正大天晴品牌形象再升级 突出可持续发展理念

在国务院启动实施健康中国行动四周年之际，国内头部药企正大天晴药业集团日前宣布推出全新产品形象体系，对旗下产品包装全面升级，以MORE+为主题，突出“更多科技感、更多家族感、更多品质感”的品牌形象，持续打造“MORE+”卓越产品，让更多患者获益。

正大天晴是恒生指数股企业中国生物制药核心企业，是国内知名的抗肿瘤、肝病和呼吸药物研发生产基地。2021年，正大天晴首次发布“健康科技，温暖更多生命”的品牌口号，并以光作为灵感打造品牌VI，传递沉稳而有活力，关爱又有科技感的品牌感受。此次产品包装的升级也是此前公司品牌形象升级的延续。

“MORE+”视觉体系中，以产品通用名的英文首字母作为“超级符号”，以科技分子式抽象元素作为设计语言，形成品牌专属包装形象DNA，嵌入正大天晴品牌LOGO双圆图形，打造MORE+“环状链接点”，遵循“N+1”原则（即英文字母笔画交点数+1）分布，意在传递“多一点，更好一点”的品牌理念。同时以明朗、健康、愉快、积极的十种颜色，匹配不同的产品治疗领域，形成正大天晴产品的家族色谱。

图说：MORE+超级符号

图说：MORE+家族色谱

随着我国卫生健康事业快速发展，医药产业的竞争也从规模竞争逐步走向内生质量的竞争。中国生物制药首席执行长、正大天晴药业集团董事长谢承润表示，医药行业已进入新的发展周期，寻找和培育面向未来的新的增长点，关乎企业可持续发展与社会民生福祉。正大天晴始终坚持科技与人文的有机统一，与母公司中国生物制药一道，为呵护和提高每个人的 “生命质量”做出努力，以高疗效、低负担、更安全的产品，打造更值得信赖的品牌，让更广泛的患者获益。“这次产品包装的升级，也是公司‘健康科技，温暖更多生命’理念的持续体现。”

值得一提的是，在新一轮品牌形象升级中，公司还表示，将优先选择可循环利用或者可生物降解的包装材料，仅保留保障药品质量的包装工艺，减少污染，践行可持续发展理念。此前，正大天晴发布首份ESG（环境、社会及管治）报告，明确将“疾病治疗、医药可及、环境友好、共赢关系”作为ESG的四大重点关注领域。ESG报告显示，公司2022年研发投入34.6亿元，员工健康安全费用投入1214万元，环保设施投入与运行费用达2176万元。