4天掉粉10万人！董宇辉事件持续“炸网”，东方甄选市值已缩水60亿

近日，东方甄选“小作文”事件持续发酵。

短短几天，东方甄选抖音号掉 粉近10万。 董宇辉凌晨 发表 千字文章 回应 风波 、 新东方教育科技集团 俞敏洪 及 东方甄选CEO 孙东旭也出面发言，到底发生了什么？

“小作文”风波

12月10日，东方甄选“吉林之行”收官，三天销售额达2.76亿元，创历史新高。其中，东方甄选自营产品3日销售额破1.55亿元，12月10日东方甄选首次上线文旅产品，售卖超过1600万元。

还来不及庆祝的东方甄选，因为视频的宣传文案，引发粉丝、东方甄选团队、董宇辉及公司的多方论战。

在一条“吉林之行”的关联视频中，东方甄选账号发布评论称“每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文”。

此番言论引发董宇辉粉丝不满，有网友回怼称：“俞敏洪都说山西小作文是董宇辉写的，到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？”

东方甄选小编表示，主播有时也写，比如宇辉写内蒙古，顿顿写河北。但主播平时太辛苦，大多是文案团队写。

“山西文案也是文案团队写的，客服可能不了解细节。”东方甄选小编随后又表示，“对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。不过说起文采，俞老师的文采确实很难评价。”

为平息小作文风波，董宇辉与孙东旭在直播时谈笑间提到：“自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友不舒服，我跟俞老师直接告状了。俞敏洪让我和东方小孙直接沟通，不要太客气，今晚我们非常激烈沟通了，大概喝了好几壶酒。”

针对董宇辉的回应，东方甄选小编却不买账，直接在评论区“手撕”回应称：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’！”

东方甄选小编还表示：“总有所谓‘粉丝’打着爱护的名义，来回挑事，甚至网暴我们小编！”董宇辉曾在评论区称：“小编，你去休息会吧。”

随着“小作文”事件持续发酵，东方甄选CEO和俞敏洪都先后做了回应。

12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间正式回应近期小作文事件，全程回应约10分钟。回应要点主要集中在以下几点：

1.批评小编团队，工作带有情绪，沟通方式不恰当；

2.宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播；

3.公司对董宇辉贡献认可，待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万；

4.向公司客户表达歉意，但坚决向饭圈行为说不，希望部分粉丝保持冷静。

12日，新东方创始人俞敏洪在直播中也首次回应。俞敏洪表示，主编用自己的口吻进行了一些不是特别合适的发声。事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点。“我们都是在同一个战壕里的战友。”俞敏洪说。

12月13日凌晨，董宇辉发长文回应近日引发热议的“小作文”事件。董宇辉在回应中介绍了东方甄选的小作文创作模式，一是董宇辉本人创作，如西安场，内蒙场。二是董宇辉提供思路和建议，小编创作，双方讨论修改。三是小编自主创作小作文，董宇辉极少改动或不改动。

▲ 董宇辉12月13日凌晨回应。图源：董宇辉抖音

4天掉粉10万人，

东方甄选市值缩水60亿

这场“小作文”风波，也对东方甄选账号带来一定影响。

公开数据显示，12月9日，东方甄选抖音粉丝数3115.9万人。到13日下午，东方甄选粉丝数变为3104万，掉粉10万人。

12月11日，东方甄选直播间观看人次只有818万，而此前三天这一数据在1210万-1691万。

爱企查APP显示，2021年东方甄选（北京）科技有限公司注册成立，该公司由东方优选（北京）科技有限公司全资持股，实际控制人及最终受益人为俞敏洪。

▲图源： 爱企查

2022年初夏，东方甄选一战成名，董宇辉、顿顿等主播也多次登上各平台热搜。爆火之后，东方甄选抖音账号在一个月内就突破了2000万粉丝，并打下6亿元销售额的战绩。

爱企查APP显示，东方优选（北京）科技有限公司也已申请注册多枚“董宇辉”“方脸哥”及董宇辉肖像商标，国际分类涉及啤酒饮料、教育娱乐、材料加工等。

▲图源： 爱企查

董宇辉对东方甄选的重要性不言而喻，在此次风波影响下，东方甄选股价也受到影响。

12月11日，东方甄选股价收盘价大跌7.13%，市值较前一天跌去24亿港元。12月13日，东方甄选再度大跌逾12.9%，总市值跌至276亿。三个交易日市值缩水了60多亿港元。

“泼天的富贵”砸向高途？

在东方甄选“后院起火”之际，高途旗下的高途佳品直播间迎来“泼天的富贵”。

近几日，不少顶着东方甄选灯牌的网友涌入高途佳品直播间，让高途佳品直播间迎来了前所未有的热闹场景。 得益于此，高途佳品涨粉数、销售额均创下近期的新高 。

灰豚数据显示，近30天内，高途佳品共计涨粉3.9万。 其中，12月11日、12月12日高途佳品分别涨粉1.9万、2.1万。 换言之，高途佳品近30天内新增的粉丝数绝大部分是由这两天的新粉贡献。

爱企查A PP显示 ，北京高途佳品科技有限公司成立于2022年11月，经营范围包括新鲜蔬菜批发、新鲜蔬菜零售、食用农产品批发、食用农产品零售等。

▲图源： 爱企查

该公司由高途创始人陈向东及高途教育科技集团有限公司共同持股，实际控制人及最终受益人为陈向东。

▲图源：爱企查

据悉，在这波泼天的流量砸向高途佳品直播间后，陈向东甚至还特意发来感谢信。 陈向东表示，自己感受到了大家的兴奋和兴奋背后的期待和紧张，兴奋是因为直播间终于有了新突破，期待是希望直播间可以一直有这么多人的关注，紧张则是害怕自己接不住这么多的流量，或者说不能够让家人们满意。

有分析人士指出，参照东方甄选如今的体量，想要让董宇辉一人完成其所有文案的撰写并不现实。但作为一家公众公司，东 方甄选内部的“矛盾”不应该以此次风波的形式呈现给外界。

另有互联网观察人士认为，董宇辉的粉丝之所以“爬墙”进入高途直播间，是因为他们认为东方甄选的表态有“背刺”董宇辉之嫌，而他们的最终目的是希望公司能够重视董宇辉。

前述人士进一步指出，当头部主播的知名度、影响力不断扩大，其面向的群体也很容易出现类似饭圈文化的现象。比如，此前原本印在产品包装上的董宇辉个人形象被去掉，东方甄选是否给予董宇辉足够的薪资报酬，以及抖音上一下子冒出约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号等事件，都吸引来了董宇辉的不少粉丝为其打抱不平。而这或许也是东方甄选凭借董宇辉成功翻身，但又过于依赖董宇辉所带来的隐忧。