太突然,LV也卖不动了?
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太突然,LV也卖不动了?

LV也卖不动了?

北京时间10日深夜,全球最大奢侈品综合集团LVMH发布三季度业绩报告。财报显示,今年第三季度,该集团营业收入199.6亿欧元,同比增长9%,这个数字低于此前分析师预期的211.4亿欧元。

值得注意的是,这是今年内LVMH的营收首次逊于预期。相较于一季度和二季度17%的营收增长,三季度的增速几乎腰斩。

增速普遍放缓

从各类业务条线来看,无论是最知名的箱包还是近两年下重金押注的手表&珠宝业务,增速都相较去年同期放缓。

其中,LVMH的葡萄酒和烈酒业务前三季度营收同比下降7%,是唯一一个下降的品类。而去年同期该品类实现了14%的正增长。

箱包业务虽然同比增长16%,但是相较于去年同期的24%,仍然有相当大的回落;手表&珠宝业务的增速甚至回落至个位数—9%,去年同期的增速为16%。

值得注意的是,LVMH的精品零售业务在前三季度实现26%的增长,也是唯一一个业绩增速没有退坡的业务。

据了解,LVMH的精品零售业务主要涉及两大范围:DFS和Miami Cruiseline等面向国际旅行顾客的定制零售(旅行零售);以全球最为创新的美容零售品牌Sephora(丝芙兰)和独一无二的巴黎百货商店Le Bon Marché Rive Gauche为代表的精品零售。

LVMH在财报中表示,受益于北美地区、欧洲以及中东地区的强劲购买力,丝芙兰表现出色,并在持续扩大市场份额;随着国际旅行的逐步恢复,尤其是港澳地区的回归,DFS的营收强劲反弹。

亚洲地区三季度销售跳水

从销售地区来看,除了二季度已经出现奢侈品销售负增长的美国市场以外,日本勉强维持增速,但亚洲(除了日本)和欧洲地区在三季度都出现了明显的增速跳水。

被寄予厚望的亚洲地区,在经历了上半年的大幅反弹后,在第三季度热情退潮,同比增长仅11%。LV的大本营—欧洲地区的营收也逐步走低,第三季度的增速甚至跌到个位数7%。

财报公布后,LVMH美股盘中跳水,公布财报前刷新日高时日内涨3.2%,财报公布后迅速回吐涨幅转跌,收跌约1.7%。最近6个月的累计跌幅扩大到将近19%。

随着股价下跌,LVMH已经把欧洲市值最高上市公司的王座让给了减肥药龙头诺和诺德。

今年9月1日,距离LVMH成为首家市值突破5000亿美元的欧洲企业才过去四个多月,凭借网红减肥药而风头正盛的丹麦药企诺和诺德收盘市值就超过了LVMH,晋升欧洲市值最高的上市公司。

奢侈品正在降温

作为首家发布三季报的奢侈品巨头,LVMH的财报敲响了整个奢侈品行业销售放缓的警钟。本月晚些时候爱马仕和开云集团也将披露业绩。

实际上,奢侈品行业的疲态从第二季度的财报中就可窥见。LVMH第二季度在美国收入出现1%的罕见下跌,上半年该集团美国销售额增长放缓至3%,远不及上年同期的24%。

开云集团同样在美国市场折戟,上半年北美市场业绩下滑16%,核心品牌Gucci在该地区的表现大跌22%,其它市场虽然有所增长,但增幅也只维持在低双位数和单位数水平,其中亚太市场增长11%,欧洲市场增长5%。

爱马仕虽然在上半年延续了高双位数的强劲表现,但也无法掉以轻心。摩根士丹利日前发布警告称,随着投机属性消费者减少,市场对昂贵手袋和珠宝的需求可能会放缓。

卡地亚母公司历峰集团大股东兼董事长Johann Rupert近日直接发出警告,他认为通胀问题正削弱市场需求。Valentino董事长Rachid Mohamed Rachid在最新采访中也表示,他对奢侈品行业前景感到悲观,预计2023年奢侈品行业的增速将低于10%。

Rachid Mohamed Rachid特别指出,虽然疫情后全球各地迎来大量游客的回归,但旅游消费已经发生很大的变化,人们更愿意把钱花在酒店等体验项目上,而不是购物。

今年9月,为了刺激消费,Chanel再次上调旗下产品在中国、泰国、日本和澳大利亚等市场的售价,幅度在6%至8%之间。不过跟以往不一样的是,此次涨价前,消费者排长队抢购的盛况已经很少见到了。

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