“发际线经济”走热 振东制药加强达霏欣品牌建设

近年来防脱生发逐渐成为了当下年轻人探讨的热门话题和实际诉求，消费者对头发健康的关注已经不局限于医疗需求，更是为了审美需要。根据《2022中国脱发生发品类白皮书》，中国脱发人数已经超过2.5亿，占比17%，并且脱发日渐呈现低龄化趋势，其中90后群体占比领先，高达39.3％，其次为占比达37.9％的80后。脱发年轻化趋势的背后主要是熬夜、压力大、内分泌失调等问题。

由此而衍生出的“发际线经济”驱动生发市场进入景气发展周期。我国外用生发药品消费规模和消费人数持续增长，在皮肤用药OTC品类消费额占比突出。《白皮书》指出，在这些生发产品中，米诺地尔的搜索热度最高，米诺地尔是唯一经美国FDA和中国NMPA双认证的外用生发药品，安全性高，有效性强。

达霏欣是振东制药（300158.SZ）旗下防脱生发品牌，是国内首家上市的米诺地尔搽剂品牌，也是国内首个提出男女分治的品牌：男性使用5%浓度米诺地尔，女性使用2%浓度米诺地尔。振东制药2021年年报显示，2021年振东制药达霏欣米诺地尔搽剂OTC市场份额占比为46.33％，销售额超3亿元，持续领跑米诺地尔品类。达霏欣临床开发等级医院超700家，OTC中心网络覆盖全国6582家商业，与608家连锁、35620家药店建立了长期合作关系。

在毛发皮科领域，振东制药将依据消费者市场对于头皮健康、头发养护等多方位要求，持续加大创新投入力度，不断完善产品的生产和销售渠道，通过线上线下双轨驱动主流媒体平台曝光，在抖音、小红书等平台强势投放，进行销售引流，精准定位消费者群体。同时深度调研消费者心理需求，差异化推广，为广大消费者提供更好的服务，夯实“治脱又生发，振东达霏欣”的核心产品定位，锻造振东招牌，打造中国皮科用药头部企业。