日常护肤精细化，多家品牌入场清洁类泥膜产品

随着美妆洗护市场的逐年扩大，面膜消费群体也在不断增长中。涂抹式面膜作为面膜中的传统品类，虽未曾淡出市场，但相较于贴片式面膜一直不温不火。

受新冠疫情影响，由宅经济引发的一系列改变悄然出现，其中就包括人们的护肤方式。具有高效、仪式感的涂抹式面膜重新获得用户的青睐，从而使这一类目迎来高速发展阶段。而作为涂抹面膜的细分赛道，清洁类泥膜也成为大部分年轻人选择的基础护肤必备品。

从消费需求来看，我国消费者的消费观念由传统的只认大品牌，到如今更加关注成分功效、产品设计、使用场景、适用肤质、健康安全等产品细节。可以看出人们对于护肤品的需求与选择也更加细致化、专业化，这也要求品牌方从产品的开发上就要从多角度出发，以获得更多精准用户。近几年，多家品牌推出各具特色的清洁类涂抹泥膜，来迅速抢占这一快速发展的市场。

HFP莱姆果酸清洁面膜

作为以成分为核心的实力护肤品牌HFP，深度专研有效成分一直是HFP生物实验室研究的方向。此前，HFP推出的玻尿酸系列面膜已获得一众消费者的喜爱，但是HFP并未止步于此，继续推出主打深度清洁的莱姆果酸清洁面膜，又被称为「果酸炮弹」面膜，萃取澳洲雨林独有鱼子酱莱姆果酸，复配加拿大陨石矿物泥，温和净化毛孔，精准改善黑头。核心成分「莱姆果酸」受到专业皮肤科医生权威认可，俘获一大批成分党用户，做到了在特定领域深度挖掘，解决用户痛点，从而迅速脱颖而出。

“尽享青春之美，轻松做自己”。作为新晋潮酷国货护肤品牌“浪星人”，一直致力于解决千禧一代年轻肌肤问题，其推出的浪星人深海原力多效净护膜舱，主打净护二合一高效护肤，符合当下年轻人追求高效、简便轻松的护肤模式。

独立式次抛型火箭瓶包装，充分考虑到了目标用户的使用场景和猎奇心理，在此基础上严控产品成分、功效和安全标准。为了保证足够的清洁力，特别添加温和的包裹式水杨酸和纯天然的三泥一水（曼尼古根冰河泥、日本冲绳海域纯净海淤泥、 ImerCare墨西哥硅藻土+加拿大冰川海泥水）等优质成分，真正打造出了一款有颜、有趣、有料的实力派护肤品。

品牌坚持自然养肤，美丽有度的开发理念，同样是小罐体便携包装，39度绿豆泥浆清肌面膜主要针对的用户人群是熬夜党暗沉肌肤+油痘肌肤，在问题肌肤的处理范围上更加精细化，核心成分为深海超微矿物泥浆+野生绿豆精华，尤其是里面添加的野生绿豆精华，可帮肌肤排除导致痘痘、粉刺等问题的有害物质。对于油痘肌肤的群体特别友好。

综上可以看出，各品牌对于产品的开发都紧绕用户需求，而作为消费者也有了更多的选择，可以购买到更符合自身需求的产品。根据自身肌肤状态，如果从温和安全、清洁卸妆、便携卫生角度出发，你可以选择浪星人；以解决痘肌困扰、油光泛滥为需求，你可以选择39度；而如果你是成分党，渴望来一次深层护肤，那可以选择HFP来帮助你。

更多消费者的需求可以被更精确的满足，得益于各大品牌迅速抢占产品类目下的细分赛道，相信用不了多久，会有更多新奇有效的产品出现在大众视野。国货已然崛起，未来的护肤产品一定会是更精细化的以人为本，以效为本。让我们共同期待！

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