2023领导者展望｜名创优品首席执行官叶国富：外拓“欧美”、内入“县城”，打造年轻人喜欢的“三好”产品

过去一年，疫情防控形势严峻，加之国际大环境持续波动、能源价格上涨、以及消费者可支配收入下降等因素的影响，让国内线下零售企业的经营环境面临着不小的挑战。

不过，市场往往是“机会”“危机”并存，业内人士指出，前期发展中打下坚实基础的企业，若能在不确定的环境中寻找到确定性，走稳自己的节奏，其护城河将得到进一步加深。

于名创优品而言，2022年逆流而行，也是其潜力释放的一年。一方面，集团于7月份登陆港交所，完成了双重主要上市，在有效分散自身在美国潜在退市风险的同时，增加了股票流动性；另一方面，在全球经济低迷、国内疫情反复的大环境下，名创优品仍然保持着业绩增长的良好态势。

根据名创优品2023财年第一财季未经审计财务报告数据显示，集团总营收达27.7亿元。其中，国内营收18.5亿元，海外营收同比增长48%至9.2亿元；利润方面，集团整体毛利率达35.7%，按非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润大涨127%至4.2亿元；调整后净利润率15.1%，毛利率和净利率均创历史季度新高。

谈及原因，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富日前在接受蓝鲸财经记者采访时表示，2020年疫情初始，名创优品便一方面开启线下、线上“两条腿”走路的模式，一方面坚持全球化发展战略，坚持全球布局，达到分散经营风险、提高经营自主性的目的。此外，兴趣消费成为新潮流，企业自身的供应链能力和数字化运营能力也成为激发零售行业活力的关键。

尽管如此，放眼国内零售业整体，疫情的出现仍然在一定程度上让其按下了暂停键。不过，“最艰难的时候已经过去。”在叶国富看来，现如今，防疫政策的调整将有效刺激零售业的消费恢复，其中，2023年春节前后是消费热情集中释放期，预计全国零售业都将迎来一波消费高潮。

事实的确如此，连日来，零售行业的复苏显而易见。据了解，元旦假期，国内消费市场实现了超预期增长，“烟火气”回归彰显消费活力。以名创优品为例，跨年当天，名创优品线下门店和O2O业绩环比上涨26.4%，客流环比上涨30.4%，春节系列联名产品在跨年当天销售额环比提升81.7%。

“零售行业直接触达广大消费者，这种高增长对企业和消费者来说都是注入信心的发展态势，下一个增长周期已经来了。”叶国富指出，当下是零售业发展的好机会，消费者回归理性，不再一味追求便宜，而是既看重产品质量又注重消费体验，这也是名创优品打造“美好生活用品”的出发点。2023年全球消费机会增多，竞争加剧，产品创新和性价比提升将成为主要议题。

在此背景下，身为中国零售百强企业，名创优品又将如何出击，抢占市场、稳固引领地位？在叶国富的介绍中，集团的新年规划主要围绕门店网络扩张、品牌战略升级、“兴趣消费”这三个方向延续。

其中，门店方面，截至目前，名创优品已经进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数近5300家。2023年，随着疫情形势逐渐平稳，名创优品将坚持全球发展战略，继续根据市场情况灵活调整门店扩张战略，重点是开设高绩效门店。“在海外，名创优品持续深化差异化市场创新，打造兼具本土特色与差异化属性的市场样本，重点发力北美、欧洲、南美、印度和东南亚等市场；在国内，名创优品将继续拓展三四线市场，推进渠道下沉。”叶国富如是说。

与此同时，2023年是名创优品成立十周年的重要节点，叶国富透露，集团将开启一系列品牌战略升级的动作，包括渠道端、产品端、市场端的创新，以及打造特色战略产品，进一步提升品牌认知，提升业绩。

此外，关于“兴趣消费”，自2020年首次被叶国富提出这一概念后，市场如今已经验证了这一消费趋势。因此，接下来的时间，叶国富表示，名创优品将继续以兴趣消费为抓手，重点挖掘年轻消费者的喜好与需求，打造好看、好玩、好用的“三好”产品。

不过，上述一切努力的前提，在叶国富看来，关键还是在消费信心的恢复上。“目前国家和相关政府机构陆续推出相关政策，更好地统筹供给侧结构性改革和扩大内需，充分发挥超大规模市场的需求优势和产业体系配套完善的供给优势，通过高质量供给创造有效需求，我对消费市场的恢复保持乐观。”