文化赋能，“四特东方韵”点燃幸福中国年！

1月8日，“四特东方韵 幸福中国年”新春市集暨音乐晚会在江西南昌万寿宫历史文化街区盛大举行。

此时新年将至，节日气氛日益浓厚。活动现场上，中国结、剪纸等民俗体验，国潮转轮、新年上上签、投壶等游戏互动轮番上演，让消费者参与其中、乐在其中的同时，也让他们感受到了浓浓的中国风、东方韵。

以四特东方韵为主角的“中国年”主题活动，已经持续多年，这一IP越来越醒目、鲜明，与中国传统文化、民俗的结合也越来越紧密。

以东方之风韵，启世界之未来。

浓浓中国风的赋能下，四特东方韵系列地位也日益巩固。在这个日益多元但又讲求“以个性化取胜”的时代，四特东方韵塑造了怎样的战略大单品成功之路呢？

东方韵，特香风味源自东方

不同于其他香型以高粱为主料，四特酒独一无二的“特香型”，是以整粒大米为原料经过一系列精心的酝酿、发酵、勾调而成。

好酒的关键在于窖——浓香型以泥窖温养菌类，清香型以地缸发酵，酱香型以石窖酿造。而特香型的工艺里，则是以红褚条石垒酒窖，大粬面麸加酒糟，采用“续渣混蒸，三进四出”的传统工艺而酿造，与其他香型有所不同。

最终的成品，号称“三香俱备犹不靠”，具有“浓头酱尾清中间”的“一口三香”特色，经行业权威专家认证后名之为“特香”。

作为四特酒旗下的战略大单品，四特东方韵诞生于2009年，正式上市于2010年。

四特东方韵系列产品上市后，四特的产品体系更为完善。一方面，该系列更上一层楼，指向于更为高端的消费层级；另一方面，其延续了特香型的传统酿艺和风味，在继承的基础上精益求精，代表了工艺的进化。

四特东方韵包含三大系列。从中到高，涵盖了数个价位段，全面契合了消费日益升级的需求。

四特东方韵的诞生，不仅仅是让四特酒的价格向上延伸，直达中高端，更为重要的是，它承载着新的品牌形象与全国化的拓展使命。

应运而生的四特东方韵不辱使命，凭借着特香型品类独一无二的差异化竞争优势以及四特酒公司的精心运作，其发展神速。

上市两年后，四特东方韵系列外溢江西市场，兵分几路，指向两湖、两广、福建、浙江等市场。

2013年，四特东方韵开始导入北方市场，并随之向各地渗透、延伸。

2015年，四特东方韵全年销售数量突破100万件，2017年全年累计销售120万件，已然成为代表区域名酒进军全国市场的强势品牌。

在市场上一路势如破竹的四特东方韵，并没有止步不前。

2018——2019年，四特东方韵实现了焕新升级。新版产品在延续天工古法酿造工艺和香型风格的基础上，选用了更多的陈年老酒，力求将四特东方韵的“陈”与“香”发挥到极致。

2019年3月19日，“新消费时代下的酒商发展新机遇趋势论坛暨2019四特东方韵战略新品发布会”在成都举行，新版东方韵首登糖酒会，引来各界瞩目。

国风IP，持续赋能国潮品牌

作为四特酒公司旗下的明星战略品牌，四特东方韵自2010年上市以来，凭借其颇具东方文化意韵的“中国风”外形设计及独具匠心的“中国味”特香口感，迅速在全国蹿红。

“四特东方韵的成功，是善用中国风、善用民俗文化的必然结果”一位业内专家总结，“四特东方韵”无论是取名还是产品定位、抑或整体包装风格，都致力于挖掘中国传统文化元素与东方风韵，“中国年”的IP策划与打造，也与传统深度绑定，形成了消费者情感上的双向依赖。

四特东方韵系列产品共有三款，分别是国韵、雅韵、弘韵，三款产品既一脉相承，又独领风骚。它们以酒为桥，沿袭千年酿造技艺，向世界演绎了东方之美的不同侧面、彰显了东方文化的不同风采。

这三大系列，其瓶体或采用传统景泰蓝镶嵌工艺、或采用传统青瓷，无论是工艺还是用料，均显示传统风韵。

在构型上也同样向传统文化致敬——如四特东方韵·国韵瓶颈设计的“金镶玉”，象征“金玉良缘”，瓶肚牡丹纹，则为传统国花。

内含的特香型酒体，同样是传承千百年的天工古法酿造工艺，其特香口味，在业内独树一帜！

外有中国形，内含中国味！

“在部分白酒产品迅速‘洋酒化’的形势下，四特酒推出东方韵系列，更有前瞻性，更不忘初心！”有业内人士如是评价。

“四特东方韵·世界因我而不同”广告语的定位，更体现了四特酒立足东方、面向世界的情怀。

中国风涵盖了四特东方韵的酒体与造型，更借助于传统节日文化，成为不断为品牌赋能的超级IP。

节日场景营销是四特酒品牌建设的超级大IP，让四特东方韵渗透到了消费者的日常年俗中：随着时代的变迁与消费端的变化，四特酒的IP主题也从“情感年”“团圆年”“新意年”再到“幸福年”，与消费者之间日益接近，不断通过节日民俗场景的营造、融入到消费者的生活之中。

“外有其形，内有其韵，再加上节日场景营销的不断强化，让消费者的头脑中牢牢刻印着四特东方韵的品牌形象，让节日场景自然触发消费者对它的消费意向，从而形成正向反馈机制，使得东方韵强势占据消费心智。”有业界专家如是总结。

四特东方韵，幸福中国年。

产品的东方风韵、民俗节日IP所内蕴的传统文化为品牌持续赋能，已经让这个“特”个性、“特”东方的品牌，持续在节日引燃幸福感，成为最引人瞩目的“国潮”战略大单品。