如何看待淄博的爆火？李雪敏：淄博政府体系做对了两件事

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

李雪敏 国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长

7月4日，在“产业多元发展与国际传播”分论坛上，在谈到如何看待淄博的爆火问题时，国家文旅部乡村公共文化服务研究院专业委员会委员、北京市东城区文旅局原局长李雪敏认为，淄博政府体系做对了两件事，第一，以人为本，为民服务，“以人为本”的这个“人”，不只是淄博人，还有外来的游客，“为民服务”，其实是通过外来的商业，滋养了本地；第二，淄博其实是一个非常完整的商业策划，自它一推出来，每一个节奏，都是一个严格按照商业品牌的逻辑，用政府的推手来进行的一个城市的营销。

李雪敏表示，淄博的城市营销不只停留在形象上，是为人服务、以人为本、带动消费，其实它的深刻含义就是关于它的未来产业转型，一个重资产、重工业的城市，要进行一些服务型的转型，通过事件营销、通过人文关怀等进行了撬动。淄博可以说一切都准备好了，从去年疫情接待了17000学生开始，那是它的因，后来不到一年时间出现了一个果，这时候它在等一阵风，所以“猪”就飞起来了。如果它要是按照这个逻辑一代一代传递下去，通过十年二十年，这个城市不只是在中国成为一个网红，也会在世界上成为一个重工业城市向服务行业以及多元化城市发展迈进的一个标杆。

以下为李雪敏分享内容实录：

淄博政府体系可能做了两件事，第一，以人为本，为民服务，“以人为本”的这个“人”，不只是淄博人，还有外来的游客，“为民服务”，其实是通过外来的商业，滋养了本地；第二，淄博其实是一个非常完整的商业策划，自它一推出来，每一个节奏，都是一个严格按照商业品牌的逻辑，用政府的推手来进行的一个城市的营销。

它的城市营销不只停留在形象上，是为人服务、以人为本、带动消费，其实它的深刻含义就是关于它的未来产业转型，一个重资产重工业的城市，要进行一些服务型的转型，通过事件营销、通过人文关怀等进行了撬动，一切都准备好了，从去年疫情接待了17000学生开始，那是它的因，后来不到一年时间出现了一个果，这时候它在等一阵风，所以“猪”就飞起来了。如果它要是按照这个逻辑一代一代传递下去，通过十年二十年，这个城市不只是在中国成为一个网红，也会成为一个世界上重工业城市向服务行业以及多元化发展迈进的城市。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）