亚朵集团旗下品牌轻居酒店推出3.0版本，有望成为中端酒店标杆

2月22日，亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居酒店重磅推出3.0版本——轻居「水空蓝」。此次历经品牌重塑后全新面世的轻居3.0版本，依托复合业态经营提升坪效，通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思，打磨出兼具竞争力的产品形态和“轻投入、快回报”的投资模型，开启了全新的中端酒店运营模式。

品牌往往是在特定历史环境下产生的，并随着市场环境和消费人群的变迁而同频变革、焕发新机。如同人的成长，品牌升级，不进则退。

从宏观市场来看，酒旅业春节期间强势复苏——国内旅游出游人次同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

从消费端来看，中端酒店的消费者对于住酒店的需求在变化：较之以往的价格适配、交通便利度、干净卫生安全，新一代的年轻消费者既关注酒店的品牌与口碑，又在意酒店的装修、配套甚至早餐品质等产品品质与细节。

从品牌发展来看，中端酒店市场的规模化竞争在持续升级，品牌的外扩目标更会更多地转向存量市场。品牌需要考虑存量物业的特殊性及投资人需求来升级迭代投资模型。

2023年2月初，亚朵提出“中国体验，两千好店”新三年战略，轻居3.0也是亚朵集团上市后发布首个产品。轻居不是一个新品牌，这个品牌已经有较好的基础。本次发布的是它的3.0版本，这个版本针对年轻商旅人群在产品和运营上都做了重大更新。轻居的焕新会补充亚朵在中端商旅市场的布局，给用户带来新的选择，当然也会丰富投资人的选择。更有业内人士指出，轻居3.0或成未来中端酒店标杆。

轻居3.0的发展目标就是培育成为亚朵集团的第二个千店品牌，成为中端酒店市场的领导者之一，它所打造的投资优势在于单房造价从2.0版本的 12万控制至10.55万（不含非标投资），单夜间运营成本在80~90元之间（不含总部费用）——据投资模型测算，轻居3.0系列的投资回报年限为3年~4年之间。华东区地区首家轻居酒店投资人杨总直言“可以快捷直接翻改其实就已经降低了投资成本”。

中端酒店是一个很大的市场，且具有可持续性。但是这个市场近年来格局固化，一定程度上也出现了缺乏创新动能的问题，因而用户选择也非常受限。但实际上无论是社会面还是酒店行业本身都在呼唤新的体验。在中端酒店市场的红海竞争中，对自身品牌进行系统的价值梳理和升级，能够让中端酒店品牌以“新”应“变”、获得可持续发展。

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