胡达忠：城市品牌的传播打造需要凸显其人文文化和内涵

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

7月4日，在“产业多元发展与国际传播”分论坛上，澳门新忠诚集团董事长胡达忠在参加“城市创意与国际传播”的圆桌对话时表示，澳门是一个有着几百年中西文化的地方，过去几年跟央视合作拍了澳门之味和澳门双行线，从不同的角度让各界了解澳门，之后刚好开放，很多有烟火气的餐厅马上排起长龙，大家才知道原来澳门有很多这样的小店。澳门过去给大家的印象就只有赌场，所以一个地方的传播打造，还是要把它的人文文化和内涵突显出来。去年也在用另外一个手法，就是利用元宇宙和数字模式做一些适宜的NFT，在各大平台用不一样的方式，让大家更了解澳门更多不同的地点及建筑物。

在谈到为何口述历史的人在澳门旅游行业中如此重要时，胡达忠表示是因为若干年前去西安旅游，坐计程车时有了很深的感受，每一位司机都是很好的口述历史介绍者，为什么澳门不可以有这样口述历史的人？在坐计程车时，大家都可以把澳门的文化介绍出去。其实口述历史，就是用亲身的感受去表达这个城市的魅力，澳门的定位是世界休闲旅游中心，如果每一个澳门人都是口述历史的一员，那对宣传旅游文化就能起到加持的作用。

以下为胡达忠分享内容实录：

澳门是一个有着几百年中西文化的地方，在过去这几年，跟央视合作拍了澳门之味，还有澳门双行线，从不同的角度让各界了解澳门。双行线播完之后刚好开放，很多有烟火气的餐厅马上都排长龙，大家才知道原来澳门有很多这样的小店，因为澳门过去给大家的印象就是赌场，好像没有其他的东西。一个地方的传播打造，还是要把它的人文文化、内涵突出来。也在去年用另外一个手法，就是元宇宙和数字做一些适宜的NFT的做法，在各大平台用不一样的方式，让大家更了解澳门的很多不同的地点、建筑物。

若干年前去西安旅游，坐计程车的时候有了很深的感受，每一个司机都是很好的口述历史的介绍者，那么为什么澳门不可以有这样口述历史的人？在坐计程车时，大家都可以把澳门的文化介绍出去。其实口述历史就是说从你亲身的感受去表达这个城市的魅力，澳门的定位是世界休闲旅游中心，如果每一个澳门人都是口述历史的一员，那对宣传我们的旅游文化就能起到加持的作用。

（以上内容整理时有删减，仅供参考）