这几年,年轻人“搞钱”的热情越来越高涨,前有“谈恋爱不如搞钱”的宣言,后有每次聚会不聊八卦不吹水,话题永远是如何搞钱的“深圳女孩”。
有复旦毕业女生,因大厂工作的无力感,辞职送外卖、做平台账号运营,换来自我成就感;有宝妈,从金钱焦虑到用团购创业,寻找到家庭之外的个人意义;也有普通女孩做口罩流水线女工,用忙碌换来为热爱消费。
这些女孩们所追求的,并不仅是数字意义上的钱。搞钱的背后,有的是为了突破迷茫,寻找人生意义感,有的是为了应对苟且的生活转身创业,有的是为了满足自己,用钱去做更多热爱的事。
这些故事,都被喜马拉雅播客主小辉和陈雪记录在播客《搞钱女孩》里,这档播客也成为当代“搞钱女子图鉴”。
一、什么是“搞钱女孩”?
2022年5月,小辉在播客《主动交代》里,请来了好友陈雪,做一期关于搞钱经历的内容。在此之前,他和陈雪只是朋友圈里的点赞之交,但在印象里,陈雪身上有几个显著的搞钱经历:4A广告公司裸辞,在自由职业期间3年赚到人生第一个100万。
这一期节目里,陈雪回忆起她从小的搞钱经历,大学时就热衷于参加各种活动,做兼职、赚外快。毕业后,和在象牙塔幻想的一样,进入4A广告公司,脚踩高跟鞋谈着百万千万的case,在会议室里和一群伙伴头脑风暴。
《搞钱女孩》播客主:雪姨、小辉
这样的生活持续了一段时间后,陈雪发现,一面是工资、社会印象的正向回馈;而另一面是自己在这个体系中,成为一颗螺丝钉的无力感,当中的各个环节都无法由自己决定。“我只是这个巨大机器中的一个环节而已。”陈雪说,她真正想做的,是一些能对结果全权负责并且具体的东西。虽然,彼时的她并不知道自己想要做什么,但却清晰地知道自己不喜欢做什么。裸辞,寻找新的创业机会,是她去寻找自己想要做什么的一个契机。
在公司上班,总是不缺KPI、OKR,工作周报里也写满了每日todo 、下周计划,这些量化的数据成为检测工作成果的标尺。而辞职之后,陈雪的生活里,一下子失去了目标。为了不浪费每天的时间,陈雪把钱定为标尺,“在公司上班时,一年挣个十几万,现在创业,目标定为一年30万。每个月赚到2万5,是她需要达到的目标。”
有了这个目标后,陈雪开始研究各种赚钱路子,做过社群运营、把自己的运营思路做成付费课程。一路“搞钱”的摸爬滚打,陈雪在自由职业的3年后就赚到了人生的第一个100万。
这期节目上线,陈雪的经历吸引了许多人的注意,播放量从几百涨到大几千。这个信号,让小辉和陈雪决定把搞钱女孩开成一个单独的播客。
但搞钱就是爱钱吗?什么才是真正的搞钱女孩呢?小辉和陈雪在讨论“搞钱女孩”的定义时,多次争论,他们认为,钱不是最终目标,而是搞钱背后的动机,以及实现过程中的目标感。如果要给搞钱女孩贴个标签的话:爱折腾、执行力强、不内耗。这是他们心中最具能量的新时代女孩。
正如陈雪在播客中说的,搞钱之前,先要弄懂的问题是“我想要成为什么样的人?”,以及“我想要过上什么样的生活?”
二、搞钱的背后,是实用 从今年1月到现在,播客《搞钱女孩》上线,短短半年时间,就在喜马拉雅上收获了将近100万的播放量。其中重要的一点,是因为《搞钱女孩》切中了听众们对“实用”内容的消费心态。
在节目里,小辉和陈雪介绍了将近30位女孩的搞钱故事了。这些女孩,有大厂辞职送外卖的女生,做自由职业对抗工作的虚无感,有奇葩说素人辩手赵大晴分享独游世界和成为生活博主的经历,有刷爆信用卡的普通上班族为兴趣忙碌赚钱……她们身上,追求的不是一夜暴富,而是通过小事情、小生意挣钱,并因为踏实做事,将目光着眼于具体的事而拥有乐活的心态。
不浮躁、不焦虑,在赚钱这个过程中为自己留下一定的成长周期,但又不盲目、不迷茫,制定好每年、每月、每日的计划。搞钱女孩的身上,是在平凡的世界里脚踏实地,用跬步积攒千里人生,实现自我的蜕变。
面对瞬息万变的外部环境,搞钱女孩们的故事借由喜马拉雅播客,成为实用主义的具象表现。
和这么多搞钱女孩对谈过后,陈雪说,她最大的感受就是通过她们的经历,看到更为丰富的搞钱路径。和经济专家、企业大佬们分享的专业财富知识不同,搞钱女孩们就像是我们的身边人,她们的经历更容易被模仿和接近,即使是栽跟头、吃闷亏,也能让人们冲破信息茧房,听到不同视角的经验,例如如何从零开始做小红书账号运营、靠社区运营的团购怎么创业、自习室生意是怎么做起来的。这些来自真实世界的摸爬滚打,通过喜马拉雅播客,能带给人真正的“实用干货”。
然而,搞钱女孩们的故事并不是简单几句话能概括的,她们的生活不是爽文女主角,而是历经各种内心焦虑的女性成长史。她们在播客中传递出克服困难、寻找自我的情绪价值,对听众而言,也生成了浇灌积极内心的养分。
在节目中,小辉和陈雪都会问嘉宾一个问题:“在人生的至暗时刻,你是怎么度过的?”在采访龙黑黑——一位转型做自由职业的女生时,她提到自己为拿下客户,倾注心血做方案,以为一定能签约成功时,最终却收到对方不合作的消息。情绪崩溃后,在家里躺了一周“收拾心情”,还是要接着复盘,继续前进。
“她说这段故事的时候,内心已经很平静了。但仔细想想,你还是可以从中尝出个中滋味。”小辉说,让他们感到最自豪的一类评论就是,听友们听了节目后,获得了一种能量,即使现在不知道怎么办,但至少对未来充满希望和光明。“像蚂蚁搬家一样,一点一点朝着目标去探路。”
每次在播客中收到这些正反馈,让小辉和陈雪都再次坚信做《搞钱女孩》的意义,他们的播客,像是一个“乐观的悲观主义者”,对未来充满希望时,又小心谨慎地前行;又像是你生活里的朋友,叙述生活中的冒险故事。当故事投射到自己身上时,会发现,和她们一样,行动起来,自然会找到出路。
三、实用播客,让内容焕发时代价值
不同于“短平快”的短视频,追求的多巴胺式快感,播客用长音频、高信息密度的形式成为内容实用主义的先行者,更成为打破信息差的利器。如果说,短视频追求的是流量的“一夜爆红”,那播客坚持的是内容创作的“长期主义”,虽然步调缓慢,但却与时代情绪步调一致。拨开时间的迷雾,终在热潮褪去后,迎来内容价值的生机。
选择“搞钱女孩”的样本像是一个创意输出过程,创意的生成并不是一拍脑袋,而是根据听众、文化环境等各因素,扎实做好每一个环境。小辉和陈雪做播客之初,就列好了100个搞钱女孩的选题库,他们将此叫做“搞钱女子图鉴”,让节目尽量将“搞钱女孩”的样本覆盖完全。例如大厂离职员工、自媒体、宝妈、负债翻身等等。
除了丰富“搞钱女孩”样本,他们还计划推出不同主题的女性搞钱故事,例如聚焦“30岁40岁50岁”的女性创业故事;从行业专家视角出发的搞钱心法……这些新的尝试正是因为小辉和陈雪看到了播客听友们对实用、干货、有价值信息回馈感的内容消费需求。
如果说,原先的播客内容更强调认知输出,在精神和观念上形成知识的共振。如今,听友们更倾向于在内容中寻找与“我”相关的链接。“我”能收获什么、能带来何种帮助,成为播客内容生产的价值尺度。就像小辉所说,“在采访每一位搞钱女孩时,我们更关注的是女孩为什么这么做,背后的动机是什么。只有挖掘出这些人本身的特质,才能让听众理解搞钱方式的逻辑。”
搞钱,并不是一件简单的事。在播客世界中,搞钱背后是社会中的人物故事,是宏大议题下的真实奋斗史,更是每个生活主人公的探寻自我历险记。在声音与故事的共振中,播客让这些经历焕发时代的价值。
以“搞钱女孩”为代表的众多“实用播客”,正成为中文播客近年来快速发展的一大动因。小辉和雪姨也将参加喜马拉雅10月18日即将在深圳举行的播客“发发大会”,播客因为其干货内容、实用性和对信息差的充分打破,将更接地气地走进我们的生活。
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