小鹅通鲍春健：知识付费仍是好赛道 最后是人的连接

知识付费难登资本市场殿堂

今年以原创内容为核心的综合营销服务提供商壹九传媒四度递表港交所。壹九传媒第四次递表的数据，更新了最近6月的财务数据，但受疫情影响，营收与利润出现大面积滑坡。而这只是内容生产商一次“不确定性”的折射。

同年2022年6月29日，思维造物第七份招股书披露，仅一个月后，思维造物就向深交所递交了撤回IPO的申请。8月1日，深交所终止了对思维造物的上市审核。

如果根据属性划分，目前知识付费赛道上的平台可以被划分为两类。第一类属于垂直领域，与知识付费强关联，例如得到、樊登读书、混沌大学等；第二类是综合类平台，业务内容包含知识付费，例如B站、抖音、快手。综合类平台中，包括哔哩哔哩（09626.HK；BILI.US）、快手（01024.HK）、知乎（02390.HK）在内的不少企业早已上市。 但定位为“知识付费”的企业，却没有一家登陆资本市场。

前途依旧 做强内容的最后是与人的连接

虽然在资本市场上屡屡碰壁，但并不意味知识付费没有前途。

据“艾媒咨询”数据显示，预计2022年中国知识付费用户数量将达到5.27亿人，市场规模约为1000亿。以知识产品与用户服务的技术服务商小鹅通为例，截止目前小鹅通累计终端用户8.2亿（去重），分布在全球565个城市（中国322，外国242），全年C端用户累计学习时长超14亿个小时，累计创建知识商品4226万个，全年累计开播直播256万场。

艾媒咨询首席分析师张毅指出，从艾媒咨询监测的情况来看，整个知识付费的方向仍然是一个非常好的赛道，大量的渴望知识的人士，尤其是青年人，以及对职业和人生有规划有目标的人群，对知识的渴望越来越高，满足这个群体所衍生的服务，这个方向的成长势头不会改变。

广发证券曾将逻辑思维、樊登读书、吴晓波频道等产品涌现的时期，划分为知识付费的上半场。广发证券认为，知识付费上半场是对教育产业链的重构。知识付费产品非刚性、迭代性弱，早期用户基本是某知识生产者的粉丝，因此对应的获客成本低，且付费意愿高。

在润米咨询创始人刘润看来：“在未来我们认为做内容一个非常重要的核心一定要把厚度、长度，你要下足够大的精力，视死如归的去看，可能是未来下一段时间做内容，不管是做知识产品还是做媒体产品一个重要的核心。私域直播现在变成了一个非常重要的企业的基本储备，在小鹅通上面，在视频号里面，在其他平台也可以。但是要明白，私域的直播，是面对着那些信任你的用户给他提供真正的价值。所有一切的努力，都是围绕着跟你的私域用户，建立不可消灭的那种长期的信任，这种信任终有一天会变成你的品牌。”

小鹅通的创始人兼CEO 鲍春健在小鹅通六周年活动上表示：“今年是第6年，我们都因为知识付费走到今天，虽然说开始的时候我们对它还不理解，但慢慢这6年过来了，我们不断的去理解它。最后发现为什么叫“遇见美好”呢？我觉得“遇见美好”大家感受都是很温暖，只是在前面，知识更多的是手段，最后是人与人之间的连接，只有人与人之间的关系才会变得更加美好。”

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