导师天团惊艳首秀 火蝠电商首届稳战直播峰会圆满落幕
财经

导师天团惊艳首秀 火蝠电商首届稳战直播峰会圆满落幕

11月5日,火蝠电商首届「稳战」直播峰会在线上多平台同步开启。其中,视频号平台观看人数突破万人,点赞数高达2.2万次。

在双十一大促来临之际,火蝠电商重磅策划「稳战」直播峰会,希望通过知识分享型的直播峰会,与品牌、商家、生态伙伴携手并进,开拓品牌营销新赛道,从资源整合、数据洞察、实战指导等多维度进行全程营销赋能,促进品牌数字营销发展。

在本次直播中,由天龙、花雕、九城、锦渝四位资深电商运营专家组成的火蝠F4特战导师天团首度公开亮相,向品牌商家传授双十一的稳健玩法和经典稳战案例。直播过程中,公屏弹幕不断,四位导师也通过弹幕与观众频频互动,直接解答大家的经营困惑,并提出定制化的优化建议。

科学运营,助力商家畅享大促红利

“科学运营是商家生意增长的关键”,在直播中,天龙导师通过详细解读首波峰值高增长店铺情况、双11数据运营实战案例,为商家们介绍最新的店铺经营策略。

全品类特战导师-天龙

在天龙看来,品牌商家想要在双11大促期间实现快速爆发,需要在以下几个方面进行创新:

一是通过可量化机会点,站外精准拉新;二是定制新品策略——拆新品、定策略、明节奏、再洞察;三是重新定义潜客画像,联动触达降本提效;四是做好狂欢日收尾,大促过后顺应购物趋势调整营销费比,赢战双十二。

全域种草,提升尖货蓄水效率

从渠道为王到以人为本,建立用户的深度链接是品牌发展的重中之重。那商家要如何进行双11全域精准种草,实现尖货蓄水效率翻倍增长呢?花雕导师凭借多年运营经验,给出了营销策略以及操作节奏的建议:

美妆类特战导师-花雕

完整的新品赋能是活动爆发的助燃剂。根据市场趋势、活动主题、客户群体、店铺风格等通过内容触达多方渠道,触及买家的购买需求,最终完成新品宣传、用户体验、销售指标的达成。

培养种草心智的四大节点。优质短视频内容输出,提升商品曝光促进新品成长;直播间蓄力种草,触达扩大传播半径;多类型达播助力曝光,突破流量壁垒;多渠道曝光增加人群渗透,提升流量覆盖范围。

站内外内容种草组合联动营销。联合社交媒体和生态矩阵从策略洞察、达人矩阵、折扣联投、承接提效、数据回流维度,全链路帮助品牌进行种草提效。

人货拆解,助力商家效益最大化

针对双11精细化高效运营人货,九城导师为大家带来核心三点分享:

服饰箱包特战导师-九城

三步甄选11大促超级单品。整合数据分析店铺的日常突出产品、大促突出产品以及日常+大促双标签对比甄选超级单品,根据大促销售的人群画像进行相关性对比。

巧用双11数据红利助力产品快速起爆。双11蓄水期,主要依靠拉新引流曝光,促A-I的流转率,提升加购量,第一波抢先购精细化人群的运营策略,促I-P的人群流转率,更高效的提升转化效率。

乘胜追击,保障11月11日大爆发。对确定的产品进⾏第⼀次爆发周期进⾏总结分析,定向第⼆次爆发的商品表达,锁定⾼潜⼈群。对⽐不同渠道投放的人群,发现最佳转化路径,调优⼆次爆发的消费者运营策略。

人群分层,以数据赋能品牌降本增效

最后登场的人气导师锦渝则从双11人群精准分层,助力店铺增效为商家朋友提出新的破圈建议:

食品类特战导师-锦渝

双11人群精准分层提效。洞悉品牌用户消费者画像以及人群搜索偏好,数据赋能精准分层和提效;老客精细化分层,制定差异化运营策略精准提效;人货场分层匹配,指导消费者精细化运营,精准提效;付费工具组合投放,分层触达高效拉新与收割。

大促精准拓展新客体量。当存量AI与新增AI不足时,全域拉新策略扩大总量;满足消费者的新趋势新偏好,精准破圈高价值消费者;通过内容场和广告场、消费场等碎片场景,与消费者建立紧密联系,占领消费者心智,促进品牌曝光和品类拉新。

运用数据精准降本调优。人群精细化分层、运营、触达,提高人群利用效率;多人群、多品类、多场景扩大曝光,全域运营实现精准拓客;人货场多渠道,多方式数据赋能助力品牌降本调优。

在直播峰会告一段落之后,火蝠电商双十一活动继续。11月10日20:30,火蝠电商BOSS将空降两面针直播间,现场豪礼送不停,敬请关注!

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