摘要打出系列“文化牌” 成金沙酒业圆梦百亿文化内核

2022年金沙酒业经销商大会上，金沙酒业党委书记、董事长张道红面对全体经销商时坦言:“金沙酒业的后百亿时代，必须是健康的百亿，持续的百亿，长远的百亿。”

2021年金沙酒业销售回款60.66亿元，双品牌价值飙升至1036.45亿元，位居贵州酱酒阵营前三名之列。回顾过去的四年，2018-2021年金沙酒业分别实现销售收入5.76亿元、15.26亿元、27.3亿元、60.66亿元，连年的飞速发展，推动金沙酒业的百亿脚步不断加快！也是在本次大会上，金沙酒业“摘要+金沙回沙酒”双品牌战略再次展现出强大的市场动能。代表金沙酒业高端形象的摘要酒，2021年回款37.6亿，占整体销售回款约62%，同比增长156%。

摘要酒的快速增长奠定了金沙酒业发展的基础，而从品牌战略角度来看，摘要近年来打出的一系列“文化牌”，又成为张道红董事长描述的“健康的百亿、持续的百亿、长远的百亿”最具推动力的文化内核！持续打造大IP，多渠道传播品牌形象

纵观当前中国白酒行业，以茅台、五粮液等为代表的知名酒企，均有一款大众耳熟能详的知名产品，这款产品不仅是品质的象征，更决定了品牌在白酒中的江湖地位。同时，这样的代表产品也兼具了知名酒企高端产品的身份，每年的销售业绩占据酒企全年销售总业绩的绝大份额。

因此，对头部酒企而言，拥有一个稳定的产品结构对企业的健康长久发展起着至关重要的作用。事实也证明，在当今品牌格局已经形成的白酒市场中，拥有一个已经成型的高端酱酒品牌将在市场中牢牢占据一个重要席位。

对于金沙酒业而言，摘要酒就是企业未来实现百亿宏伟蓝图的重要产品。金沙酒业在品牌发展的道路上，持续为摘要酒注入文化能量，让产品成为能够肩负企业长远发展的强大基石。

中国实力派演员刘烨携手摘要酒，是金沙酒业“做强品牌”道路上浓墨重彩的一笔。刘烨的国际化影响力，以及其多年来塑造的银幕硬汉正面形象，均为摘要品牌增分不少。过去的一年，金沙酒业成功打造了中国酱酒文化节、中国金沙红高粱节等IP活动，通过深挖产区文化，为产区塑造新名片；同时倾力打造醉饮金沙梦回千年大型剧目和升级摘香盛宴高端品鉴会，在与消费者深度沟通的同时，不断传递品牌价值，不断强化摘要酒的核心地位。在“2021中国企业家博鳌论坛摘要之夜”上，金沙酒业借势推出明星产品——摘要酒匠师版，摘要酒阵容再添新成员；并携手新华网共建“时代摘要”IP，与一汽红旗签约跨界合作，为摘要酒打通更广阔的发展道路，树立更具代表性的文化符号。紧跟时代主旋律，以“美好“为金沙赋能当前，在国家的倡导下，“让人民过上美好幸福生活”正成为时代的主旋律！金沙酒业以“美好”为宗旨，通过一系列的举措，让以摘要为首的产品带着美好的气息，融入了消费者日常生活。2021年末，金沙酒业联合GQ实验室、南方周末、南方人物周刊等主流媒体，以及抖音、微博等社交平台，全方位呈现了一场关于“美好生活新选择”的话题营销。通过在微博、抖音等平台制造“刘烨的新选择”、“2022美好生活新选择”等话题，构建“美好生活”品牌理念。

2022毕业季，也恰逢首批00后毕业。为激励毕业生为美好生活奋斗，金沙酒业联合人民网发布了“时光酿造美好”主题视频短片，还特邀了贵州摘要酒代言人刘烨，中国政法大学教授罗翔，著名摄影师肖全，金沙酒业党委书记、董事长张道红等为毕业生送上祝福。“人人都是美好生活奋斗者”，作为传统白酒企业，金沙酒业此次对“美好”的践行，聚焦到了新一代年轻人身上，更深刻地表达了企业为美好生活奋斗的初心。2022年是金沙酒业品牌IP打造年。摘要酒不仅是金沙酒业双品牌战略的主线，更是金沙酒业寄予厚望的超级大单品，自然也承载着金沙“美好文化”品牌理念传播的重任。

新年伊始，摘要酒与央视财经频道《对话》携手联合，精准定位高端人群；冬奥期间，与人民网共同关注冰雪运动；在央视《新闻1+1》《新闻30分》等栏目投放广告，并作为《对话》栏目的酒类合作特约播出。2022“我和摘要的故事”内容征集活动，以聆听消费者真实声音为出发点，收集生活中的“美好”。正如张道红所言:“未来白酒市场的竞争，归根结底是消费者的竞争，谁能更贴近消费者，占据消费者心智，谁就能在酱酒浪潮中胜出。”

从本质上来看，“美好文化战略”体现的是金沙酒业的核心竞争力。“美好文化”即是金沙品牌文化。从古至今，白酒的竞争本质是文化的竞争，尤其是金沙酒业已经站在行业头部，品牌内核层面的构建和传播，决定了其差异化地位的分量，也决定了其品牌独特性、品牌价值的突出和胜利。

摘要酒是落地金沙“美好文化”战略的首要品牌，文化引领，使命必达！

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