储殷：淄博之所以会火不是因为淳朴善良 而是因为它的淳朴善良被人看见了

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

论坛上，浙江外国语学院美国研究中心高级研究员储殷谈到了淄博烧烤火爆的现象。他认为，淄博之所以会火不是因为淳朴善良，而是因为它的淳朴善良被人看见了。

“中国很多中小城市都是淳朴善良的，但是很多地方是没有被人看见的，淄博之所以火起来，主要是疫情期间收留了上万名大学生，这本身就是个巨大的宣传资源，接着就是自媒体的爆发传播，让淄博迅速成为一个现象级的故事。”储殷说。

储殷指出，在传播城市的过程当中，要有内容，但实际上在大多数中国城市高度同质化的情况之下，讲好故事是更现实的做法。

以下为储殷演讲实录：

说到淄博，其实淄博感动我们的不仅仅是因为它淳朴善良，而是因为它的淳朴善良能够被我们看见，这是最重要的。中国很多地方中小城市都是淳朴善良的，但是很多地方是没有被人看见的，淄博之所以火起来，主要是疫情期间它收留了上万名大学生，这本身就是一个巨大的宣传资源，接着就是在早期的时候，自媒体的爆发传播让它迅速成为一个现象级的故事。

所以我们经常讲，在传播城市的过程当中，要有内容，但实际上在大多数中国城市高度同质化的情况之下，讲好故事是更现实的做法。比如淄博的烧烤和盘锦锦州的烧烤相比，到底怎么样我们不好说，我们在全中国很多中小城市都能找到淳朴善良的民风。

现在还有一个故事正在讲述过程当中，就是村超、村BA，就在贵州，如果没有这次的会我就看他们的球去了，它现在进入到了一个传播的高峰期，因为它跟香港的这些老明星们结合起来会有一波共振，它就会以这种歌曲、演唱会、大合唱的形式进行传播。

在这之前还有一个城市其实它是个大城市，但它有个小现象，就是成都的中超联赛，我们都知道中超联赛足球赛在中国不是一个非常正向的好故事，但是成都的中超联赛它每次最后都有集体大合唱，所以它办成了一个城市的音乐会。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）