储殷：中国城市缺乏节日，村超、村BA的火热，实际上为城市提供了一个节日

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

论坛上，浙江外国语学院美国研究中心高级研究员储殷谈到村超、村BA现象。他认为，中国的城市非常缺乏节日，如果要讲好新媒体故事就一定要有节日，“村超、村BA这些城市之所以火起来，在于它实际上提供了一个节日。”

“一个城市不能没有微醺的环境，白酒城市办节日时我建议是要有轻饮，适合女性、年轻人的轻饮，不要喝醉，因为喝醉酒就没有消费，只有微醉才有消费，所有的白酒城市最大的问题——要不是豪饮，要不是急诊，它没有微醺，微醺是最重要的。”储殷说。

储殷认为，任何一个城市要办节日，最重要的是快乐、微醺、爱情，在如今自媒体盛行的环境里不用投多少大V，当城市能够提供这种节日成分的时候，它自然就会产生传播。

以下为储殷演讲实录：

中国的城市还需要什么？除了要注意有感之外，中国的城市缺乏节日，非常缺乏，如果要讲好新媒体故事一定要有节日，村超，村BA，像这些城市之所以火起来，在于它实际上提供了一个节日。

我国城市有一个很大的特点是，除了法定节假日之外，城市节日最多的是什么节？糖酒节，背后都是大型的商贸会议、洽谈会，在成都每年都要办，我也每年都去参加，但是这些节日是远远不够的。

我在比利时住了很长时间，在布鲁塞尔、那木尔、布鲁日、根特都有待过，其中，在那木尔时住的是一个非常小的城市，是比利时南部农耕区的一个城市，它的经济条件比布鲁日、比安特卫普差不少，但这个城市每一个月会有一次节日，各种各样的地方节日，因为我家孩子出生在它的圣尼古拉斯节，所以我的孩子外号叫做尼克，我去逛的时候第一次觉得很无聊，这不就是农村赶大集吗？但是它迅速成为一种生存状态。

一个城市不能没有微醺的环境，这一点白酒城市要注意，白酒城市要办节日的时候我建议要有轻饮，适合女性、年轻人的轻饮，不要喝醉，因为喝醉酒没有消费，只有微醉才有消费，所有的白酒城市最大的问题——要不是豪饮，要不是急诊，它没有微醺，微醺是最重要的。

任何一个城市要办最重要的是快乐、微醺、爱情，在如今自媒体行业里不用投多少大V，当你能够提供这种节日成分的时候，它自然就会产生传播。

在新媒体打造城市传播品牌的时候一定要注意一点，所有事情都是可以计划的，但是结果是不可以计划的，你根本不知道哪个视频最后能火，你也不知道哪个故事最后能爆，你也不知道什么时候哪些人讲哪句话能够叩响他人的心弦，我们能够做的就是提供这样的机会，孵化这样的场景，但是结果是不可控的。

最有意思的是什么，就是能够提供一个长效的不断孵化的场景。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）