华熙生物荣膺品牌强国工程“领跑品牌”以科技自信跑出加速度
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华熙生物荣膺品牌强国工程“领跑品牌”以科技自信跑出加速度

近日,全球知名生物科技公司和生物材料公司华熙生物(688363.SH)入选2022年中央广播电视总台“品牌强国工程”领跑品牌,旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌同步入选。此次入选,华熙生物不仅全方位展现了民族品牌风采,也为生物科技注入新能量,向世界递出了中国生物科技新名片。

筑牢科技底色 以科技赋能消费提质升级

深度融入经济社会发展大局,在品牌高质量发展上,华熙生物始终坚持增强科技主动性。作为生物科技领跑者,华熙生物坚持长期主义,二十余年来以科技作为发展的底层支撑,通过不断加强对基础研究和应用基础研究的投入,已建成六大研发平台,以生物科技创新推动业务发展。2022年上半年华熙生物研发投入达1.79亿元,占营业收入比6.11%,从科技研发到技术创新,致力于提升科技源头供给力。

在透明质酸领域,当前华熙生物透明质酸产业化水平居世界首位,已经连续多年稳居透明质酸全球市场份额第一。在透明质酸领域的三大产业革命中,华熙生物就主导和引领了最近的两次,一是利用微生物发酵法规模化生产透明质酸,大大降低生产成本,让曾经贵过黄金的透明质酸走进普通消费大众。再是其全球首次实现酶切法规模化生产寡聚透明质酸,能够精准控制透明质酸分子量,极大拓展了透明质酸的终端应用范围,带动透明质酸上下游产业发展。

一直行走在科技前沿,如今华熙生物发力国际前沿的合成生物科技。今年上半年,国家发改委发布《“十四五”生物经济发展规划》,明确提到国家要发展合成生物学。与国家政策同频共振,华熙生物从2018年开始前瞻性布局合成生物科技,2022年更是将合成生物学作为战略布局重点,已搭建完成了合成生物学研究团队、技术平台,自主建设的合成生物科学馆新近开馆,并成为国内唯一集合成生物研发、制造、产品应用于一体全产业链公司,以合成生物支撑绿色发展,助力“双碳”目标实现,让世界看到了中国企业比肩国际的生物科技水平。

华熙生物合成生物科学馆

作为行业龙头企业,华熙生物不断利用自身技术赋能产业升级和行业发展大势,与产业链上下游共创、共生和共赢。在建设高技术壁垒的同时,将科技应用到产品创新中,如今华熙生物已成为生物科技全产业链平台型企业,业务覆盖原料、医疗终端以及消费终端(功能性护肤品和功能性食品)。2022年上半年,华熙生物业务营收29.35亿元,同比增长51.58%,整体发展稳健向上。

原料业务端,华熙生物拥有包括透明质酸、GABA、依克多因、水解透明质酸锌等超过200余种生物活性物原料。另外通过合成生物技术,华熙生物已经在胶原蛋白、麦角硫因、维生素C、葡萄糖苷、红景天苷等生物活性物上取得进展,更多新原料也在规划生产中;医疗终端上,华熙生物不断推出新品坚固发展高度,2012年就打破国外垄断,推出中国第一个的国产交联透明质酸真皮填充剂“润百颜”,此后眼科、骨科、皮肤科等医药创新成果不断涌现;2018年华熙生物全面进军功能性护肤品市场,打造了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等国民品牌,强势引领国内功能性护肤品发展。在功能性食品领域,华熙生物连续16年推动玻尿酸入食,终于在2021年初主导推动了玻尿酸获批为新食品原料,开启国产玻尿酸“食”代,随后推出“黑零”、“休息角落”、 “水肌泉”等透明质酸食品饮品品牌,同时还与娃哈哈、安慕希、光明乳业等知名企业合作向国内市场不断上新玻尿酸食品,为行业发展和市场拓展树立发展标杆。华熙生物主营业务也正式升级为原料、医疗终端、功能性护肤品及功能性食品的“四轮驱动”模式,开启了新战略发展。

可以看到,通过将先进科技应用到产品创新中,华熙生物坚持以科技推动消费提质升级,优化了消费结构,激发了商业新模式的发展,从多维度助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,惠及广大消费者。

华熙生物的研发人员

以技术自信成就产品自信 引领国货品牌高质量发展

当前国货呈加速发展态势,正在受到越来越多消费者的支持,“中国制造”正在成为新“时尚”消费,中国民族品牌的崛起备受期待。因而在制造业优势基础上,中国品牌如何构建高水平的技术创新实力,从根源上发力自主品牌建设成为重中之重。

对此,华熙生物始终坚持“科学-技术-产品-品牌”的企业发展逻辑,从生物活性物原料(B-B)到医疗终端(B-B-C)、消费终端(B-C)业务,持续以科技全面引领和保障产品领先,以科技力夯实产品力,并通过品牌建设打造文化自信,进而引领民族自信。

2018年,华熙生物打破传统大日化的市场格局,率先提出发展功能性护肤品,以科技保障护肤品功效和安全,引领国内护肤品产业高质量发展。2018年12月与故宫博物院联手推出 “故宫口红”火爆出圈,从而全面进军功能性护肤品,如今已经有润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等知名功能性护肤品品牌,其功能性护肤品业务已经连续三年营收增速超过100%,掀起国货发展高潮。

在品牌定位上,华熙生物以差异化定位满足不同层次人群的护肤需要,包括专注玻尿酸科技护肤的润百颜,主打冻龄抗初老的夸迪,以年轻人群为起点、专注于“量肤定制的活性成分”和“靶向传递的管控技术”的BM肌活,以及专研敏感肌的米蓓尔等。

在护肤科技上,华熙生物旗下品牌也具备自有的专利技术,比如,润百颜凭借华熙生物INFIHA 英菲智配玻尿酸科技,将玻尿酸功效从保湿拓展到抗衰,不仅成功塑造了润百颜水润次抛精华超级大单品,掀起“涂抹式玻尿酸”护肤风潮。润百颜抚纹靓透次抛精华,更是开启了玻尿酸科技护肤抗皱新时代。

2022年上半年销售收入过亿单品:润百颜玻尿酸屏障调理次抛原液

2022年半年报显示,华熙生物功能性护肤品产生6个销售收入过亿的大单品,消费者信任度日趋增强。

在品牌建设上,以技术夯实产品力的同时,华熙生物十分重视与消费者情感沟通,主动承担社会责任并传递正向社会影响力。如旗下润百颜提出“因爱专注”的品牌主张,持续以暖心社会公益、深度情感沟通等丰富形式塑造品牌内涵。2020年润百颜开启了绿色环保公益活动“润百颜颜值银行次抛空管回收计划”,将回收上来的次抛空管化为教育基金,助力乡村美育教育,助推中国教育未来。BM肌活强力打造“发酵护肤第一品牌”行业认知,联合新青年发起“积活青年「酵」醒底气”的系列活动,以正向态度对话年轻消费者,让消费者与“更专业、更活力、更快乐”的品牌主张产生共鸣,同时感受源自中国的强大“发酵”力量。

知名品牌的数量与质量,能够在一定程度上反映国家的经济实力及综合国力。树立新时代中国自主品牌形象,打造品牌卓著的世界一流企业需要坚持长期主义、加强技术和产品投入。华熙生物入选“品牌强国工程”领跑品牌正是充分发挥龙头企业带动作用,落实从技术自信走向产品自信,从品牌自信走向文化自信,进而增强民族自信,凝心聚力以中国生物科技新品牌形象助力品牌强国建设,推动中国品牌世界共享的进程。

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