李雪敏：未来的奢侈品就是乡村、就是农村，特别值得期待

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

7月4日，在“产业多元发展与国际传播”分论坛上，国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长李雪敏表示，城市品牌，应该是要把自身的资源进行深刻的梳理，知道自己家里的东西哪个是最吸引人的。作为文旅来讲，首先是要为游客服务，来得了，停得住，最后还能够多多消费，这是初衷。把它梳理之后，还要给它讲好故事，这个故事还不能生搬硬套，是要贴近消费者的心理，本区域的自身资源，要讲出独特性，就是来了你这里是去别的地方体验不到的，这个非常之重要。

李雪敏认为，这两年接触到了中国的乡村，作为文旅部公共文化乡村振兴研究院的专委会，也参与了一些项目，在乡村，文旅大有可为，因为现在城镇化建设达到了60%，大多数人开始走向城市，反倒乡村变成了一个未来。

李雪敏表示，自己非常认同“未来的奢侈品就是乡村、就是农村”这样一个观点，如何将具有较大潜力的消费能力的人群吸引到乡村，把这些乡村变成未来消费的一个目的地，特别值得期待。

以下为李雪敏分享内容实录：

城市品牌，应该是要把自身的资源进行深刻的梳理，知道自己家里的东西哪个是最吸引人的。作为文旅来讲，首先是要为游客服务，来得了，停得住，最后还能够多多消费，这是初衷。所以把它梳理之后，还要给它讲好故事，这个故事还不能生搬硬套，是要贴近消费者的心理，本区域的自身资源，要讲出独特性，就是来了你这里是去别的地方体验不到的，这个非常之重要。

这两年接触到了中国的乡村，作为文旅局、文旅部公共文化乡村振兴研究院的专委会，也参与了一些项目，在乡村，文旅大有可为，因为现在城镇化建设达到了60%，大多数人开始走向城市，反倒乡村变成了一个未来，昨天有一个嘉宾讲，未来的奢侈品就是乡村、就是农村，我非常认同，所以作为具有比较大潜力的消费能力的人群而言，如何吸引到乡村，把这些乡村变成未来消费的一个目的地，特别值得期待。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）