三十而立正青春！华润啤酒“五四”携手青年群体开启勇闯新征程

无畏挑战，逐梦青春。在今年的五四青年节，华润啤酒勇闯天涯官微正式发布#勇敢的人永远18岁#主题活动，并响应支持人民日报公益传播，在社交平台掀起新的热潮。在充满挑战与探索的旅途中，勇闯天涯始终保持超越的姿态，早已成为一种无所畏惧的挑战精神的象征。而三十年来，华润啤酒更持续将年轻化注入品牌基因，打造了风靡年轻群体的勇闯天涯superX等产品。以五四青年节为新起点，华润啤酒将与年轻人携手开启新世界，踏上勇闯新征程。

“勇闯”十八年，勇敢的人永远18岁

勇气、挑战、探索、生而无畏……这是青年群体的可贵品质，也是华润啤酒勇闯天涯始终蕴含的品牌精神。

2005年，勇闯天涯带着独特的品牌名称与积极进取的品牌内涵与消费者见面，并发起雪花啤酒勇闯天涯系列活动，活动足迹遍布高原、雪山、极地、荒野，无数年轻人通过挑战为自己的人生定义了全新高度，“勇闯天涯”所代表的青春精神已深入人心。2018年，勇闯天涯针对更年轻人群的升级单品——勇闯天涯superX正式上市，不断强化“生而无畏”的品牌态度，继续诠释新时代下的“勇闯”传奇。

十八年来，勇闯天涯始终倡导勇敢探索、挑战无限可能，不断取得业绩突破，也与年轻人实现越来越深度的精神与情感共鸣。

勇闯天涯深谙年轻人的喜好取向与文化追求，在营销上深度结合街舞、电竞、体育、美食等文化，从而突破圈层壁垒，打入年轻人市场，收获大批青年群体为代表的拥趸。在勇闯天涯的助力和携手陪伴下，人们见证了《这！就是街舞》让街舞的battle精神疯狂出圈；首届X Games中国冬季赛上，极限运动员的无畏热血燃爆寒冬；KPL王者荣耀职业联赛中，电竞选手一次次勇闯未知巅峰；随着马拉松与越野赛的举办，一座又一座城市的勇闯精神被唤醒。十八周年之际，勇闯天涯愿携手年轻一代继续无畏向前，让一个个青春热血故事继续上演。

“勇闯”新世界，三十而立正青春

2024年不仅是勇闯天涯的十八周年，更是华润啤酒走过三十年征程的重要节点。作为中国啤酒行业的领军者，华润啤酒始终秉持“We made for young”创新基因，不断加强与年轻人之间的深度连接。在打造出深受年轻人青睐的勇闯天涯superX等产品矩阵的同时，还致力于不断革新与青年群体的沟通方式。通过与大热综艺IP联手、联合中国酒业协会与青年艺术100打造中国啤酒行业首个人文艺术展等路径，和年轻人“玩在一起”。在与年轻人的互动、共创中，华润啤酒旨在激发年轻人所具有的崭新中国力量，持续探索中国啤酒的文化自信之路。

与此同时，在三十年的发展历程中，华润啤酒始终与时代同频共振，不断书写出高质量发展的新答卷。在品牌建设层面，华润啤酒持续推进多元品牌的组合建设，形成“顶部传承，中部创新，底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系，为“决胜高端”注入强劲动能；在文化传承层面，打造致敬中国千年酿酒文化的“醴”与“醲醴”，探索和发展出中国啤酒与中国历史文化、中国美学相结合的新模式；在产业链共建层面，华润啤酒打造整合全产业链的高端化管理，积极推动国麦振兴，不断诠释着行业领军者的责任担当。三十而立的华润啤酒，正朝向做“啤酒新世界的领导者”、“白酒新世界的探索者”的目标稳步迈进。

勇闯天涯，是当代青年探索新世界的勇气。无论起点在哪，勇敢的人永远18岁，心之所向，终会抵达！站在新的起点之上，30岁的华润啤酒也将继续“勇闯”新世界，与包括广大年轻人在内的伙伴携手，共同绘构新世界下的广阔未来！