这场情绪实验,我们看到了每个人的生活真相

这场情绪实验,我们看到了每个人的生活真相

最近,一部名为《愿》的短视频在互联网上广泛传播,引发了集体共鸣。

在该视频中,五组不同身份的嘉宾参与了一段“敏感问题”的访谈——分享各自最珍惜的事及愿望。对话里,一起相依为命的母女珍惜和家里人在一起的时刻;爷孙里的爷爷最怕失去和家人分开;两个已经年迈的老战友则愿能再多活十几年,一起走遍祖国的大好山河;三口之家希望一家人健健康康;重获健康的夫妻则害怕失去对方……

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《愿》短视频海报

这段真挚而又温情流动的访谈引起了网友们的共情,并迅速发酵。除了在微信朋友圈等偏私密的社交平台分享外,《愿》在抖音、微博等公域平台上也掀起了众多讨论。

引发集体共鸣的背后,我们不禁要问,一部娓娓道来的短视频为何能产生如此效应?其究竟折射了当代人一种怎样的心理?

引发集体共鸣,这部短视频透露了当代人怎样的生活真相?

一部短视频为什么能引发集体共鸣?

要解答这个问题,就需要从who(戳中了谁的内心)、why(为何能影响到他们)、how(怎么创造的)3W的传播原则去窥探。

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《愿》短视频截屏

在短视频《愿》里,五组嘉宾代表的正是生活中每一个人都会承担的角色:既有母女、夫妻、一家三口、爷孙这样的亲情身份,也有老战友这样的数十年友谊。

从这点看,该视频针对的是社会中,每一个拥有亲密关系的你我。

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《愿》短视频系列海报

这里面,爱与责任是链接彼此的牵绊:访谈中,无论是爷爷希望全家人能够平安健康,在一起愉快幸福的生活,还是丈夫希望妻子病情不再持续恶化,愿用自己的生命换取对方健康生命的延续,亦或是老战友们期待经常相聚并一起游遍祖国等,都在指向一个核心问题:人们对健康的重视。

因为只有身体健康,才能照顾与陪伴所爱之人,以及履行责任。毕竟,若没有健康的身体,一切都无从谈起。

而这,正是当代人所处生活状况与内心想法的真实写照。

数据可以佐证,根据《丁香医生:2022国民健康洞察报告》的调研发现,人们对健康期待值的平均分为8.04,但对于自己的健康状态自评平均分仅有6.33,00后到80后年轻一代的各项健康自评分更是明显低于70后人群的健康自评分。也就是说,当下人们对自己的健康状况越来越不满意。

为什么?这与当代人越来越大的生活与工作压力有关,以致各类身体疾病高发。以睡眠障碍为例,根据中国睡眠研究会发布的《2021年运动与睡眠白皮书》,当下我国差不多有3亿人睡不好觉。要知道,长期睡眠障碍会带来严重的躯体和精神疾病,如糖尿病、高血压、肿瘤等慢性躯体疾病,也会增加焦虑、抑郁等精神疾病的发病风险。

于是在互联网上,近年有关健康的话题自然就受到人们的广泛关注。比如“年轻人的睡眠时长”频上热搜,“保温杯里泡枸杞”成网络热词,“所以到底吃什么好”等话题引发网友对“吃什么调补身体好”的哲学思考……

不难发现,who与why上,短视频《愿》正是紧紧抓住了时下人们对“身体健康”这一议题的强烈关注,访谈五组不同角色与身份的嘉宾,展现出了身体健康对每个角色,以及其亲密关系者的重要性,从而引发了大众的共鸣。

而在how(怎么创造的)上,短视频《愿》更是稳步深入:当视频里五组嘉宾开始在卡片上写下自己的心愿时,情绪一步步推进,直至触碰到人们心中最柔软的地方,视频效果也就来到了最高潮。

所以,像这样既能戳中大众内心所思,又能娓娓道来的视频,引发集体共鸣自然也就水到渠成。

11疯狂买买买,健康保卫战正式打响

除了引发短视频引发集体共鸣外,当代人对健康的重视,也体现在越发舍得为“健康”买买买上。

从今年双十一的消费数据就可窥见一斑。以天猫为例,在双11第一波开售时,“健康消费品”便被疯抢。开售3分钟,鱼跃旗舰店破千万;6分钟,寿仙谷旗舰店破千万;8分钟,海昌旗舰店破千万;30分钟,可复美旗舰店破亿……

再看京东健康平台上的交易。京东双11全球热爱季正式启动当天,开场10分钟,京东健康口腔齿科服务成交额同比增长近6倍;超过1000家营养保健品类中小商家店铺,成交额同比翻倍;中药饮片品类成交额同比增长突破15倍。

可见,健康“保卫战”正式打响:人们的健康消费观念正转化为实打实的商品销量。

值得一提的是,根据多家平台的健康消费数据,人们对于健康保健预防类的产品喜爱有加,这体现了当下人们从“疾病治疗”到“预防为主”理念的转变。

因此在此次“双11”中,作为健康管理的首要及必要环节,健康体检的消费量就十分亮眼。10月24日至10月31日,国内中高端连锁体检与健康管理集团——爱康国宾的全网销售总额就超1.5亿元。

不仅如此,在体检检测服务品牌中,爱康国宾位居天猫健康开门红首日4小时榜首,并在京东平台上,开场10分钟成交额同比增长12倍。

健康体检消费火热的原因在于,当代人的健康问题频发。根据上海外服联合《大众医学》发布的《2019上海白领健康指数报告》显示,上海白领体检异常比率高达98.75%。而通过体检,人们可以及时了解身体存在的问题,对于疾病的早期变化,能够做到心中有数。

另外,定期健康体检,还可以敦促人们预防癌症等危险重病,从根本上保证自己的身体健康。

基于此,以体检为切入口,成为越来越多人们了解自己身体健康的首选路径。《中国卫生健康统计年鉴》披露的公开数据显示,2020年我国健康体检人次已经达到4.64亿,国民对体检和健康预防的重视度越来越高。

在此情况下,爱在双十一囤货的人们自然不会错过对健康类产品的“买买买”。

“悦己消费”崛起,健康消费会迎来怎样的变化?

近年来,“悦己消费”正在崛起:其不仅在Z世代(1995年至2009年出生的人群)兴起,在中老年人群中也变得常见。

这不仅表现在普遍人群对健康品的关注与观念高度一致,也表现在他们频繁地将健康产品、保健品、养生好物等放到购物清单上。

从这点看,为健康买单成为了当下人们悦己消费中重要的投入项。其原因在于,当下人们更关注和关心家人与自己的健康,而“悦己消费”中,健康类产品不仅提供了商品的使用价值,还创造了抚慰心理情绪、沟通社会交流的情感价值。

这既是健康类产品能受到人们青睐的理由,也是为什么短视频《愿》能打动无数人,引来集体共鸣的原因所在:懂人们之所想,满足人们之所需。

因此,站在这个维度上,健康类产品要与时俱进,持续关注用户需求变化,并竭尽所能去满足。

以此次双十一大卖的爱康为例,其就做了非常多的尝试与突破。在体检套餐的设计上,爱康实现了“千人千面“,不仅有针对不同年龄段的套餐,还有针对白领精英、更年期女性、中老年等特殊人群的定制套餐,此外还根据不同疾病种类设置专项筛查套餐,以满足全人群、全方位、全生命周期的健康管理服务。

除此之外,在精准体检的基础上,爱康近年不断引入人工智能、基因检测等创新技术,将早筛门槛降低,普惠大众:居家采样就可方便进行结直肠癌检测;10ml血液就能在早期发现肝癌隐患;一张视网膜眼底照片筛查50余种慢性疾病……从“标准套餐”到“私人订制”,爱康让体检更具有了针对性和精准性,加之科技手赋能慢病筛查,群体的触达也变得更为广泛。

综上,短视频的出圈与双十一健康消费数据的火爆都在表明,“悦己消费”观念下,健康消费也在同步升级。

在这个趋势里,于商家而言,要重视用户需求的变化和不断推动产品的迭代。因为对当下的消费者来说,他们更重视健康,也更愿意为自己和家人的健康消费买单。

毕竟,悦己才能悦人,健康方能享受美好人生。

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