TikTok将控股印尼最大电商平台Tokopedia，重返印尼电商市场

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12月11日，TikTok官方宣布与GoTo集团达成战略合作。此前已被禁止的TikTok印尼电商业务将与GoTo集团旗下电商平台Tokopedia合并，合并后的Tokopedia由TikTok控股，TikTok将会获得新实体75%的股份。此外，TikTok还表示将在未来几年内向Tiktok控股公司Tokopedia投入15亿美元，为后续业务发展提供资金支持。

消息之后，GoTo集团一度扩大跌幅至创纪录的24%。

据悉，Tokopedia是印尼最大的本土电商公司，市场份额达35%，截至目前其融资总金额已超过23亿美元。12月以来，许多媒体都曾报道过TikTok与GoTo集团进行谈判和合作的消息。

TikTok此次通过与本土公司资本合作且控股的方式，或将走通在印尼乃至东南亚及其他地区的电商发展道路。此外，TikTok电商业务此次重返印尼，得到了当地政府的支持。据《雅加达环球报》报道，印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示，“我们的安排是为了让社交电商支持印尼的经济增长”，他还表示，TikTok电商可以成为中小微企业的支持者。

在此之前，TikTok的电商业务一度遭到印尼商业部的封禁。今年9月27日，印度尼西亚贸易部曾发布声明宣布，禁止社交媒体平台上的电商交易，理由是为了保护当地的线下市场和中小企业。随后TikTok发言人表示，这项法规可能会影响到TikTok Shop上超600万商家和近700万相关创作者的生计。而在印尼的禁令之前，TikTok已经面临在美国、欧洲和印度等地面临着被禁和审查的处境。

声明一出，TikTok Shop在东南亚的情况一度急转直下。10月4日，在TikTok Shop发给印尼站卖家的邮件中，TikTok Shop明确表示印尼站正式关闭，与此同时，TikTok Shop也表示将努力寻找在印尼市场拓展电商业务的可行方案，继续与有关当局合作。随后不久，据外媒当地时间10月11日报道，马来西亚政府也正在考虑禁止TikTok上的电商交易，原因涉及到TikTok Shop上可能存在的掠夺性定价和数据隐私等问题。

被禁期间，外媒曾多次报道过TikTok所做的各种努力。包括计划在印尼申请电商执照、与GoTo旗下的Tokopedia等本土电商公司就潜在合作关系进行谈判等等。

转机出现在TikTok Shop被禁的两个月之后。11月28日，据印尼安塔拉国家通讯社消息，印度尼西亚贸易副部长杰里·桑布阿加（Jerry Sambuaga）表示只要遵守印尼的法规程序，TikTok可以与任何电商平台合作，此前之所以禁止TikTok Shop运营，是因为其超过了TikTok作为社交媒体平台的运营范围。

如今官宣了与Tokopedia合并并控股该公司，TikTok将重新在印尼这个拥有2.78亿人口的国家开展自己的电商征程，同时也为TikTok在其他地区遭遇的封禁提供了一个可供借鉴的破局之法。

包括印尼在内的东南亚地区，具有人口基数大、年轻人口占比多、GDP年增速位居前列等优势，加上此前疫情对于线下交易的影响，也培养了东南亚地区线上支付的习惯，使得东南亚地区成为TikTok、TikTok Shop除欧美以外的主要战场。

与此同时，印尼作为东南亚地区经济增速较快的国家之一，是TikTok在东南亚开拓电商业务的第一站和重要一步。狂奔三年，TikTok及其电商业务在印尼取得了极为亮眼的成绩。今年6月，TikTok CEO周受资在首届TikTok东南亚影响力论坛上透露，TikTok在东南亚的月活用户已超3.25亿，其中1.25亿来自印尼。此外，据墨腾创投数据，2022年，TikTok在印尼2022年的电商GMV（商品交易总额）约为25亿美元，占比TikTok在东南亚地区的电商GMV总额的57%。

TikTok通过社交媒体做电商的方式，已经被抖音在中国市场充分验证。TikTok在海外飞速发展，屡屡刷新用户活跃度记录的时候，其电商业务也势必要起飞。此外，TikTok、TikTok Shop也已经成为了字节跳动重要的增长引擎。当地时间11月14日，据The Information援引知情人士报道，由于广告和电商收入大增，字节跳动今年二季度营收达290亿美元，同比增长约40%，其营收成长的推动主要依靠TikTok。据悉，字节跳动第二季度的海外市场营收占据公司总营收的约20%，而海外市场的营收绝大部分来自于TikTok，另据晚点LatePost报道，2022年海外收入占比字节跳动的总收入还不足2%。