河北总经销“反水” 格力怎么了？

据媒体报道，从知情人士处获悉，格力电器已于近日停止对河北经销商供货，此消息已得到多位格力经销商确认。

河北格力总经销商（河北新兴格力电器销售有限公司）董事长徐自发在近日的一次活动中宣布“不做格力了”，转做飞利浦。上述知情人士还透露，格力电器方面已开始在河北筹备新的销售公司。

对于“格力电器停止对河北经销商供货”的报道，格力电器相关负责人23日回应称：我们正在了解。

发力线上 与经销商有裂痕

这两年，格力一直在发力线上渠道。董明珠亲自冲锋陷阵，坐镇直播间带货，甚至因为其强势的态度为直播间与格力品牌带来热度。在格力近日的一场直播中，董明珠因员工未调试好产品设备直接离场。随后，#董明珠直播中途愤怒离场#话题阅读量迅速突破300万。

在6月7日格力电器召开的2021年年度股东大会上，董明珠说道：“1997年家电市场打价格战，我一手创造了格力的营销模式，20多年来几乎没什么变革，但现在疫情加速了线上模式的发展，在这个背景下，格力的营销模式需要改革。”

格力也从直播中尝到了甜头。去年双11，格力以超30亿的销售额拿下全网空调零售第一。2021年年报显示，格力的线上渠道家电零售额再次超过线下，且已经连续两年占比超过50%。

线上渠道的热火朝天，似乎动了线下渠道商的“奶酪”。格力的第三大股东河北京海担保投资有限公司在密集减持，曾先后在6月、7月减持1.1亿、以及4288万股股份。而京海担保是由格力电器10家区域经销公司共同组建，一直被称为格力电器长期密切的合作伙伴。

格力味的“飞利浦空调”

再来看这起事件的另一头——飞利浦空调。飞利浦目前在中国市场是以代理模式运营，被网友戏称为“家电界的南极人”。

2021年3月份，高瓴资本作价340亿元拿下飞利浦小家电业务所有权和全球品牌授权业务(15年有效期)，但2019年进入中国市场、销售成绩最突出的空调业务并未包括在内。

目前，飞利浦空调业务的代理商是注册在南京的智浦供应链管理有限公司(下文简称智浦)。

据企查查，智浦的高管有不少格力的“老熟人”。

目前担任飞利浦空调董事长的黄辉曾任格力电器董事、执行总裁；飞利浦空调总裁胡文丰曾任格力电器分管销售的总裁助理；再加上前文中宣布转做飞利浦的徐自发，大批格力旧部汇聚到一起，做出了格力味道的“飞利浦空调”。

“南极人式”的品牌授权打法，让“飞利浦”品牌屡屡登上质检部门的黑名单。

今年7月，北京市市场监督管理局通报，飞利浦延长线插座SPS1212Q/93不合格。

6月，飞利浦（中国）投资有限公司报告，由于涉及特定型号、特定批次产品中，V60呼吸机设备存在影响呼吸机内部电路，在某些小概率情况下，可能导致呼吸机停止运行的问题。生产商主动召回。飞利浦金科威（深圳）实业有限公司对其生产的G30/G40病人监护仪软件版本为9.32.02、9.32.03、9.32.031和9.32.32主动召回。

2月，国家市场监管总局通报，标称飞利浦品牌的电烤炉被检出稳定性和机械危险项目不合格。

2021年5月，上海市市场监管局通报，标称飞利浦品牌的新安怡单边电动吸乳器不合格。2021年4月，广东省市场监管局通报，标称飞利浦品牌的电吹风辐射骚扰项目不合格。2020年5月，江苏省市场监管局通报，标称飞利浦的家用真空卧式吸尘器内部布线项目不合格。此前，国家质检总局在净水器国检中检查出飞利浦一款净水器在整机卫生安全上不合格。