专家把脉后疫情时代文化旅游：消费不需要刺激 国内旅游产品缺乏升级整合

凤凰网财经讯 2月4日，凤凰网财经与东北证券联合发起的“2023（首届）长白山高峰论坛”举办，本次峰会主题为“展望2023-后疫情时代春暖花开 ”，重点从政策、投资、房地产、能源、旅游等领域展望未来投资机会，把握时代脉络。

从左到右依次为：主持人、中国东星集团有限公司总裁兰世立、东北证券首席经济学家付鹏

峰会设置了以“后疫情时代的文化旅游创新”为主题的跨界谈话，中国东星集团有限公司总裁兰世立、东北证券首席经济学家付鹏就促销费、推进旅游发展等议题进行了深度对话。

老百姓的消费不需要刺激，需要稳定性

2022年，经济发展备受考验，特别是疫情之下的餐饮、旅游等消费行业受限严重。国家统计局最新数据显示，2022年我国社会消费品零售总额439733亿元，比上年下降0.2%。多重压力下，政府推出了一系列促销费措施，稳住了国内的消费市场。随着防控政策进一步优化，2023年如何在新形势下进一步促进销费、激活国内消费潜力？

付鹏表示，居民的消费不需要刺激，如果对于远端的预期收入是稳定的，那么居民的消费行为就会是自发的。

他以疫情放开后的滑雪度假为例，称疫情后的滑雪度假区以家庭游为主，并且出现一房难求的情况，以往高收入人群、高净值用户人群占比多的情况没有出现。

由此他认为，只要摆脱了疫情这种不确定性的东西，先让自己缓冲一下，不管是收入好坏、就业有无，大家在春节期间还是非常乐意去平复心理的，“你只要给他一个稳定的环境，让他有这样的一个预期，有钱的有有钱的消费方法，没钱的有没钱的消费方法，但是都会有线性的消费产生。”

与付鹏“消费不需要政府刺激”的观点不同，兰世立认为，消费不用政府刺激，但需要企业来刺激，需要产品来刺激。比如长白山度假区，如果没有这个度假区的建设，就没有这个消费，大家就不可能到这里滑雪，我们也不可能到这里开会，这个消费就不存在。

“更重要的是要打动大家的好的服务、好的产品，我觉得他会吸引每一个人。所以旅游还是用市场化行为刺激，而不是用消费券，政府政策这是没有意义的。”兰世立说。

我国旅游业还停留在20年前，产品缺乏升级和整合

作为受疫情影响最严重的行业之一，旅游业的发展一直备受关注。2022年全年，政府颁布了一系列纾困政策，从推动产业创新，到加大金融支持，多措并举助力旅游业复苏。

但兰世立认为国内旅游业的问题是“没一个好的旅游企业，没一个好的旅游产品”。他指出目前国内更多的是“旅行”，而不是“旅游”，他以长白山旅游为例，解读了中国当前旅游业的困境。

兰世立称，“比如大家到长白山来，都去携程，去哪儿订个机票、订个酒店就来了，他没有专业的导游，没有专业的旅游产品，没有整体的策划。为什么现在携程已经垄断了中国出行的这些旅游资源，一直想做旅游产品，但是他二十年来努力的结果还是个机票加酒店？这个不是旅游产品，这只是一个出行的服务。”

对此，付鹏表示认同。他称，当下中国的旅游还停留在20年前，旅游的“游”没体现出来，它的产品没有升级，也没有整合。

他进一步称，尤其这两年，冰雪经济打开以后，东三省的资源非常好，非常优质，但是没有整合好。比如来东北旅游，当时的感觉就是逛农村，但是你会发现两边有逻辑上的问题，“当地人可能认为你们来东北就想大花袄子大棉裤，然后铁锅炖大鹅，可能他认为你需要，但实际上你会发现你并不一定想要。这就导致我们说的旅游产品和用户之间并不匹配。”

除了缺乏资源整合，付鹏认为制约东北冰雪经济发展的因素还包括“缺人”。他补充道，东北的旅游产品依然落后，“很大一个因素我认为（是）缺人，能创造这种创新性的年轻人并不会回来就这块蛋糕做一些事情，所以导致这是一个恶性循环，越缺年轻人越没有想法（来），越没有想法（来）越没有年轻人，然后这就是周而复始。”