这种卡成小学生“社交货币”？有家长给孩子花了200万还不够

和90后小时候盛行游戏王卡牌一样，如今的小学生群体正流行玩奥特曼卡牌，这一火了半个世纪的IP正在同时收割老中青三代。

“自儿子‘入坑’奥特曼卡以来，我已经陆陆续续花将近200万元用来抽卡了。”北京朝阳一家卡游旗舰店内，被店内顾客称为“卡王”的樊磊(化名)告诉中新经纬。

在动画片奥特曼的熏陶下，不少中小学生成为了奥特曼卡牌的忠实拥趸。相信光的代价有多贵？

在卡游旗舰店内，前来购卡的顾客对中新经纬做了科普，在奥特曼卡爱好者中，总花费在万元左右的算一般爱好者，超过十万元的算是行家，当总花费上百万元后，就会在圈子里被称为“卡王”。有能力花费200万元的家长并不多见，不过多名家长称，带孩子来一次旗舰店，开销几乎都在千元以上。

家长斥巨资给孩子购卡

“（卡包自助售卖机）补货了，剩余109包，前9包是上一批的，等这9包被人买走了我们再抽。”2日，位于北京朝阳区富力广场的一家卡游旗舰店内，几个小学生和他们的家长交流道。

记者走访该店时注意到，不仅结账的收银处大排长龙，卡游店内的卡包自助售卖机边上也聚集了大量顾客，这里售卖10元一包的盲盒卡包，有奥特曼、火影忍者等热门IP。

以奥特曼卡为例，一个卡包能开出8张奥特曼卡，卡片上印着奥特曼动画片中的角色，还附有角色的背景故事、技能、攻击力、防御力、身高、体重等信息；卡包又分为不同的系列，能开出不同的、不同形态的、不同时期的奥特曼或怪兽；开出卡片又分为SSR、PR、SR、R，等23种不同的稀有度等级；而相同的稀有度卡片又有横卡、剧情卡、半闪卡等不同分类。

“奥特曼卡包有多少个系列，奥特曼卡多少种分类和多少个等级，不同卡牌之间又有那些技能组合，大人永远搞不明白。”有家长表示。

架不住儿子喜欢，樊磊在奥特曼卡上陆续花费近200万。当被问及是否集齐所有的奥特曼卡时，樊磊向记者展示了他的奥特曼卡片收集册和收集盒，一本厚厚的塞着大量“金光闪闪”奥特曼卡的收集册，和两个包裹着黑色绒布的收集盒。

尽管已经花了近200万元，但收集册内仍有空缺，一个收集盒已经被塞满，另一个还有四分之一的空位。

“总有一张新的奥特曼卡，是你还没买到的。”有爱好者感叹。

樊磊的收集册之一，图/中新经纬

风靡小学生

但仅仅是满足抽盲盒的一时快感还不够，要让卡牌在人群中流动起来，才能大幅提升它的价值。

西宁市六年级小学生妞妞（化名）对红星资本局表示，奥特曼卡牌的话题在低年级学生里非常流行，“男生们聚在一起就是聊这个、玩这个。”奥特曼卡牌已然变成小学生们的“社交货币”。

有家长在社交媒体上称，小朋友通过分享卡片结交朋友，通过展示等级高的卡片获得满足感和自豪感。

此外，部分家长因正版卡片售价昂贵而转投盗版，不过，对于小学生来说，玩盗版的卡片无异于“自绝社交圈”。

李女士告诉记者，“傍晚时，小区里的小朋友都会在楼下交换卡片，为了让4岁的儿子交到朋友，我在二手交易平台上花30元购置了10个奥特曼卡包，但没一会就有一个六年级的小姐姐告诉我，我买的卡片是盗版的，儿子不仅没有交换到心仪的卡片，甚至还因为拿盗版卡片出来交换而被称为‘耍赖’。”李女士表示。

因为玩盗版奥特曼卡片而被嘲笑并不是个例，“盗版的奥特曼卡是便宜，但千万别卖盗版，我家孩子拿着奥特曼卡出去玩，被别的小朋友嘲笑是盗版，当众崩溃大哭。”家有五年级小学生的任莹(化名)说。

“盗版的和正版的会有差别，一眼就能看出来，纸张的质地、闪卡的工艺、甚至盗版的攻击力都会高得离谱。”张先生告诉记者。

图/卡游天猫旗舰店截图

在二手交易平台上，奥特曼卡牌也是人气高涨。在“闲鱼榜单”中，用户@卡游奥特曼卡片位于闲鱼桌游热门榜、飙升榜双榜第一，飙升榜、新人榜前几名的用户也清一色在销售卡游奥特曼卡牌。

此外，卡牌的稀缺性也提高了其价值。稀缺性叠加流通性的双重buff下，有闲鱼用户挂出一张“奥特曼竖字卡ssr终极赛罗SCS-009”，售价高达1499元，并直言“标价为卖价，不议价。”

图/闲鱼APP截图

财通证券发布研报称，由于玩家购买的卡包中会随机搭配不同稀有度的卡牌，这种类似“开盲盒”的随机性体验刺激了玩家的购买欲。同时，一些特别稀有的卡牌，在二手市场产生了较高的流通价值，使得优质的集换式卡牌具备了收藏的属性，进一步激发了玩家对卡包的购买量。

或许为了开发出卡牌更多的市场价值，2020年，卡游动漫公司还公布了一套针对奥特曼卡牌的官方对战玩法，甚至每年还举办了相关卡游杯英雄对决全国大奖赛，大大提升了卡牌的利用率。

但该对战游戏的玩法更多是依赖于卡牌本身的数值差异，换言之，胜利全靠氪金买卡。

上市公司卖奥特曼卡片年入4200万

对孩子们来说，奥特曼或许是“相信的光”，但对于资本世界来说，这可能是一门不错的生意。

华经产业研究院数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元，2021-2027年复合年增长率为15.9%。与国际市场相比，我国的卡牌游戏起步较晚，尚处蓝海。

红星资本局了解到，目前，国内集换式卡牌领域龙头企业有卡游动漫、华立科技（301011.SZ）、云涌控股等。

2021年9月，卡游动漫被曝获得红杉资本投资，估值达到10亿美元级别。公开资料显示，卡游动漫不仅覆盖多家电商等线上渠道，还拥有100多个线下经销商，产品遍布全国31个省、自治区、直辖市，覆盖率达到90%以上。

另一家主营奥特曼IP的国内公司华立科技于2021年6月登陆A股。而手握宝可梦、游戏王等IP的云涌控股也已向港交所递表两次。

华立科技招股书显示，2018年-2020年，华立科技动漫IP衍生品收入分别为4160.23万元、6558.66万元、6821.90万元；其中，奥特曼形象卡牌收入分别为1181.35万元、3990.57万元、4168.02万元。华立科技表示，目前发行人动漫IP衍生产品的销售主要系销售动漫形象卡片。

财务数据显示，2018年-2020年，华立科技分别卖出1495.59万张、2334.35万张和2277.07万张动漫形象卡片，其在2020年度，仅奥特曼一个IP的卡牌，就创造营收4168.02万元。奥特曼形象卡牌的销售收入在华立科技动漫IP衍生产品业务的占比也从2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%，始终是华立科技的“第一带货人”。

华立科技2021年年报截图

2021年，华立科技实现营业收入6.27亿元，同比增长47.55%；归母净利润 5253.5万元，同比增长14.06%。报告期内，其动漫IP衍生产品营业收入1.75亿元，占总收入的27.9%，同比增长156.52%。

华立科技2021年年报截图

相比上市公司华立科技，国内另一奥特曼卡牌销巨头卡游动漫至今未公开运营数据。

据界面新闻，多位接近卡游动漫的投资人士了解到，2020年卡游动漫营收约为30亿元，净利润超10亿元，不过这一数据暂未得到卡游动漫的确认。

关于卡片的制造成本，北京商报记者调查发现，单张价格不足1元，卡牌单纯在产品制作层面的成本更低。某家位于浙江并承接定制镭射卡、浮雕卡的厂家表示，“如需求量较大，最低可以按单张0.07元的价格走，如果是五六千张，单张价格为0.1元”。按照该价格计算，即使每张卡牌的售价为0.3元，只单纯看制作成本，单张仍能有0.2元的收益空间。