B站董事长兼CEO陈睿：视频与增长一直是核心，下半年将收窄亏损

“DAU增速已超过MAU。”

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，北京时间9月8日（美东时间9月8日），哔哩哔哩（BILI：US；9626：HK 以下简称“B站”）公布其截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，B站二季度营收达49.1亿元人民币，同比增长9%。调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）净亏损为19.6亿元人民币，2021年同期为13.247亿元。

值得注意的是，得益于“降本增效”策略，其DAU增速已超过MAU。报告期内，平台月均活跃用户数（MAU）达3.06亿，同比增长29%；日均活跃用户数（DAU）同比增长33%。

报告期内，公司毛利润为7.383亿元，去年同期为9.89亿元。销售及营销成本占比总收入由去年的31%下降至24%。

截至2022年6月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为249亿元人民币。

B站董事长兼首席执行官陈睿在电话会议中表示，目前B站仍旧是个风口型的业务，因此，尽管宏观环境不容乐观，但公司基本面并未受到影响。“随着宏观环境的改善，公司将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”

在回答关于公司财务表现相关问题时，陈睿表示，降本增效的重点在于增效，即更聪明地花钱。未来，公司将持续聚焦核心业务，“非核心的事能不做就不做”。而视频和用户增长仍是B站的首要核心工作。

今年3月初，B站曾宣布将于未来24个月内进行5亿美元的股票回购计划。截至2022年6月30日，B站已根据该计划回购约260万股美国存托股，总成本约为5,360万美元。此外，为持续优化负债水平，公司于第二季度回购了本金总额7,140万美元的2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为4,980万美元。截至第二季度，公司已回购和注销本金总额为2.75亿美元的于2026年12月到期的可转换优先票据，总现金成本为1.98亿美元。

财报中，B站对2022年第三季度收入进行展望，预计将达到56亿元至58亿元人民币。

日均活跃用户同比增长33%

2022年第二季度，B站月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8,350万，同比增长33%。日活用户与月活用户比例从去年同期的26.4%增至27.3%，社区粘性不断提升。

陈睿在电话会议中表示，二季度DAU的增速已超过MAU，表明降本增效的措施已奏效，“在公司内部，我们对DAU的重视程度一直超过MAU。”

通过打造PUGV、Story-Mode竖屏视频、智能电视端等多场景、多终端的视频生态，二季度，B站社区整体流量同比增长48%。

良好的社区氛围和不断涌现的优质内容，亦同步促进用户的高互动和高留存。本季度，社区日均视频播放量达31亿次，同比提升83％；月均互动数达125亿次，同比增长73%。用户日均使用时长达89分钟。

值得注意的是，Story-Mode竖屏视频持续为平台带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。在社区整体流量增长的同时，竖屏视频为用户发现优质直播内容提供了新入口，并成为广告变现的新场景，带来了更多商业化的机会。

PUGV（ProfessionalUser Generated Video，专业用户创作视频）方面，随着社区规模的快速增长和内容生态的良性循环，B站二季度月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1,320万，同比增长56%。万粉以上的UP主数量同比增长46%，百万粉以上的UP主更是同比增长58%。其中，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。

报告期内，超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。随着直播内容在社区生态中渗透率的持续增长，直播已成为UP主获得收入和扩展垂直领域影响力的重要形式。

另一方面，作为PUGV内容的互补和丰富，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。第二季度，B站坚持内容精品化战略，携手迪士尼等海内外知名平台共创优质作品，助推用户付费增长。截至第二季度末，“大会员”数量达到2,100万，同比增长19%。

商业化首次与生态「同位」

2022年，在保持用户健康增长的前提下，B站持续加速商业化进程。第二季度，B站广告业务收入和增值服务业务收入分别同比增长10%与29%，市场及销售费用同比下降16%。

B站副董事长兼COO李旎在电话会议中表示，为了应对外部短期的影响，包括可能长期存在的机会，公司内部在Q3提出未来3年的核心战略，一是增长为中心，二是坚持社区优先，三与生态与商业双驱动，“首次将商业化和社区生态提到一样的位置”。

第二季度，游戏业务营收达10.5亿元。B站正持续布局游戏自研能力，聚焦精品游戏研发。二季度，随着自研游戏《机动战姬》在海外发布，自研游戏收入占总游戏收入比例已达5%。目前，B站已获得4款新游戏版号，并有6款游戏将登陆海外市场，包括2款自研游戏。随着游戏版号审批流程的恢复，B站将为国内外用户带来更多高质量游戏作品。

得益于直播等业务持续增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，同比增长29%。B站持续打造直播与PUGV生态一体化，激励更多的UP主成为主播，在社区内形成良性内容循环。第二季度，B站活跃主播数同比增长107%，推动月活用户的直播渗透率持续提升，并进一步推动了付费用户转化，直播业务月均付费用户同比增长近70%。

在疫情等宏观因素的挑战下，B站二季度广告营收达到11.6亿元，同比增长10%。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。整合营销策略、丰富广告场景、优化广告转化组件等措施，令广告效率进一步提升，尤其是Story-Mode竖屏广告产品流量增长迅速，受到广告主欢迎。

本季度，B站市场及销售费用同比下降16%，服务器和带宽单位成本同比降低37%。B站表示，二季度，公司对内容和商业化部门进行了组织结构调整，推进直播与视频内容一体化运营，进一步整合商业化体系，以促进内容生态的健康发展和商业化水平的提升。