驭势扶风 直面未来—奥维云网2023数字生态大会趋势赛道前沿峰会圆满举行

8月25日，由奥维云网（AVC）主办的驭势扶风 直面未来——2023数字生态大会趋势赛道前沿峰会在杭州盛大启幕。本次峰会聚集行业生态伙伴，共话市场未来发展，探讨市场发展新趋势、捕捉新机遇、挖掘新需求、寻找新赛道、共创新产品。

本次会议邀请到了松下(中国)、海尔空调、海信冰箱、容声冰箱、美的、小米科技、九阳、奥克斯空调、松下空调、长虹、康佳、飞利浦空调、奥马、小熊、长虹空调、恒洁、荣事达、EBC英宝纯、TCL、创维、怡口净水、格力电器、澳柯玛、美菱、苏泊尔、小天鹅、星星等企业，聚焦产业增长趋势品类，共话行业发展新蓝图。此外，B资本董事长王岑先生深度参与此次会议，与企业一道解锁在存量竞争市场中企业获取增量的成长密码。

奥维云网（AVC）总裁郭梅德对2023数字生态大会趋势赛道前沿峰会致辞并以《穿越周期：以创品驱动家电产业需求重构》进行了主题演讲。他表示，市场的变化映射出消费者需求的变化，在国内家电市场容量接近饱和的状态下，“创品”逻辑成为驱动需求重构的重要途径和手段，这也成为奥维云网举办趋势赛道前沿峰会的初心和使命。

英维克健康环境科技有限公司总经理王向东以《从0到1，英维克坚持技术创新缔造行业新品类》为主题，向我们分享了EBC英宝纯以解决空气污染、打造健康空气环境为使命，从0开始缔造了空气环境机这一新兴品类的故事。

容声国内营销总经理韩栋以《从1到100，容声冰箱洞察用户本质需求，引领行业趋势》为题分享容声冰箱故事。从发现市场变化和客户痛点，到满足市场需求，创造美感体验，容声冰箱在零嵌+超薄领域由有到精，由1到100的升级。

抖音电商家电行业个护负责人刘翰林以《渠道变革期的营销洞察和流量解码》为题展开分享。抖音平台作为兴趣电商代表，当前正在实现内容场与货架场的“双场”同步增长。家电品类中个护、生活电器在抖音平台均实现高速发展，大家电、厨房家电亦迎来新的发展机遇。在渠道粉末化的背景之下，抖音平台抓住营销新场景、积极推动产品革新、推进组织变革赢得了流量先机。

B资本董事长王岑发表题为《消费品牌成长密码》的主旨演讲，解析消费行业的趋势与变化，他提出目前的消费行业面临“没节造节、造节消费”的逻辑开始失效，新中式、国潮的概念在各个细分赛道中持续发酵，区域为王、去中心化趋势较为明显，高规模的细分市场天花板较高的背景下，新品牌有生长空间，健康等价值观方向更加确定，消费行业进入相对理性状态等观点。此外，王岑老师还从政策、品类、流量、渠道、品牌、资本六大红利角度解析了消费品牌增长曲线。

以“创品”为核心关键词，王岑老师与康佳白色家电事业本部副总裁俞勤学进行了高峰对话。王岑与俞总的谈话聚焦于康佳白电的产品策略和品牌策略。俞总提到，康佳冰箱的产品始终基于用户需求的转变，关注到现如今的冰箱主流消费群体更关注与家居风格匹配的更美颜、更节能的嵌入式冰箱产品。此前，康佳与王岑老师的首次成功合作，让康佳488冰箱销量环比翻5倍。会上，在提到康佳冰箱零嵌新品446的产品核心点时，王岑老师对“只留原鲜，不留空隙”表示认可，充分诠释了康佳冰箱保鲜效果及嵌入优势。对话过程中也谈及康佳未来规划，俞总表示，康佳将继续以新媒体为主要渠道寻找消费者，主抓冰箱的保鲜功能给客户带来附加价值，做中国老百姓能够买得起的好产品。王岑老师对此也给予肯定，并且提出三点建议：1、坚守已取得成绩的市场2、聚焦传统渠道的同时，应在新兴领域积极投入3、需尊重市场规律，顺势而为。

王岑老师与松下家电（中国）有限公司营销中心总监王祺的对话则以“融合”为核心方向，从品牌理念到行业洞察，再聚焦到趋势产品。一直以来松下冰箱在中国家电市场都有较高的品牌声誉，致力于打造“厨居一体，美嵌生活”的品牌理念，并基于用户需求变化推出了纤雅·臻全嵌系列冰箱；同时松下冰箱也积极通过与消费者的互动和沟通来讲述自身高端化品牌故事。当谈到松下冰箱在"融合"方面的举措时，王祺提出3个融合点：从日系科技与中国产品相融合、产品开发和消费者需求融合、市场营销的新旧模式融合切入。

王岑老师与安徽荣事达智能家电家居有限公司总裁章荣中的对话则更关注于民族品牌的“焕新”举措。章总谈到，荣事达提出品牌聚焦“健康智慧家”这一基本策略，在此基础上以洗烘护为核心品类，延续品质优良的品牌基因，从用户角度，针对小镇青年、母婴、银发人群，做消费者信赖的“新国货品牌”。在提起场景对行业的重要作用时，章总认为要向细分场景、整合家居赛道产品做改变，荣事达要打造“洗烘护1+X”的阳台场景。

奥维云网（AVC）商业洞察与咨询部总经理李效先发布2023年《中国“家”场景消费趋势洞察报告》，解读家庭娱乐、家庭存储、家庭洗涤、家庭空气、家庭烹饪、家庭饮水、家庭洗浴、家庭清洁、家庭护理、家庭智慧居住十大“家”场景消费趋势。

随后奥维云网（AVC）副总裁何金明代表奥维云网发起“家电X家居创品Z计划”，聚焦Z世代，赋能企业完成从zero 到1到无穷的创新，并邀请首批生态合作伙伴共同完成发布仪式。

在《洞趋势·驭未来：2023年中国家电消费趋势论坛》环节中，B资本董事长王岑、奥马冰箱高级副总裁余魏豹、松下空调全国营销总监丁正刚、月星家居新零售连锁集团招商联发中心总监秦亮、海尔空气产业中国区市场战略用户行业总监曲允瑞、小熊电器清洁电器事业部总监赵军6位行业代表围绕“消费人群及其生活方式变化趋势”、“优质赛道选取与产品创新布局”、“趋势爆品打造的方法论与经验”、“新周期下品牌的升级之路”四大主题，从不同视角进行了现场分享。

8月25日，以《驭势扶风，直面未来》为主题的奥维云网2023数字生态大会趋势赛道前沿峰会圆满落幕，行业嘉宾热烈探讨了行业的消费趋势，感受到了生态伙伴的鼎力支持和产业链上下游企业为创新所做出的不懈努力。未来，奥维云网也将作为行业的参与者和产业发展的见证者，以趋势峰会为平台，以创品Z计划为抓手，与业内同仁一起持续推动行业发展趋势，为行业发展持续赋能。

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