储殷：文旅创新最难的就是让40多岁的干部在办公室想创意

储殷：淄博之所以会火不是因为淳朴善良 而是因为它的淳朴善良被人看见了

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

论坛上，浙江外国语学院美国研究中心高级研究员储殷谈到了文旅局长拍短视频的现象，他认为现在文旅局长拍短视频不是一个很好的方法，很多文旅局长拍出的短视频都是无效的，没有得到很好的传播。

“文旅生产的关键是孵化一种创新创造的机制，比如：办大赛，办大赛品牌宣传大赛本身就是推广，赛制上有点击量、分享率的要求，自然就形成一次传播，不是说新闻传播就业困难吗？让这些有压力的新闻传播年轻人，释放他们的创造力。老同志们控制住导向和红线，这样就会成为一个比较和谐的分工状态。”储殷说。

储殷指出，现在最糟糕的是，逼40多岁的中年干部天天在办公室里想创造力，去琢磨创意，这是最难办的。“在城市品牌设计当中，管理者、监督者和推广者一定要进行分工，生产者和推广者一定要尽可能扁平化，尽可能通过竞赛、招标这些方式解决，而且要公开化。因为所有公开的生产模式本身就是激发创造力和生产新的注意力的孵化平台。”