多元渠道全域营销怎么做？双11 OLAY营销案例新思路
在竞争激烈的美妆护肤赛道,京准通京营合作伙伴灵狐携手OLAY在今年京东11.11期间全域发力,京东站内通过京准通快车助力产品自然流量排名提升,推荐广告对人群扩量进行拉新转化;站外重点以京东定向-京东联盟为主,搭配腾讯媒体定向及京易投腾讯渠道进行投放。
在人群策略上,主要针对食品饮料、母婴等跨类目人群进行重点拉新;渠道上使用京易投腾讯渠道尝鲜,扩展多样化渠道,其中移动联盟效果高于预期;并配合贴合美妆属性的类目进行定投,提高投放效率。最终达成京准通CTR高于行业42%,主题活动推广CTR高于日常商品投放80%;京易投CTR高于行业35%、CPC低于类目72%的佳绩。
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