徐佩芝：金融公关界的革命者，重塑行业未来

徐佩芝,香港安里财经传讯有限公司的董事总经理,以及澳洲Safe Room Pty Ltd的创始人,她在金融公关领域的深厚背景和创新实践,已经成为行业内的一个标杆。毕业于香港科技大学,主修经济与金融,徐女士对于财务知识的理解十分透彻,并且对数字与市场动态极度敏感,她2007年步入财经公关领域后,便不断学习、实践、创新并推动金融公关行业的发展与创新。

在她职业生涯早期,徐女士就展现了非凡的领导力和策略眼光。她在亚太区最大的公关集团之一纵横公共关系顾问集团任职期间,凭借在金融领域学习多年而沉积的扎实理论基础、深厚的专业知识与出色的复杂问题处理技巧,不断深入理解金融市场的动态并钻研国际法规,成功领导了多个国际知名企业的首次公开募股(IPO)项目,包括淡水河谷、联想集团及中国燃气等。她的专业知识和敏锐的市场洞察力,使她能够在复杂的市场环境中为客户找到最佳的解决策略。自2007年进入财经公关行业以来,徐女士成功为五十多家企业进行首次公开募股项目,为超过八十多家世界各地的上市公司提供公关策略顾问服务,她旗下团队人数超过了五十人。

其中最具代表性的项目是徐女士在2011年带领团队应对的一起恶意收购案。同行公司为了达成收购目的,趁着客户公司投入了大量资金购买硬件与管道等基础建设且还未开始为公司带来稳定回报时,利用传媒网络和多个互联网平台向市场发布了大量不利消息,致使客户公司股价大跌,民众对于客户公司的市场信心大幅降低。在这一年期间,徐女士带领团队与客户公司管理层进行密切协作,频繁前往客户公司的多个关键投资项目进行现场考察并整理相关资料。面对收购方发布的不利信息,徐女士利用她多年建立的媒体关系及时进行辟谣,积极发布准确的公司运营现状与市场情况并联合了公司四千名员工发表了一封反对收购的公开信,最终历时一年平息了市场的不安情绪,并成功阻止了这一恶意收购行动。

2014年,徐女士加入One PR Limited并建立了金融公关部门,这一举措大幅提升了公司的市场竞争力。通过她的努力,公司能够为客户提供更全面的公关咨询服务,帮助他们在全球化的商业环境中脱颖而出。徐女士该公司的成就还包括“乐游科技控股有限公司”成功转型项目,徐女士对数字与市场动态极度敏感,深知2014年手游市场的发展前景,她带领金融公关团队对客户公司进行了深入的商业分析,包括评估其商业计划、当前注册用户数、合作工作室及研发计划。结合对数码科技发展趋势的理解,她们重新编制了关于企业估值和手游市场前景的详尽报告。凭借徐女士在传媒领域建立的广泛人脈,这份报告被广泛传播至主要的财经媒体和国际投资机构。这一策略不仅成功吸引了腾讯游戏等行业巨头的投资,还促成了与《变形金刚》和《文明》等国际知名IP的成功签约合作。最终客户公司的市值在六年内增长了34倍。

2017年,徐女士被安里集团聘为董事总经理,负责推动公司的国际化和市场拓展,并带领集团旗下重点发展的财经传讯业务。她在这一职位上引进并整合了国际资源,显著提升了公司的全球形象和业务发展。在她的领导下,公司在为企业引进国际投资者、新股上市财经传讯、新股上市国际路演、投资者和媒体关系管理和非交易路演等案件中获得大量客户好评。徐女士为公司的传讯部门开创了数码媒体制作部门,通过引入AI人工智能演算工具为客户提供创新的财经传讯解决方案。

徐女士在金融公关领域深耕多年,深知传统的公关培训往往缺乏现实世界媒体互动的现实性和压力,导致公关人员对现场沟通场景的不可预测性准备不足。因此徐女士认为VR技术与AI技术的发展相结合所研发的产品能让更多企业能创造更好的业绩。于是徐女士于2022年在澳大利亚创立Safe Room Pty Ltd,并带领团队设计开发了“Safe Room”平台,它将VR和AI技术相结合,专门为全球企业管理人员提供媒体面对训练。

“Safe Room”平台能为培训人员创造身临其境的互动环境,这项技术使学员能够体验和适应各种模拟媒体环境,从新闻发布会到紧张的采访,这种逼真的模拟体验所提供的经验和理论远远超过了传统的实际学习方式。该平台的创建不仅为各个领域的公关行业提供了新的发展方向,还帮助多家企业和管理人员显著提升了面对媒体和公众时的表现,促进了整个行业的健康发展。目前Safe Room的前景和潜力已经获得了投资界的广泛认可和支持,该平台的研发已得到大量注资与澳大利亚的风险投资公司 Hampton Capital的额外承诺投资。

徐佩芝女士多年来致力于将传统金融公关策略与现代技术完美结合,并不断推动行业走向国际化和数字化。她通过创立Safe Room Pty Ltd和其他创新项目为公关行业带来了新的学习和实践平台,极大地提高了公关专业人士面对媒体和公众时的自信和效率。她的视野和努力不仅塑造了企业的未来,也为整个行业的持续健康发展设立了新的标杆。(作者: 陶欢)