三星堆为什么能这么火？任韧：是天时地利人和的结果

2023世界城市品牌大会

7月3日-4日，由世界城市品牌大会组委会主办，世界旅游经济研究中心联合主办，凤凰网媒体主承办，澳门特别行政区政府旅游局、澳门贸易投资促进局作为支持单位，美高梅作为首席合作方及官方场地提供方，中国广告协会、中国传媒大学广告学院等机构、院校深度合作的首届世界城市品牌大会，在中国澳门路氹-美狮美高梅正式举办。

作为以搭建城市品牌与文旅产业的国际交流平台、传播平台为使命的行业盛会，本次活动提供文化交流、优质案例推荐、国际传播、产业资源导入等机会，为城市、文旅高质量发展赋能。除主论坛之外，大会设置以“产业多元发展与国际传播”“美高梅特约：澳门价值再发现”“县域经济高质量发展”等为单元主题的多场论坛，汇聚数百名海内外业界精英、政府代表、专家学者以及主流媒体代表等，共同探讨当前行业复苏关键期业内关注的深度话题，激发城市品牌、文旅品牌发展新动能。

7月4日，在“产业多元发展与国际传播”分论坛上，广汉三星堆博物馆景区管理委员会产业发展部部长、广汉市三星堆文旅发展有限公司董事长任韧在参加“城市创意与国际传播”的圆桌对话时表示，最近两三年，特别是在2021年4月份，央视开展了对新一轮考古发掘的直播之后，三星堆一夜之间迅速窜红，据不完全的统计，相关话题的阅读量一年时间超过了三百亿，可以说是达到了一个现象级。三星堆为什么能这么火？从博物馆行业来说，三星堆级别很高，是国家第一批一级博物馆，但是从它所属的地域，包括行政级别各方面，实际上还是一个小馆。三星堆在这两年可以说是国内文博界最火的一个IP，而且在2021年一季度也终于能够第一次在中国文博的热搜榜上超过故宫，排到了第一，确实非常不容易，是天时地利人和的结果。

任韧进一步解释道，天时，是社会发展阶段的一个产物，在物资条件极大丰富的时候，人们对思想文化的需求在逐步增强，新一代成长起来的年轻人，历史背景是不同的，骨子里的文化自信是存在的；地利，当然也是考古专家、考古工作者们争气，能够这个盛世的阶段发现新的六个坑，有时候考古还是需要一点点运气的，三星堆还是只能通过很原始的方式勘探出来，这次差一点失之交臂。三星堆器物本身对大众的吸引力也是一个核心元素，地利加上人和，造成了三星堆热，实现了非常好的传播效果。

此前据媒体报道，三星堆“出现铜器”的地方，原本搭建着用于展示一、二号坑及复制品的展示平台。将其拆掉后，考古人员又勘探了一年，才把这6个“祭祀坑”确定下来。“几乎所有人都觉得自己幸运，像一下子开到了6个盲盒，还是隐藏款那种。 ”

三星堆遗址工作站站长雷雨也曾透露，“如果我们探沟的布设偏了一米，就碰不到那件铜器，可能就放弃了，或许又要等几代人才能再发现。”

以下为任韧分享内容实录：

最近两三年，特别是在2021年4月份，央视开展了对新一轮考古发掘的直播之后，三星堆一夜之间迅速窜红，据不完全的统计，相关话题的阅读量一年时间超过了三百亿，可以说是达到了一个现象级。

三星堆为什么能这么火，从博物馆行业来说，级别很高，是国家第一批一级博物馆，但是从它所属的地域，包括行政级别各方面，实际上还是一个小馆，但是三星堆在这两年可以说是国内文博界最火的一个IP，而且在2021年一季度也终于能够第一次在中国文博的热搜榜上超过故宫，排到了第一，这个确实还是非常不容易，是天时地利人和的结果。

天时，就是社会发展阶段的一个产物，在物资条件极大丰富的时候，人们对思想文化的需求在逐步增强，包括国力的增强，大家对文化方面的需求，包括现在新一代成长起来年轻人，他成长的历史背景和我们成长的背景是不同的，他骨子里边的文化自信是存在的；地利，当然也是考古专家、考古工作者们争气，能够这个盛世的阶段发现新的六个坑，有时候考古还是需要一点点运气的，三星堆不能勘探出来，还是要通过很原始的方式勘探出来，这次差一点失之交臂。三星堆器物本身对大众的吸引力也是一个核心元素，地利加上人和，造成了三星堆热，实现了非常好的传播效果。

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