扎根中国市场，必品阁的创新融合之道

根据国家统计局报告，“十三五”期间，我国居民食品消费支出全国平均增长23.5%。消费结构呈现多种复合需求，食品消费已成为“美好生活需要”的重要组成部分。

希杰集团旗下国际美食品牌必品阁（bibigo）自2015年正式进入中国市场，持续致力满足消费者需求，目前已推出超40款潮流美食。必品阁深谙创新对于品牌的重要性，深入调研中国消费者口味喜好不断调整升级，实现产品多元化发展，迎合“中国胃”对家庭餐桌的美食需求。

顺应产业升级 融合创新

新消费市场逐步趋向品种多样化、生产工业化、烹制便捷化的发展特点。在渐趋激烈的市场竞争中，品牌需依靠产品创新升级摆脱同质化影响，塑造自身独特性和核心竞争力。

必品阁顺应中国市场消费趋势，在原料选择、口味配方、生产设备效能食品保障体系多领域全面提升。在原料选择上，必品阁严选食材，配合中国消费者口味进行创新改良推出多样化口味；饺子系列产品生产工艺采用真空和面，预蒸锁鲜，保证饺子面皮筋道，在保留食材风味的同时，为美食爱好者提供快捷便利的烹饪体验。

此外，希杰集团在山东青岛、聊城和广东江门建立加工厂，为中国市场提供必品阁产品生产与储存，加大必品阁在华的产业链布局，同时仓储提升冷链物流能力，多环节保障产品的质量标准。

快节奏生活下，更多食客的选择不局限于味道，口味的独特性同样被消费者关注。必品阁王饺子系列以清蒸、水煮、轻煎、香炸的多样烹饪方式，为消费者带来不同的味蕾体验；芝士酥饺系列的三角造型新颖吸睛，将创意口味、新奇造型与便捷烹饪相结合，丰富消费者享用美食的乐趣。

必品阁王饺子系列

深耕中国市场 臻于初心

立足于中国消费者饮食偏好，必品阁深耕中国市场，结合中国食客口味推出水饺有道、迷你水饺、虾仁云吞等本土化系列产品，潜心为国内消费者营造适配的消费体验。

作为国际品牌，必品阁始终不忘在华践行企业社会责任。2021年7月，希杰食品年产1.6万吨冷冻食品建设项目启动，用于必品阁冷冻产品生产，总投资2.15亿元，该项目促进当地经济发展的同时也带动税收；2022年3月，山东省青岛莱西市疫情暴发后，希杰食品第一时间筹备了750箱自热米饭与必品阁自热锅，用于支援莱西市一线抗疫。品牌责任力的持续输出，为必品阁赢得良好口碑与社会认可，2020年时，必品阁曾荣获艾媒金榜《2020Q1中国速冻食品声誉排行榜TOP30》第4名。

触达消费需求 携手成长

必品阁的成长和发展与消费者不断更迭的食品需求相牵引，为顺应新时代消费者全新多元购物倾向，必品阁在产品包装、烹饪体验、销售渠道等方向下足功夫。

必品阁销售渠道布局线下线上，与盒马、京东、Costco商超与电商等形成战略合作，满足消费者快节奏生活购物便利需求的同时，根据重要节点开展联名及线下活动，持续巩固消费者认知度，加深品牌陪伴感。

“口味入乡随俗，销售渠道服务到位”是诸多中国消费者对必品阁食品的评价。必品阁及时触达消费者需求，不止于食品口味上下功夫，兼顾美食品质与口感体验，致力满足不同消费者的饮食场景和追求。例如，必品阁韩式炸鸡专为微波研发便利托盘，加热时自动排气，实现真正极简的烹饪体验，让消费者实现美味即享。

2018年，必品阁专为中国消费者推出杯装炒年糕独特包装，通过卡通人物夸张的面部表情及明亮的色调生动的呈现了炒年糕甜辣、香醇、热辣的味道，搭配“辣出新境界”等深受消费者喜爱的生动文案，拉近品牌与消费者距离，此包装荣获2019年包装设计界“奥斯卡”—“Pentawards”食品类（便利食品分类） 金奖。

必品阁杯装炒年糕包装荣获Pentawards食品类（便利食品分类）金奖

必品阁相关负责人表示：“自进入中国以来，必品阁通过‘本土化+创新’的完美融合，研发了大量的深受中国消费者喜爱的产品。今后我们将继续立足中国市场，开发更多满足当代消费者需求的产品，让中国消费者过上必品阁与希杰集团倡导的‘新享生活’。”

关于必品阁

必品阁（bibigo）是希杰集团虔心打造的将传统与现代相融合的国际美食品牌，致力于鼓舞和引领全世界弘扬美食风味和文化风采，享受精致便捷的新生活方式。自2010年成立以来，品牌不断研发满足消费者需求的各类产品，呈现和演绎时尚地道的潮流美味，打造全天候皆可享用方便主食与休闲零食，为世界带来蕴含诚意的美味体验。

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