“三个转变”这十年·第八届中国品牌发展论坛在京举行

为了深入总结梳理“三个转变”重要论述提出十年来的品牌建设先进经验、品牌培育创新模式、品牌发展重要成果，展望探讨新起点中国式现代化品牌创建和建设品牌强国的新思想、新路径，5月7日，由《中国品牌》杂志社、中国品牌网主办的第八届中国品牌发展论坛在京举行，主题为“三个转变这十年”。

与会领导嘉宾穿过“三个转变这十年时空隧道展”步入会场

第八届中国品牌发展论坛活动现场

中国老区建设促进会会长、原国家质检总局局长支树平，中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均，中国合格评定国家认可委员会原秘书长肖建华，全国打击侵权假冒工作领导小组办公室原常务副主任路政闽，国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，北京大学教授王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，中国国际商会会员发展部副主任路鸣，甘肃省农业农村厅副厅长常宏，海南省农业农村厅副厅长孙法军，中国防伪行业协会理事长殷荣伍，中国质量万里行促进会副理事长、秘书长赵陕雄，中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受，以及主办单位《中国品牌》杂志社社长张超、总编辑宛枫等领导、专家出席本次活动。

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫代表主办单位致欢迎辞

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫代表主办单位致欢迎辞，她表示：“三个转变”重要论述提出十年来，中国品牌以创新为舵，技术为帆，不仅赢得消费者口碑，也在国际舞台上讲述着中国故事。此次活动特别邀请了政府领导、专家学者、行业领袖以及品牌战略专家，旨在通过主旨演讲、主题分享、圆桌对话、故事讲述等多种形式，深入探讨新时代背景下，如何继续深化“三个转变”，推动中国品牌实现高质量的全球化发展，共谋高质量发展的新路径。

中国品牌建设促进会理事长刘平均作主旨演讲

随后，中国品牌建设促进会理事长刘平均作主旨演讲，他谈道：我们建立了中国特色的品牌评价值评价机制，目前已经发布了41项国家标准。同时，联合美国、英国等推动成立了国际标准化组织品牌评价技术委员会，中国担任秘书国家，为中国品牌走向世界奠定了坚实的基础。

与会领导共同启动“三个转变这十年·第八届中国品牌发展论坛开幕式暨中国品牌·强国精品品牌培育提升工程启动式”

在论坛现场，中国老区建设促进会会长、原国家质检总局局长支树平，中国品牌建设促进会理事长、原国家质检总局副局长刘平均，国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，北京大学教授王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，甘肃省农业农村厅副厅长常宏，海南省农业农村厅副厅长孙法军以及《中国品牌》杂志社社长张超、总编辑宛枫共同上台启动“三个转变这十年·第八届中国品牌发展论坛开幕式暨中国品牌·强国精品品牌培育提升工程启动式”。

中国品牌·强国精品培育提升工程项目解读

与倡议发布

《中国品牌》杂志社社长张超作“中国品牌·强国精品培育提升工程项目解读与倡议发布”

《中国品牌》杂志社社长张超作“中国品牌·强国精品培育提升工程项目解读与倡议发布”。张超社长表示，围绕品牌新生态，我们需要统筹社会各界力量、各方智慧，从全新的角度去认识品牌的内涵及所处的复杂环境，为满足人民群众日益增长的美好生活需要，打造更多享誉世界的中国品牌和建设品牌强国，围绕农业品牌、工业品牌、服务业品牌，从各个细分行业领域当中选1到2家发展比较好的头部企业或者品牌，进行重点的宣传报道、调查研究、经验分析、品牌传播等，探索新的品牌发展理论和管理模式，共同推动品牌建设。这就是中国品牌·强国精品培育提升工程项目的目标。同时，张超社长发布倡议，推动品牌发展理论创新、推动完善品牌培育机制、推动高质量发展和高质量服务、推动品牌创建服务提升，为打造更多享誉世界的中国品牌贡献更多智慧。

专家演讲

品牌十年发展回顾与展望

在专家演讲环节，清华大学国家形象传播研究中心主任范红，北京大学教授王齐国，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤分别就不同主题进行演讲。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红

围绕“中国城市品牌十年发展回顾与展望”主题，清华大学国家形象传播研究中心主任范红进行演讲。她提到，这十年中国城市不断变迁、发展，城市品牌影响力不断提升。主要体现在中国城市的功能性、实用性、便捷性得到充分体现；城市文化内涵得到进一步的提升；数字技术打造智慧城市，让城市的运行更高效便捷等。城市是人民的城市，我们要以创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念来引领城市，努力创造宜居宜业宜乐宜游的环境，让人们有更好的获得感，为人们创造更好的幸福美好生活。

北京大学教授王齐国

北京大学教授王齐国就“中国品牌十年发展回顾与展望”进行演讲，他表示，中国品牌这十年的发展有以下几个趋势。第一是国人、中国企业建设品牌的意识增强，品牌认知水平达到了一个新的高度；第二是中国企业对品牌建设的认可度和投入不断增强，包括资源投入、科技赋能等。除此之外，品牌资产越来越受重视，品牌理论创新系统性展开，中国品牌走向国际。但是在品牌建设的过程中也要注意一些问题，比如中国人的传统文化、中国人的审美，应该体现在品牌建设的完整形态中；品牌建设需要知识迭代，要持续进行创新和知识产权保护，持续实行知识赋能和科技赋能，这样品牌才能成为一种新质生产力去赋能经济社会的全面发展。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云以“中国农业品牌十年发展回顾与展望”为主题进行演讲，她谈道，“三个转变”这十年，中国农业品牌建设出现了突飞猛进的发展。具体表现在中央及各部委系列政策联动出台，大力推进了中国农业品牌化进程；有关农业品牌建设的类型探索获得多元发展；“土特产”中的精品“地理标志产品”获得多元保护与品牌化发展；有关中国农业品牌价值评估研究获得突破性进展，农业品牌价值提升速度加快。展望未来，应加大力度探索中国式现代化农业品牌建设特色战略及其特色路径；加大力度培育科学运营乡村及农业品牌人才；加大力度解决乡村与农业品牌的国际化发展，加速推动中国农业品牌的年轻化与现代化。

国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤

围绕“中国商标注册与保护品牌十年发展回顾与展望”主题，国家知识产权局商标局原副局长、一级巡视员姚坤进行演讲，他表示：2013-2023是我国商标法颁布第四个十年，这十年也是商标事业迅速发展的十年。党中央、国务院高度重视科技创新，严格保护知识产权，走出了一条具有中国特色的知识产权发展之路。知识产权助力优化营商环境更加有力，知识产权法律制度不断完善，保护力度不断增强，提高商标申请和注册质量是这十年的最大导向。未来的工作方向主要是做好商标工作，增强品牌竞争力；充分发挥人才是第一资源的作用，以高水平人才为支撑，努力推动我国商标事业高质量发展迈向新台阶。

主题分享

争创国内外知名品牌

在“打造提升农业品牌”主题分享中，海南省农业农村厅副厅长孙法军，甘肃省农业农村厅副厅长常宏，浙江省杭州市临安区供销总社党委书记、理事会主任郭军波分别进行经验分享。

海南省农业农村厅副厅长孙法军

海南省农业农村厅副厅长孙法军表示，海南地处我国最南端，是全国唯一的全域热带岛屿省份，拥有得天独厚的自然生态环境和丰富的热带农业资源，近几年，海南大力推进农业品牌培育与评价规范、农业品牌价值评价方法等工作，以省级全品类农产品区域公用品牌“海南鲜品”为统领，省、市县、企业三级农业品牌多元发展格局已然成型。接下来，将继续打造“海南雨林大叶茶”“海南东星斑”“文昌鸡”等一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农业品牌，塑强“海南鲜品”品牌形象，拓宽市场销路，以品牌赋能农业强省建设。

甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏

甘肃省农业农村厅党组成员、副厅长常宏谈道，近十年，甘肃立足独特的资源禀赋和环境特征，聚焦做好“土特产”文章，全面实施“甘味”品牌营销战略，着力构建以“甘味”公用品牌为统领，地方公用品牌为支撑，企业商标品牌为根本的三级培育体系，实现了由“各自为战”到“组团发展”“整体推进”，在全国率先建设“甘味”省级农产品公用品牌，同步使用“甘味”标识、同步宣传“甘味”品牌、同步讲好“甘味”故事，共同维护“甘味”品牌，为做大做强现代寒旱特色产业起到了重要的推动作用，“厚道甘肃、地道甘味”已经在广大客商和消费者心中留下美好印象、形成良好口碑。

浙江省杭州市临安区供销总社党委书记、理事会主任郭军波

浙江省杭州市临安区供销总社党委书记、理事会主任郭军波表示杭州临安地处浙江西北部，是中国特色农产品优势区，拥有临安山核桃、天目笋干、天目青顶茶等一批国家地理标志农产品。“天目山宝”是临安区农产品区域公用品牌，是临安优质农产品的代名词。目前已授权企业60家，涵盖30余个品类。从单一的“临安山核桃”发展到“好坚果临安造”，打造了全国最大的山核桃加工集散中心，建成华东地区最大竹笋交易市场，成为全国竹笋生产、加工、销售的集散中心。下一步，将以“一年在浙江省更有名，三年在长三角都有名，五年争取全国也有名”为目标，将“天目山宝”打造成具有临安辨识度的乡村振兴品牌，争取成为全国知名品牌。

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳

山东福瑞达生物股份有限公司副总经理姜良艳围绕“壮大升级工业品牌”作主题分享。她表示2003年颐莲初创，以玻尿酸为原点，构建全链路的研发体系，全产业生态护肤，主要体现在科研和生产两个方面。在科研方面，持续发展41年的产品研发的生产优势，形成自动化、智能化、数字化的生产优势。目前，颐莲已经成为中国北方规模最大的化妆品生产基地，有35条生产线。未来，颐莲将从如何增长销量到如何创造价值，充分保障品牌韧性与活力。

在“做强做精服务业品牌”主题环节，北京内联升鞋业有限公司总经理程旭、合兴餐饮集团（吉野家、DQ）采购物流负责人林爱华分别作分享。

北京内联升鞋业有限公司总经理程旭

北京内联升鞋业有限公司总经理程旭表示，内联升是北京的一个知名老字号，今年已经有171年的历史。对于老字号来说，如何实现品牌的年轻化，如何实现可持续发展，是摆在所有老字号面前的共同课题。近几年，内联升通过IP联名在产品上进行创新，通过和设计师、国际艺术家合作让布鞋走上时装周，让170岁的老字号正青春。未来，内联升会把布鞋作为一个文化载体和符号，让它能够重新回归到中国老百姓的鞋柜当中，回到日常生活当中，成为北京文化、街头文化的一个标志。

合兴餐饮集团（吉野家、DQ）采购物流负责人林爱华

合兴餐饮集团（吉野家、DQ）采购物流负责人林爱华谈道，合兴餐饮集团在品牌建设上，积极倡导健康理念，为了达到这一目标，从选料、存贮、 配送、制作等各个环节来确保食品的安全。除此之外，在品牌打造上对店铺形象和用餐环境持续迭代改进，跟上时代潮流，以年轻化、国际化为目标，不断改善顾客体验。合兴餐饮集团特别注重用数字化的技术以及新媒体去做品牌的宣传，同时也在不断打造人才队伍。未来，合兴餐饮集团将为打造国内领先的快速连锁企业而不懈努力，为大家提供美味可口优质安全的餐饮服务。

中国国际商会会员发展部副部长路鸣

围绕打造“投资中国品牌”主题，中国国际商会会员发展部副部长路鸣进行内容分享。他谈道，今年两会《政府工作报告》指出，国有企业、民营企业、外资企业都是现代化建设的重要力量，并强调要继续缩减外资准入负面清单，全面取消制造业领域外资准入限制措施，放宽电信、医疗等服务业市场准入。表明，外资企业已被摆在与中国国企、民企同等地位上，显示了国家对外资企业的高度重视。近年来中国国际商会常态化调研了解外资企业在华投资经营的困难问题并协同推动解决。包括搭建政商交流平台、加强中外企业的交流与合作、开展外资企业地方行活动等。下一步，中国国际商会将采取多种积极有效方法，助推进一步优化市场化法制化国际化营商环境，为外资企业提供优质服务，努力打造具有中国特色、贸促特色的投资中国优质品牌。

圆桌对话

完善“品牌创建新路径”

正邦品牌顾问服务集团创始人、董事长陈丹（左二），里斯品类创新战略咨询中国合伙人何松松（右二），北京市两高律师事务所副主任吴新华（右一），主持人中国品牌杂志社融媒中心记者徐上（左一），共同进行“品牌创建新路径”圆桌对话环节

在随后的完善“品牌创建新路径”的圆桌对话环节，正邦品牌顾问服务集团创始人、董事长陈丹，里斯品类创新战略咨询中国合伙人何松松，北京市两高律师事务所副主任吴新华就传统品牌的战略升级与创新、品牌生命力如何持久、品牌升级中问题规避等方面展开交流。为现场听众奉献了诸多对于品牌的新认识以及实用的方法论。

2014-2024

卓越中国品牌故事讲述

在卓越品牌之夜环节，四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良、稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志分别进行“2014-2024 卓越中国品牌故事讲述”。

四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良

四川省郫县豆瓣股份有限公司董事长徐良以鹃城牌郫县豆瓣的品牌发展为例，讲述郫县豆瓣的十年发展。他表示，郫县豆瓣凭借强大的品牌竞争力，跻身区域品牌地理标志产品百强榜，由2015年“郫县豆瓣”品牌价值607.16亿元壮大到2023年“郫县豆瓣”品牌价值661.09亿元。位列四川省区域品牌（地理标志）价值评估第一名。鹃城牌郫县豆瓣作为行业龙头企业，充分发挥龙头企业带动作用和品牌效应。坚持“零异物”的发展观，坚持高品质发展理念，建立可追溯示范基地上万亩。坚持以郫县豆瓣为核心，同心圆拓展开发产品，创新性地推出了年轻人喜欢的零添加郫县豆瓣、豆瓣牛肉酱、豆瓣蘸料等“郫县豆瓣+”产品，丰富产品品类，以年轻化、潮流化的新形象助力产品升级和迭代焕新。发展“郫县豆瓣+旅游”“郫县豆瓣+赛事”“郫县豆瓣+文创”等新业态新模式，搭建线上线下综合消费场景，创新发展工业旅游、川味文旅等业态。放大品牌效应，把质量优势转换为品牌优势，实现品牌高端化发展，促进行业整体能级提升。

稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志

稻香村食品集团股份有限公司海外事业部总监董克志分享十年间稻香村的品牌故事。他说道，苏州稻香村于1773年在苏州创立，是“稻香村”品牌的创立者，也是国家首批认定的“中华老字号”，至今持续经营251年。在2013年，稻香村积极响应国家提出的“一带一路”倡议，正式成立海外业务部，组织专业团队，开拓国际营销渠道。目前，稻香村集团在全国8家自有工厂具备出口资质并持续保持产品出口业务。除此之外，在2013到2023年的十年间稻香村进行补充性商标注册和商标续展。截至目前已向海外60多个国家和地区注册了稻香村系列商标，为在海外的持续深度发展撑起了强有力的知识产权“保护伞”。到2023年，苏州稻香村的产品已经出口至以美国、加拿大、德国等国家为主的近50个国家及地区。稻香村使命是把传统中式糕点推广到全球的同时也将中华老字号匠心文化输出海外，让世界领略中国传统文化的独有魅力。

2024 中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告发布

中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫与艾媒咨询（广州）有限公司 CEO、首席分析师张毅发布“2024 中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告”

随后，中国品牌杂志社·中国品牌研究院执行院长宛枫与艾媒咨询（广州）有限公司 CEO、首席分析师张毅共同发布“2024 中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告”。

该报告为《中国品牌》杂志社与艾媒咨询共同打造，分为6个部分，其中包括品牌的营销发展背景、兴趣消费调研、消费者调研、国货品牌调研、经典案例营销和营销发展趋势等，旨在通过科学的大数据分析，客观呈现全面的视角，精准定位，为品牌制定战略规划导航。

《中国品牌》杂志社总编辑宛 枫与艾媒咨询（广州）有限公司 CEO、首席分析师张毅共同启动中国品牌数据信用体系

此外，《中国品牌》杂志社与艾媒咨询（广州）有限公司签署合作，共同启动中国品牌数据信用体系开发建设，共建中国品牌杂志社品牌数据研究中心。

中国品牌 强国有我

“2024中国品牌日·我为中国品牌代言

消费者喜爱的中国品牌 TOP100”发布

《中国品牌》杂志社社长张超发布“2024中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌 TOP100”

在“2024中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌 TOP100”发布环节，《中国品牌》杂志社社长张超公布前100位优秀品牌名单。主办方梳理4月28日至5月5日期间的活动代言数据显示，被代言的中国品牌数量已经超过1.3万个，代言总频次2200多万次。从代言区域看，北京第一，广东第二，浙江第三；从代言年龄看90年代消费者最多，80年代其次，70年代第三；从代言性别看，男性占比62%，女性占比38%，男性明显高于女性；从代言品类看，食品酒水饮料等稳居首位，服装服饰第二，日化美妆第三，科技新经济第四，农业品牌第五。

“2024中国品牌日·我为中国品牌代言”—消费者喜爱的中国品牌TOP100

主办方根据消费者喜爱的中国品牌代言数据，梳理出了“2024中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌TOP100”名单，并公开发布。

同时，活动上发布《中国品牌创新发展典范》专刊入选品牌，包括三棵树、华帝、康力电梯、莎普爱思、承德露露等，《中国品牌》杂志将为这些优秀品牌进行深度宣传报道。

共话品牌的下一个十年

“三个转变这十年”第八届中国品牌发展论坛系列活动的主办方《中国品牌》杂志社，是国家市场监督管理总局主管的中央驻京新闻媒体。从2017年的“加快推进品牌建设，打造享誉世界的中国品牌”，到2024年的“三个转变这十年”，“中国品牌发展论坛”已成功举办八届。

中国品牌全媒体将积极发挥好中央媒体的舆论引导作用，推动经济高质量发展，持续为打造特色鲜明、竞争力强、附加值高、享誉世界的中国品牌贡献智慧。