转转新logo：融入主动求变、积极奋进的精神

近日转转借品牌升级换了新的logo，同时引发了诸多的讨论。

只是换了个logo，怎么就会引来如此多的关注呢？究其原因，在logo换新的背后，是企业业务、定位、愿景等多层次的升级和调整。

在转转集团CEO黄炜看来，伟大始于渺小，从其自身的做法来看，它一方面携手产业链上下游合作伙伴、用户积极倡导、践行绿色、低碳的生产、消费和生活方式。一方面是在产品运营、包装等环节坚持增加环保成本投入。

当转转从闲置交易平台升级为循环经济产业公司的同时，必然有了更高的战略目标，转转主动求变、开拓进取的公司基因也需要融入到新logo中。

从转转的公司发展历史来看，它的logo经历了3次变化。第一次改变是转转的最初的“转”字改成一个歪着脑袋出来的小熊，对世界充满了未知的好奇，它代表转转的初始成长的幼年期——这是转转在开拓二手交易平台的发展与成长阶段。

第二次是发条小熊形象进一步进化，更加扁平。在黄炜的想法中，“上发条”也是很多80、90的童年记忆，不论是发条青蛙玩具，还是老式的钟表，只要拧紧发条就会转动起来。而转动发条与二手交易转活物品的价值内涵是契合的。

第三次是取下了发条，这个阶段转转7岁了，取下发条，放到心里，它寓意转转经历从童年到少年的成长。发条是童年的坚定信念，陪伴转转不断向前，不断成长。

转转logo转变的过程，也是不断打破偏见的过程。

过去，很多人会觉得“二手的东西没那么好”。转转为了改变这种偏见，一头扎进这个行业，自己建设工厂、制定检测标准、培训专业验机师、自建仓库、做新零售门店、做上门回收、用最好的物流和接近于新品的售后，后来的事实证明，中国的二手也可以很好，消费者也可以像购买新品一样购买二手物品。

而第三次全新的logo出来的时候，在内部还是遭到了一些反对。因为大家对之前的“发条”感情太深了。它既象征着永不停息的流转，把没有价值的东西变得有价值，也融入了自己的感情。“但公司就像一个人，总要成长，要有新的形象。”

这次新logo融入了转转拼音首字母“Z”，体现出循环往复的概念，而37度倾斜的字母Z，既像二手质检的印章，又像N——NEW的首字母，代表全新的二手生活方式。

而这种全新的二手生活方式也体现在转转的业务模式与行动中——无论是打通二手交易信任的最后一公里，推动更多闲置资源流转、还是优化和完善多品类业务和服务处置能力，又或是首创针对手机3C商品的质检、完善C2B2C模式下的质检、质保等履约服务体系建设，让二手交易更靠谱，都是这种主动求变的精神体现。

可以看出来，转转的思考是这些设计将会应用在转转APP、转转门店、转转上门工程师、包装、周边等许多场景中。换言之，转转要将通过新品牌形象将转转所坚持的循环、环保的理念，通过更多的场景与服务，鲜明而深刻地印在消费者的心中，形成一种更高辨识度的品牌印象。

总的来看，转转换logo历程，本质上是转转从偏见中不断成长的历程，每一次的logo变动，事实上都体现了转转主动求变以及积极奋进的开拓精神。而这次升级更是展现了转转助力循环经济发展的决心与信心，也体现了转转‘勇胆’、‘热血’和‘敢于打破偏见’的品牌个性。

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