俞敏洪：直播带货应该是知识性讲解和传播，看不起“买买买”的嚎叫型带货

2023年亚布力中国企业家论坛第23届年会于3月17日-19日在黑龙江省亚布力举行。亚布力中国企业家论坛轮值主席，新东方教育科技集团董事长俞敏洪以“永不言弃”进行了分享。

谈起东方甄选的“知识分享”型直播带货，俞敏洪颇为自豪，他说，直播的特点就是能说会道，但是网上那种买买买的嚎叫，自己是完全看不起的。

在他看来，“直播带货”应该是心平气和的对产品进行知识性讲解，讲解之余还能进行其它知识传播。

“第一场东方甄选直播是我做的，当时完全不知道怎么选品，选的都是全中国最贵的农产品。但是我依然拿着地图，拿着地理书，拿着历史书，把每一个产品的产地和产地的历史条分缕析地讲给第一批东方甄选的购买者听”，俞敏洪说，大家最后的评价是“我们不是来买东西的，我们是来听课的”。

“我说要的就是这个效果，结果东西真的没卖出多少”，俞敏洪说，但还是坚持下去了，“最后的结果也是好的，大家也看到了”。