专访肌肤未来胡根华：从小池大鱼，游向更广阔的大海

日本商界传奇、小林制药董事长小林一雅曾写过一本书叫做《小池大鱼》。他认为，不是每个企业都可以成为行业龙头，一些聪明的企业，会在细分市场做垂直和深度，成为小池塘里的大鱼。

从上世纪80年代外资巨头集体入场，开启中国美妆行业的序曲至今，媒介环境与消费趋势的几度变迁，让中国美妆市场遭遇了剧烈的震荡。

曾经的汪洋大海瓦解成无数个小池塘，每个细分领域都长出了自己的翘楚。

诞生于2019年的肌肤未来，正是功效美白这个赛道中的“小池大鱼”。

肌肤未来在外资品牌密集的美白市场中，插旗冲锋，占领高地。2023年，实现了营收额10亿规模的突破，成为环亚集团品牌矩阵中，增速最快的品牌。

但小池大鱼并不是终点，作为环亚集团旗下的创新样本，肌肤未来肩负着更艰巨的使命。环亚集团营销总裁、肌肤未来创始人胡根华表示：以科技立旗，扭转国人对中国品牌的认知，这只是肌肤未来的第一步，接下来，它要站上全球护肤科学的竞争序列，被更多目光所接纳。

新一代中国品牌的时代使命，在肌肤未来的身上已经初现端倪。

国人的美白革命，还有新解法吗？

在中国，以白为美的审美观念具有悠久的历史。自古就有文人墨客用“密雪未知肤白”来比喻女子的皮肤白皙胜雪，而关于美白方法的最早记录，则可以追溯到春秋战国时期。

美丽修行曾在2022年发布过统计数据，在20岁到50岁的女性消费者中，超过80%的女性有美白需求，并且美白产品在肤质的适用性也呈现细分化趋势。

肌肤未来诞生的2019年，正处于功效护肤理念崛起之时。

当时市面上科学高效、精准安全的国货美白产品还存在缺位。

何为科学高效、精准安全？胡根华解释道，“当时市场上的美白产品虽然百花齐放，但解法大都比较单一，针对不同的肤色问题，没有很明确的针对性方案。”

比如同样是美白需求，但有些消费者希望肤色均匀、有些希望减少暗沉黄气、有些希望斑点瑕疵减淡等。因为肌肤基底的差异，国人肌肤更为敏感，盲目用成分堆猛料，反而会容易翻车，甚至导致敏感肌的出现。

肌肤未来是国内头几家将美白需求“率先作为一种皮肤科学去加以研究”的品牌。胡根华认为，从科学角度找到原因，对症下药，是更适配国人美白需求的解法。

顺着这一解题思路，他将品牌取名为「肌肤未来」：带着无限探索的欲望、不断打破自我认知、不断进化，拥有无限种未来。

经过大量科学严谨的筛选工作，在众多美白成分中，肌肤未来锁定了美白成分377。

相对于烟酰胺、熊果苷、维C这些美白成分界的当红炸子鸡，377来源于欧洲赤松松塔提取物，是一款高效、科学、精准、安全的美白成分。这也是肌肤未来持续开发377系列产品的底气。

美白的思路，主打是一个“防”，一个“攻”，前者从防止黑色素的生成，后者攻击成型的黑色素，让它不在肌肤停留。

肌肤未来推出的首款377美白焕亮精华液，即实现了这两种思路的闭环，为美白叠满了buff：通过添加377成分复配烟酰胺，根源抑制酪氨酸酶的活性，减少黑色素生成，同时减少黑色素转移至表皮，实现双重美白效果。

377美白焕亮精华液上线后，不仅在各大线上平台热销爆款榜单上霸榜，也带动了肌肤未来的品牌声量，后续品牌推出的肌肤未来377面霜等产品也再度复刻成功之路，成为品牌的第二款核心大单品。

2023年，肌肤未来延续高增长态势，新品「肌肤未来377美白舱」实现上新即爆，7天销售额突破6万支。

向内的研发，与向外的突围

如今肌肤未来已经完成了品牌从0到1再到10的跨越式发展，但胡根华知道，这并不是偶然一次风口上的蝴蝶振翅，而是做好万全准备的等风来、借风势和乘风起。

2021年1月1日新《化妆品监督管理条例》正式实施，不仅强调了美白护肤品的持证规范，还设立了美白功能新原料的注册审核机制。结合自2022年1月1日起施行的《化妆品功效宣称评价规范》，美白赛道从产研到功效宣传端都迎来了全面收严。

持有377美白特证的肌肤未来，也一跃成为美白赛道中的亮眼黑马。

未来世界的入场券背后，是无数个扎实的科研成果。“我们在基础研究储备、功效成分筛选、技术和配方储备、研发团队的组建与深挖上，都做了很多准备，才在最后果断入局美白赛道。”

作为企业的二代接班人，也是年轻的90后品牌创业者，肌肤未来成长过程中，始终围绕着许多鲜花和掌声，但胡根华从来不敢松懈。

他给自己的签名是“不要大意 不要骄傲 保持谦逊”。他认为，尽管肌肤未来已经成为国内377研究的领军者，但中国品牌在研发过程中还有许多挑战需要解决。

他试图解决的第一个问题是，如何将优秀的国际前沿技术、科研成果，基于我们这片土地的基因进行本土化。

要做出真正能解决中国消费者肤色问题的本土化美白方案，首先需要夯实对本土需求的研究。

2023年，肌肤未来联合美国IIVS体外科学研究院，成立「国际皮肤色沉联合研究实验室」，探究国人美白独特的机制差异。并再度联手德之馨开启CMF377的战略技术合作，不断推动成分研发的在地化发展。

其次，是通过落实美白活性物的基础研究，形成自身科研壁垒的基底，进而掌握更适合中国人美白成分体系的话语权。

目前，肌肤未来美白实验室内部已经建立起一个全方位体外功效验证平台，搭建起了自己的美白功效数据库。

在检测平台和数据库基础上，品牌能够完成更多成分的协同组合的筛选和验证，例如目前，肌肤未来已经围绕377这个核心成分，完成了多个独家协同组合的发现和发明专利的申请。

胡根华把这形容为“一个挖地基的活儿”，过程中有任何的疏忽和不严谨都要推翻重来。

那为什么肌肤未来仍坚持下这样的笨功夫？“因为我们的目标从来不仅仅是为眼前的某一个产品背书、而是要在一个更高的高度上去看清今天全球技术的全局、在反复测试的过程中产生积累，看清前路。”

肌肤未来背后的环亚集团，陪伴着中国美妆行业走过了30余年，见证过太多的所谓“时代红利”。因此胡根华深知，在红利背后，品牌所立之处，实则是一个大雪弥漫、浓雾障眼的山口，如果盲目冒进，误入歧途，脚下可能是万丈悬崖，而唯有超脱眼下的得失，才能看到真正的路在何方。

而一个真正优秀的企业，惠及的不止自身，还有整个行业的发展。因此，肌肤未来不仅做到了自身坚持探索成分与产品的升级，还影响了产业生态的进化。通过举办美白皮肤学高峰论坛，邀请全球行业专家共同探讨发表科学美白的前沿科技成果；将美白产品开发的经验积累成册，集结为推动行业共同进步的科学专著《走近精准美白》。

在不久前的环亚集团年会上，胡根华曾表示，中国化妆品行业将迎来一次“信仰之跃”。

完成这华丽又惊险的“一跃”，需要更多站在行业前端、把目光投向国际视野的品牌。肌肤未来有这样的底气。

胡根华希望，有朝一日，中国品牌能参与到全球护肤科学的语序中，被更多目光所接纳。“希望我们可以做一个坚定的长跑者、一个资深的科学家、一个生于中国面向世界的优秀品牌。”