即将真刀真枪开战，抖音商业化负责人浦燕子兼管生活服务业务

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11月15日，蓝鲸财经了解到，抖音集团商业化负责人浦燕子将兼任生活服务业务负责人，此前浦燕子一直是直接向抖音集团董事长张利东汇报。原生活服务业务负责人朱时雨将调任负责一级部门“增长与商业解决方案”。抖音集团确认了这项变动。

本地生活业务负责人从战略出身的朱时雨变为销售出身的浦燕子，意味着抖音生活服务业务已经基本完成内部组织架构梳理，要进行真刀真枪地打仗了。

接任朱时雨的浦燕子从一线销售做到抖音商业化负责人，在处理商家关系方面，拥有丰富的经验。据公开报道显示，浦燕子曾在《京华时报》工作近7年，于2013年就跟随张利东加入抖音集团，是抖音的早期员工之一，长期从事商业化和销售相关的工作，历任今日头条商业化副总经理、字节跳动商业化销售副总裁等职务，辅助张利东建立起了字节跳动强大的销售团队。她长期和商家打交道的经验，可能正是目前面临激烈竞争的抖音生活服务所需要的。

一年前，2022年10月底，朱时雨由抖音战略负责人调任抖音生活服务业务负责人，直接汇报对象从抖音CEO张楠转为抖音副总裁韩尚佑。人事变动节奏的快速，背后是本地生活战场瞬息万变。

随着消费复苏以及短视频用户的持续增长，抖音生活服务也迎来发展。据晚点LatePost此前报道，抖音生活服务上半年支付GMV（交易总额）超1000亿元。朱时雨曾在今年4月召开的首届抖音生活服务生态伙伴大会上表示，生活服务是一个十几万亿的广袤市场，远远没有到存量竞争的地步，而抖音的出现，让很多线下门店通过线上流量招来十几年来也没获取到的顾客。

美团是此前和当下中国生活服务领域的最大巨头。但随着抖音在生活服务领域的快速增长，美团也加大了投入，先后上线直播、短视频板块，持续加强对商家的精细运营和争夺。美团财报显示，今年第二季度，美团的销售及营销开支猛增61.95%，由去年同期的89.86亿元飙升至145.53亿元。

稍早之前，当地时间11月14日，据The Information援引知情人士报道，由于广告和电商收入大增，字节跳动今年二季度营收达290亿美元，同比增长约40%。蓝鲸财经此前报道，这意味着字节跳动的今年全年收入预估将超过中国游戏和社交巨头腾讯。

但相比起抖音庞大流量带来的广告收入，电商和本地生活业务的毛利率要相对较低，更考验抖音做“脏活、累活”的地面能力，而非战略、产品、技术层面的高举高打。在电商和本地生活领域的大举进攻，也意味着中国线上市场低垂的果实快被抖音摘完，接下来要与淘天集团、拼多多、美团包括此前的腾讯等千亿美金级别的巨头同时开战。

不是试探，而是真正残酷的、真刀真枪的那种遭遇战。