连续五年冲上第一，中高端连锁酒店亚朵即将在纳斯达克上市

中高端酒店成酒店业增速最快细分赛道，“体验派”亚朵发展进入快车道。

受益于消费升级和中产消费群体的快速扩大，加之新消费人群对经济型酒店和豪华型酒店的消费偏好转移影响，中高端酒店行业近年来保持快速发展态势，逐渐成为酒店行业中坚力量，市场前景明朗。弗若斯特沙利文的统计数据也印证了这一点，2021年国内中高端连锁酒店的总收入规模达659亿元，按照当前的增速计算，预计到2026年这一数字将达到1550亿元。

作为国内中高端酒店赛道的开拓者，亚朵迎来快速发展。数据显示，亚朵2022年Q3单季度净利润达人民币1.11亿元，净利率达16.6%，创下历史新高

业务方面，截至2022年9月30日，亚朵开业酒店数量增长至880家，较上年同期增长26%。根据弗若斯特沙利文的数据，从2017年到2021年，亚朵已经连续五年位居国内中高端连锁酒店规模第一位。。剔除受特殊时期影响而暂时关闭或征用的酒店，2022年第三季度，亚朵平均入住率为72%，RevPAR（平均可出租客房收入）为321.1元，恢复至2019年同期的89%，恢复度处于行业领先水平。

今年，美国东部时间11月7日，亚朵向美国证券交易委员会（SEC）提交了更新后的红鲱鱼招股书，计划以“ATAT”为股票代码在纳斯达克挂牌上市，有望成为“中国新住宿经济第一股”。

业内人士认为，亚朵的赴美上市不仅是其自身发展过程中的里程碑，对于近年来备受疫情扰动的酒店行业也有提振信心作用，一旦成为“中国新住宿经济第一股”，亚朵也将给中高端连锁酒店行业带来新的面貌。

作为国内“体验派”酒店的引领者，自成立以来，亚朵秉承“从经营房间升级为经营人群”的理念，通过高品质、高溢价、高效率的酒店管理理念及独创的“亚朵服务方法”，从行业竞争中脱颖而出，形成了自有的差异化中高端品牌矩阵。

目前，亚朵的品牌矩阵已经涵盖中型到豪华酒店连锁的全系列，能够满足不同类型客户的需求，它们分别是高品质人文酒店品牌“亚朵酒店”、高端商旅酒店品牌“亚朵S酒店”、专注年轻商旅的酒店品牌“轻居”、高品质非标品牌“亚朵X酒店”、豪华生活方式品牌“A.T.HOUSE”，以及Z世代生活方式品牌“ZHOTEL”。

数据显示，中国中高端连锁酒店当前的年均复合增长率为39.0%，未来这一趋势仍将延续。如果把酒店行业整体考虑成一个生态系统，在消费升级和产业升级的背景下，兼备规模和品质的亚朵，已成为中国中高端酒店典型代表。

近几年，酒店行业客群构成发生明显变化，80后、90后成为消费市场的主力军。对新人群而言，纯功能性的消费已经不够具有吸引力，他们对品质、审美等有着更高的追求。亚朵前瞻地洞察到了这一市场变化，针对性地提出运营战略，并以此为机会实现在中高端酒店市场份额的进一步提升。值得一提的是，亚朵推出的全新会员体系ACARD，在会员权益、功能及服务等方面进行全面升级，跳出了单一的酒店场景，将会员服务延伸至出行、阅读、健身、餐饮以及新零售等多方面，为会员打造以酒店住宿为切入口的品质“生活方式”体验。

相关机构发布的调查数据显示，目前越来越多的年轻消费者乐意为更高质量的产品买单，他们关心的不仅是价格，还有品质、体验，这一趋势在酒店住宿行业表现的尤为明显。结合这样的趋势，亚朵酒店充分融合酒店所在地的特色，在酒店的设计中融入地域文化，让住客们更好地感受所在城市的人文特色。人文设计与品质服务让亚朵迅速圈粉年轻消费者。

亚朵以服务差异化作为突破口，形成了其他品牌难以复制的核心竞争力。据悉，亚朵始终本着为消费者提供更加优质的服务体验的理念，结合用户旅程细分出17个服务触点，通过服务产品化覆盖用户的大部分需求，以标准个性化，覆盖用户的小部分需求，做到了针对不同消费者需求的全面涵盖。值得一提的是，亚朵的优质服务也成为城市提质升级的重要驱动力，亚朵指数已经与盒马指数、星巴克指数并列成为衡量城市时尚度的指标之一。

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