的产品，也被引入到麦当劳海外的一些市场。如今咔滋脆鸡腿堡的推出，相信市场反应也会更劲爆。

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