世界品牌实验室发布2022世界品牌500强 中国品牌入选45个

连续19年跟踪研究——

世界品牌实验室发布2022年世界品牌500强

苹果、微软、谷歌排前三，美国入选最多，法国、日本、中国、英国为第二阵营

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。去年排名第四的苹果(Apple)跃居第一；微软(Microsoft)击败谷歌(Google)位居第二；因业绩增长乏力的谷歌 (Google)退居第三。美国占据500强中的198席，稳居品牌大国第一。法国、日本、中国和英国为世界品牌大国的第二阵营。中国品牌入选数(45个)超越英国(35个)，继续保持第四名的好成绩，其中表现亮眼的品牌有国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、周大福、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒。

连续十九年发布的《世界品牌500强》(The World's 500 Most Influential Brands)，其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球约15000个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。在衡量品牌的忠诚度时，参考了我信品牌(iTrust Rating)的评级数据；在衡量品牌的领导力特别是ESG(环境、社会和治理)评分时，参考了超级财经(SuperFinance)的ESG数据库。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学名誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)指出，2022年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计33个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的198席，依然以较大优势占据并保持世界品牌第一强国位置；法国、日本、中国和英国分别有47个、46个、45个和35个品牌上榜，是世界品牌大国的第二阵营；德国、瑞士和意大利是品牌大国的第三阵营，分别有28个、18个和15个品牌入选。由此可见，即使受地缘政治风险和能源危机影响，欧洲经济出现经济衰退社会动荡，但欧洲国家的超级品牌依然坚挺。受困于经济脆弱性与波动性的显著性增强，跨国品牌大多面临多重压力，发展难度进一步加大。

世界品牌实验室和超级财经(SuperFinance)的联合团队实证研究发现，品牌价值和ESG绩效的关联性愈来愈强。与B2B品牌相比，B2C品牌更依赖于ESG绩效。今年《世界品牌500强》共覆盖了47个行业。其中，食品饮料共有36个品牌上榜，超越汽车与零件，排名升至第一；汽车与零件共有33个品牌上榜，退居第二；此前受疫情影响严重的零售行业有所复苏，今年有27个品牌上榜，位列第三；能源和传媒行业均以26个上榜品牌并列第四。其他入选数量排名靠前的行业还有互联网（24个）、银行（24个）和电信（22个）。

今年新上榜的品牌总计有24个。新上榜的品牌中，排名最高的为中国台湾的台积电（TSMC），位于总榜117名，该品牌客户遍布全球，为客户生产的芯片广泛地被运用在各种终端市场。英国的阿斯利康（AstraZeneca）、日本邮政（Japan Post）、美国的桂格食品（Quaker）等著名品牌也榜上有名。利用全球市场带动品牌发展的中国香港珠宝品牌周大福（CHOW TAI FOOK）今年新入榜。全球经济下行的大背景下，航空、汽车与零件、服装服饰和互联网成了输家，法国航空（Air France）、美国贝宝（Paypal）、盖普（Gap）等排名大幅度下滑，软银（SoftBank）、连我（LINE）更是直接跌出了榜单。

2022年度《世界品牌500强》的平均年龄为98.22岁，相比去年的97.65岁有所增加。其中100岁及以上的“百年老牌”多达222个，占比超过4成。法国的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（357岁）是企业界拥有最长历史的品牌，英杰华（Aviva）、茅台（Moutai）位列品牌年龄二三位，均有超过300年的悠久历史。中国入选的45个品牌中只有茅台（Moutai）、青岛啤酒(TSINGTAO)、五粮液(WULIANGYE)、中国银行(Bank of China)、友邦保险（AIA）超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老， 36个品牌中有31个品牌超过了百岁。

即将出席12月20日举行的世界经理人峰会暨世界品牌500强发布会的欧洲工商管理学院(INSEAD)营销学教授皮埃尔·尚登(Prof. Pierre Chandon)认为，“新兴市场的品牌要进入发达市场，品牌联合(co-branding)是一种策略。与两个品牌保持独立的联合营销和交叉销售不同，品牌联合是指两个品牌联合起来创造一种以前不存在的新产品，这种产品如果没有品牌联合就不会存在, 而与赢家合作是提高海外品牌知名度的良好开端“。斯坦福大学商学院教授詹妮弗·艾克（Prof. Jennifer Aaker）认为，“创建强大品牌的过程中，培养讲故事的能力必不可少。故事将我们与意义联系起来，提取意义并传达意义。在全球趋势的变化下，品牌建设方面也迎来了巨大转变，从仅仅将客户视为客户或消费者，转为将更多的客户视为合作者“。

世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室专家团成员丁海森博士认为，在全球化和数字化时代，强大的品牌都有一个无形的声誉生态系统来支撑。因此与利益相关者合作（包括品牌联合）是品牌成功的捷径。哈佛商业评论总编辑阿迪·伊格内修斯 (Adi lgnatius)先生概括认为，适应性强的品牌才是最为持久的品牌。此外，品牌要有让人记忆深刻的故事，与消费者群体连接，并能领导流行文化。自2003年开始，世界品牌实验室就对世界60个国家的8万多个主流品牌进行跟踪研究。作为全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，世界品牌实验室(World Brand Lab)由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)倡议创建并担任首任主席，全资附属于世界经理人集团。

编制说明：

本排行由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制，评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(MarketShare)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)。

合并后的联合品牌, 以合并前的品牌中的年长品牌为准，如路透社1850年成立，汤姆森集团 1953年成立，那么合并后的汤森路透的品牌年龄应从1850年算起。

被跨国兼并的品牌，以被兼并前的诞生地所在国家为“品牌国籍”；设立多国总部的品牌，以诞生地所在国家为“品牌国籍”。

横跨多种行业的品牌，以收入最多的主营业务所在行业为准。

外国品牌的中文名称以中国大陆的约定俗成翻译为准，没有中文名称的外国品牌，世界品牌实验室将视情况进行翻译或不翻译。

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