北大荒完达山连续19年荣登中国500最具价值品牌榜，用硬实力展现国民品牌高水准

2022年7月26日,第十九届世界品牌大会暨2022年中国500最具价值品牌发布会顺利召开,来自哈佛、耶鲁、牛津、欧洲工商管理学院、伦敦大学学院的管理大师们,就大会主题“气与势:如何重建品牌生态系统”进行了深入研讨。

大会发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告,北大荒完达山乳业以521.52亿元的品牌价值晋升品牌榜,较2021年的462.87亿元增长12.7%。

作为民族乳业杰出代表,北大荒完达山乳业连续19年荣登《中国最具价值品牌500强》,今年品牌影响力再上新台阶,市场表现与品牌公信力获得高度肯定!连续多年品牌价值持续攀升,不仅是北大荒完达山乳业的定力,更展现了其64年如一日的不懈坚持。

品牌价值是一个企业的综合实力和品牌影响力的体现,北大荒完达山乳业多年来品牌价值的可持续增长,背后的秘诀到底是什么?

持续研发创新,打造硬核品牌力

目前,中国奶业正在迈入一个全新的发展阶段。而如何在乳业发展新格局下,突出重围、实现品牌价值质的飞跃,是中国乳企亟需思考的问题。基于此,北大荒完达山乳业坚持创新驱动,主动探寻中国乳业高质量发展之路,开辟出“高寒生态”新赛道。

创新是推动企业长足发展的核心动能,是提升品牌价值的根基。依托北大荒得天独厚的高寒区位优势和生态资源禀赋,北大荒完达山乳业创新提出“高寒生态奶”,抢先占位“高寒生态”新赛道。从行业发展来看,高寒生态奶的发展能够扩充优质特色奶源,满足国民对高端奶产品的渴求,加强我国奶业的国际竞争力,对行业起着引领标杆的作用。从2021年7月,北大荒完达山乳业在首届中国高寒生态奶业发展高峰论坛,率先提出了“高寒生态奶”的概念;到今年6月,农垦乳业联盟携北大荒完达山乳业发布新团体标准《中国农垦高寒生态牧场通用要求 奶牛》,该标准填补了行业空白,树立了高寒生态奶业的行业标准。这一系列动作,北大荒完达山乳业无疑引领了全国奶业未来发展的新方向和新路径,亦将推动中国奶业的全面振兴。

与此同时,北大荒完达山乳业借助品牌聚焦、产品聚焦的战略规划,构建起了更高端、更丰富的产品矩阵。其中,奶粉产品线打造了“全家营养”的产品品类结构,推出了以稚采、菁采、菁美、元乳为代表的婴幼儿奶粉,以黄金季、诸葛小将系列为代表的细分人群品类奶粉,打造出全民营养健康全面布局产品矩阵;另外,液奶产品线形成了“1+5”的产品品牌矩阵,打造以黑沃、乳此新鲜、妍轻等为代表的优势大单品。此外,为满足消费者多元化需求,北大荒完达山乳业积极布局有机赛道,全面打造了有机+A2的核心产区,塑造全家营养的有机产业链。未来,北大荒完达山乳业将继续坚持品类品牌化的路径,推动新品研发进入快车道。

值得一提的是,在产品研发体系建设上,北大荒完达山乳业瞄准世界乳品的前沿技术和智力资源,建立了博士后科研工作站,以博士生为学术带头的科研团队,与美国、以色列等国际研发机构共同构建国际化研发体系,与江南大学合作成立中国母乳脂质研究联合创新实验室,延续校企联合模式,是国内首家成功完成临床试验验证的奶粉品牌。

多维渠道发声,全面塑造品牌价值

品牌价值源于消费者对品牌的高度认可,除了持续研发高品质产品之余,北大荒完达山乳业立体式布局品牌传播,创新渠道模式,联手权威媒体,从高度、深度和广度三个方面对品牌价值进行了全方位塑造和持续提升。

近三年,北大荒完达山乳业通过赞助黑龙江卫视《青春之歌》和《致敬英雄》栏目、冠名江苏卫视《超脑少年团》栏目及地方电视台《爱的旅途》《营养健康操》等栏目,并在哈尔滨、北京、天津、石家庄等重点市场的高铁、京哈线列车进行冠名,在社区电梯、电台广播等多种媒体形式进行广泛传播宣传。由此,拉近了消费者与品牌之间的距离,实现北大荒完达山乳业品牌独特的消费者心智占位。近日,在刚刚揭晓的C-CSI中国顾客满意度品牌排名和分析报告中,北大荒完达山乳业凭借高品质产品和多元化消费服务体系荣登该榜单,再次证明实力,同时也对未来市场的发展提出了更高的期许。

另外,北大荒完达山乳业与深受国民喜爱的知名喜剧人、电影明星马丽签约合作。马丽成为“稚采”品牌代言人,北大荒完达山乳业携手亿万国民,和国民成就高品质生活。

以匠心守初心,赓续北大荒精神

每一个时代有每一个时代的主题和使命。北大荒完达山乳业自成立以来,不忘初心,始终传承着由军旅文化、知青文化、北大荒精神形成的独特的企业文化,坚守匠心精神,引领行业标杆,成为一代又一代世人心中温暖的记忆。

北大荒精神,即自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献。这铿锵有力的十六个字是一种传承,也是全国人民共同拥有的宝贵精神财富。64年来,北大荒完达山乳业始终承载着国企责任、国家队品质,身体力行地诠释着中国乳业的光荣与梦想。

2021年,“十四五”规划首次将“奶”列入需要重点保障供给安全的农产品,同时,按照奶业振兴规划,到2025年,我国乳业全面实现现代化和振兴。由此可见,乳业风口已经来临,我国乳企应牢牢抓住历史机遇期,积极推进自身的转型升级,利用时势扶摇直上。所谓“好风凭借力,送我上青云。”为更好地响应国家号召、服务国家战略布局,北大荒完达山乳业早在2019年提出了“双百亿”战略,即到2025年实现收入100亿、市值超100亿的“双百亿”发展目标。从此,开启了北大荒完达山乳业高质量发展新篇章,不断进行市场开发和产品布局、创新营销模式和加快数字化转型,以此来打造北大荒完达山乳业的核心竞争力,努力实现收入和利润达到跨越式增长。

北大荒完达山乳业再次荣登“中国500最具价值品牌”榜单,不仅是对北大荒完达山乳业品牌知名度及影响力的充分肯定,也是对其所处行业领先地位的充分认可。64年来,北大荒完达山乳业勇于承担国家使命和历史使命,努力让中国万千家庭享受到更加营养健康的产品,以实际行动守护国人的健康。在未来的战略布局中,北大荒完达山乳业将以更快更稳的脚步扛起国粉崛起的大旗,继续服务国家战略,以科技创新优化产品结构,努力做到“用一杯牛奶强壮一个民族”,让民族奶业挺起脊梁。

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