团龙降瑞八方纳福 茅台龙年生肖葡萄酒发布

生肖文化赋佳酿，东方葡萄酒迈新程。

3月19日，备受关注的茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒发布会在成都举行。新品以2024甲辰龙年的生肖文化为内核，“团龙降瑞、八方纳福”让人在美酒中品味东方文化。

茅台集团党委委员、总会计师刘刚致辞

一岁一生肖 美的产品带动美的共鸣

一岁一生肖，一酒一丰年。

生肖文化，底蕴悠长。茅台葡萄酒将生肖文化赋予美酒，酿造高品质东方价值佳酿，努力打造“东方葡萄酒价值典范”。自2019年上市第一款鼠年生肖纪念酒以来，茅台葡萄酒生肖纪念产品已连续发布6年。多年来，茅台葡萄酒生肖纪念产品以其独特的文化、品质和价值，受到消费者的青睐。

此次发布的茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒，由茅台葡萄酒专家团队指导，酿酒师团队精心酿造，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，酒精度19%，规格为750毫升，极具品鉴与收藏价值。

“质量是生命之魂，品质是茅台矢志不渝的追求。”茅台集团党委委员、总会计师刘刚表示，茅台葡萄酒生肖酒属甜型加强型葡萄酒，秉持“全球选、茅台酿、庄园藏”的质量理念，在全球优质产区精选，符合国人的口感风格需求。

据悉，龙年生肖纪念酒产品采用单支礼盒设计，包装和瓶身设计以蒂芙尼蓝为主基调，礼盒设计围绕“团龙降瑞、八方纳福”概念展开，结合华贵、经典的坐龙团纹样，彰显高贵尊荣的视觉感与中国天人合一的文化观。

“生肖作为中国文化中的瑰宝，不仅与每个人的年龄紧密相连，更蕴含着丰富的美好寓意”“龙是中华民族的精神图腾，象征着中华文明悠久历史和灿烂文化”“生肖酒的产生，是对生肖文化的传承，龙的美好寓意为葡萄酒赋能，体现了其纪念、收藏和礼赠的多重价值”……产品发布会上，来自文化界、传媒界以及葡萄酒业的专家纷纷表示，生肖文化与葡萄酒的奇妙融合，能够引起人们情感上的共鸣，让更多的人深入了解东方葡萄酒的独特魅力。

生肖酒传承仪式启动

国潮风崛起 美的市场促进美的共赢

近年来，国货国潮产品消费热度不断上升，成为消费新增长点。各类国货更是凭借国潮元素强势崛起，日益增长的文化自信，让国潮风迅速席卷消费市场。

葡萄酒行业也不例外。随着国潮风的盛行，消费者对于东方葡萄酒的关注度节节攀升。

茅台葡萄酒抓住机遇，融合自身深厚底蕴并践行文化营销、体验营销等方式，传承传统文化，传播东方之美，努力树立葡萄酒东方典范的形象，开创国潮葡萄酒“美”的先河。

“随着国潮文化的崛起，东方葡萄酒消费习惯加速形成，符合东方口感的高品质佳酿将迎来大发展。”业内人士表示，在当今文化消费时代，民族精神和东方审美赋能的葡萄酒产品将会受到更多市场追捧。茅台葡萄酒的文化内涵和产品质量将成为吸引消费者的重要因素。

相关数据显示，2023年茅台葡萄酒公司保持强劲发展势头，实现营收6.5亿元，经销商总量同比增长115%，终端网点展陈门店超1万家。茅台葡萄酒在“特而美”的道路上越走越稳，并在自身发展同时，积极促进产业发展，实现美的共赢。

茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒

品牌强赋能 美的服务彰显美的形象

抢抓市场机遇，茅台葡萄酒注重传承生肖文化、国粹文化，将中华文化与葡萄酒文化互通与融合，展示中国风骨、弘扬传统文化，用美的产品与服务，向世界讲述东方葡萄酒故事。

依托茅台的品牌赋能，茅台葡萄酒深耕产品的同时，不断用美的服务强化企业核心竞争力：持续锻造“奔跑的茅台红”IP活动；强化茅台葡萄酒粉丝节，打造粉丝欢聚盛宴；开展“山海会客厅”，线上线下思想碰撞，为行业贡献发展智慧……在“酿造”美好生活的路上蹄疾步稳。

醉美茅台红、舞出国潮风。作为2023年杭州亚运会官方指定红酒，茅台葡萄酒积极向世界展示东方葡萄酒魅力。而葡萄酒与街舞运动的互动与碰撞，让人们看到了东方葡萄酒与年轻一代相遇而迸发出的活力和创造力。

深化与年轻人的链接，用美的产品和服务打动消费者，彰显美形象、拓展美生活、构建美生态，“茅台葡萄酒真是越来越美了！”