从品质领先到设计出众，辉山牛奶的进阶之路

近日,2023Muse Design Awards(缪斯设计奖)获奖结果揭晓。辉山乳业旗下辉山多炫冰淇淋酸奶系列从全球众多参赛作品中脱颖而出,成功斩获包装设计金奖。

缪斯设计奖金奖!辉山多炫冰淇淋酸奶包装设计受赞誉

缪斯设计奖(Muse Design Awards)是国际奖项协会(International Awards Associate)旗下的全球性奖项赛事之一,由美国国际奖项协会(IAA)于2015年创建。该奖项面向建筑、室内、照明、产品、时尚等广泛领域征集设计作品,旨在培养和推广“设计缪斯”,发掘和支持各行业处在上升期的设计师,推动设计发展更上一层楼。该奖项每年吸引众多全球知名品牌与设计师争相参与,是备受行业认可、极具影响力的重大赛事。2023年共收到来自全球100多个国家/地区的近5万个参赛作品。

获奖产品辉山多炫冰淇淋酸奶系列充分展现了品牌对美学的极致追求和对Z世代消费者的深刻理解。设计理念融合了辉山多炫 “对立融合,打破常规”的品牌理念,包装设计注重简洁、现代的风格,黑色的包装传达出奢华、时尚感,与金色的大写Z形成鲜明对比,既表达了多元、碰撞、包容的特点,又展现了自信、健康、潮流的生活方式,突出了多炫品牌年轻、潮流和高品质的形象。

与Z世代共创好喝又好玩的酸奶时刻

除了在包装设计上注重时尚和个性,辉山多炫冰淇淋酸奶系列在品质上也下足了功夫。作为拥有多种复合型口味的系列,多炫冰淇淋酸奶系列现已上市原味和奥利奥口味,未来独具特色的草莓车厘子口味也会很快与大家见面。

在研发过程中,多炫充分利用越秀辉山自营牧场的全产业链优势,在酸奶冷冻技术上突破了壁垒,成功研发出了市场上首款兼具冰淇淋和酸奶双重魅力的产品——冰淇淋酸奶。这一突破性创新将两种品类进行了完美交融,为酸奶创造了崭新的饮用场景。通过不同的保存温度,消费者可以体验到两种截然不同的口感,当冷藏在2-6℃时,它是细腻浓郁的冰淇淋风味酸奶,让人感受到丝滑的质感。而在冷冻零下16-18℃时,则变成酸奶味的冰淇淋,带来冰爽口感。不仅如此,多炫冰淇淋酸奶更是以多35%的优质蛋白,提供了全面高质量的营养,满足了年轻人既要健康又不舍美味的饮食需求。

在市场推广和渠道布局方面辉山多炫酸奶系列也展现出了灵活的创新能力。品牌线下快闪活动现场,消费者可根据自己的口味偏好选择水果、零食、麦片、果酱等食材,自由DIY专属酸奶,充分展现自我个性,畅享好喝又好玩的酸奶。

借助这种消费者深度参与的互动活动,多炫也不断深入了解Z世代消费者喜好,推出新口味产品。辉山多炫冰淇淋酸奶奥利奥口味,将奥利奥饼干脆变成冰淇淋酸奶的“搭子”,让消费者亲自参与制作过程,通过动手DIY解锁喝酸奶的趣味性,创造出自己喜爱的独特口感和味道。

最近,“草莓车厘子”上了热搜,成为备受消费者关注的必吃水果。辉山多炫冰淇淋酸奶即将上市的草莓车厘子口味正是以清甜草莓和诱人车厘子为主要原料,甜酸交融,口感丰富而清爽,搭配冰淇淋酸奶的细腻口感,为消费者带来更多层次的味蕾惊喜,进一步扩展了辉山多炫冰淇淋酸奶的口味选择。

辉山多炫冰淇淋酸奶系列为辉山牛奶品牌的年轻化升级提供了有力支撑。此次获奖,对越秀辉山来说是一个巨大的鼓励,不仅证明了多炫冰淇淋酸奶系列在包装设计方面所体现的理念得到了国际认可,也表明了中国奶制品在世界范围内的影响力和竞争力不断提升。未来,多炫将通过在低温酸奶品类内的创新进一步巩固品牌的市场地位,并满足Z世代消费者对多样化、高品质产品的需求。

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