管清友:品牌塑造不再只讲slogan 要学习故宫打造无形价值
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管清友:品牌塑造不再只讲slogan 要学习故宫打造无形价值

凤凰网财经讯 9月21-22日,为进一步提升粤港澳大湾区国际竞争力,在内地与港澳金融市场合作日益紧密大背景下,“凤凰湾区财经论坛2022”在香港、内地同步举行,论坛由凤凰卫视、凤凰网联合多方发起,并获得十余家学术机构的支持。围绕“变局与信心”主题设置多场论坛,深入探讨大变局下的全球经济挑战、中国金融开放下的大湾区使命、金融助力粤港澳大湾区建设、香港资本市场引领与驱动等重要议题。

如是金融研究院院长、首席经济学家 管清友

在“【和】而不同——全球视野下的中国新叙事”圆桌论坛环节,如是金融研究院院长、首席经济学家管清友指出,在构建国内国际双循环的过程中,很多产业、产品都需要新的升级。他将这些“新的升级”归纳为技术的升级、商业模式的升级、创意的升级。

在谈到品牌价值和品牌创新问题时,管清友十分强调创意的升级。“企业追求品牌的形成,已经经历了几次迭代。从过去只是讲一个logo、一个slogan、一个形象,到丰富它的价值内涵,到现在我们看到这个品牌就知道它背后一整套东西,形成了所谓的知名度、美誉度,形成了所谓的‘ESG’:环境、社会、治理三者之间和谐关系。所以企业品牌的迭代非常快,大家也越来越重视企业的品牌。”管清友说,“在品牌的迭代过程当中,我们确实看到,伴随着人们意识的升级,品牌的内涵其实也在升级,也在不断地变化。”

管清友举了自己去故宫的例子,每次都要买各种各样的文创产品,这些文创产品是基于传统的资源、文化的积淀,一种新的创造。他认为,故宫作为一张文化名片、文化品牌,对于企业品牌的塑造、传播、升级非常有启发。创意的升级,让产品有了更多的无形价值,有了更大的增值空间。他号召工业企业、消费企业、文化企业,都向故宫学习。

本次论坛由东方豪华旗舰MPV红旗HQ9首席战略合作支持,并获得国家金融与发展实验室、香港中文大学(深圳)、上海交大上海高级金融学院、德鲁克管理学院、法国里昂商学院等学术机构支持。同时邀请到中国基金报、星岛新闻集团、香港大公文汇传媒集团、明报、香港商报、亚洲周刊、紫荆杂志社等媒体机构合作。

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