倪鹏飞评哈尔滨现象：网红热梗带动城市故事，流量最终产生实际消费

凤凰网财经讯 2月28日，第二届长白山论坛如期而至，并继续于东北地标-长白山之巅奏响经济高质量发展的“春之序章”。本届论坛以“东方欲晓 蓄势新生”为主题，由凤凰网财经、凤凰网旅游主办，东北证券协办。共话中国宏观经济的未来发展、东北振兴的新篇章等议题，深入分析、探讨和展望生机盎然的2024。

中国社会科学院长城学者、中国社会科学院城市与竞争力研究中心主任 倪鹏飞

中国社会科学院长城学者、中国社会科学院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞在主旨发言环节指出，网红城市的出现，通过信息技术发现和营销在地的特色产品，触发城市出圈、火爆，聚集外部资源，能够倒逼城市的发展。

他解释，首先是利用信息技术营销在地的产品，所谓“在地”是不可移动的物质和文化产品，通过信息表达出来、传达出去。还要营销加工这些信息，供大家消费。

在倪鹏飞看来，网红热梗，以及它带动的很多故事、城市的故事，有巨大的流量，这个巨大的流量最终产生为实际产品的消费。

他举出淄博和哈尔滨两个出圈城市为例，表示，“我觉得最值得学习的就是哈尔滨现象，哈尔滨出名之后有各方参与，包括当地政府、当地居民和当地企业，还有一个新的群体就是网红商人，他们成了一个专业化群体，带动了整个哈尔滨的发展。”

倪鹏飞总结，城市成为网红城市以后，对城市发展有一个倒逼的机制，如果利用得好，那就有可能实现全面发展、持久发展。在大众和媒体关注下，要改变自己。“如果你能改变，那么你这个环境就可能会发生一个翻天覆地的变化，有营商环境的支撑，再挖掘一些新的比较优势或者是动态的比较优势、个性化的产品，那就有可能实现真正的转型和全面的发展。”他说。