微短剧，不仅仅是更短的剧

文丨特约撰稿孟佳 编辑覃柳笛

未来微短剧发展的当务之急，是思考如何在微小叙事中承载深度之思，培育更为精细化、专业化的创意生产。

2024年3月14日，浙江金华，横店影视城，微短剧剧组在拍摄古装主题短剧

《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元、《我在八零年代当后妈》上线当天充值过2000万元、《无双》上线8天充值超过1亿元……自2023年下半年以来，微短剧的走红引发了广泛热议。长视频平台用了12年才勉强实现盈利，而微短剧一诞生就自带吸金体质。

艾媒咨询数据显示，2023年我国微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%。预计2024年微短剧市场规模或能达到500亿元，2027年有望达到1000亿元，市场潜力巨大。以微短剧为代表的新型内容形态，以其蓬勃发展的活力，有望培育影视产业新质生产力。

点众科技董事长陈瑞卿表示，随着行业从野蛮生长走向正规化，微短剧要逐步从快消品转向艺术品。“精品化除了制作层面的加强，故事上还需要更多戏剧的底色。我希望引进更多的编剧人才，让戏剧功底很强的人找到微短剧的叙事方式，以后一定会创作出不同于过去的故事。”

全新物种

制片人王龙之前做了十年左右的电影和电视剧，从去年下旬才决定投身微短剧。

“我感觉横店每天至少有100部微短剧同时拍摄，演员需求量很大，头部演员约不到档期，腰部演员价格不固定，一天一个价，群演甚至出现了严重短缺的问题。”

王龙的体验，侧面展示了这个行业在过去两三年间经历的突飞猛进的发展。

微短剧到底是什么，这一新事物为何如此凶猛？

据了解，微短剧目前分为三类：第一类通常每集时长为7至15分钟，在传统中长视频平台上线，多为30集以内，横屏拍摄，除了时间较短外，视听、叙事、商业模式与长剧无二。

第二类微短剧通常每集时长为2至5分钟，在抖音、快手等短视频平台上线，多为30集以内，竖屏拍摄。这类剧集主要依托于MCN机构孵化的剧情号、达人账号，一般是品牌定制，靠品牌植入、贴片广告等方式获得收益。

第三类才是最近备受关注的主体，这类剧集通常每集时长为1至2分钟，多为100集左右，竖屏拍摄，在微信、抖音、快手等平台的小程序上线，因此也被称为小程序剧。

从2023年10月以来，横店影视城华夏文化园每个月能接待50至60个微短剧剧组，最多时，一天接待十几个微短剧剧组，所以才有了“横店变竖店”那句戏称。

2024年3月14日，浙江金华，横店影视城，一位影视工作者使用竖屏监视器导戏

对短视频和影视行业来说，以小程序剧为代表的微短剧是一个全新事物，其模式与传统电视剧、网剧完全不同。传统剧无论长短，主要通过平台采购，依靠广告盈利；而小程序剧是以用户充值为主要盈利渠道。这样一来，制作方可越过平台直接面对消费者，没有中间商赚差价，也没有中间商去代表用户品位，小程序剧可以最大程度上体现用户喜好。

夸克App发布的《夸克短剧热搜榜追剧指南》显示，《我在八零年代当后妈》《爱在黎明前降落》《病娇反派攻略计划》《我居然闪婚了禁欲男神》《玫瑰冠冕》位列年轻人热搜短剧排名前五。它们的主题集中在爱情、现代、穿越、古装、逆袭等题材，最受年轻观众欢迎。

《我在八零年代当后妈》剧照

可见，微短剧主流消费群体并非是传统剧用户，而是新增的大量网文用户。考虑到他们的需求，微短剧的风格与调性跟网文很像——故事设定简单、人物高度脸谱化、内容必须要有吸引人不断看下去的能力，所以每集大反转，每场小反转，“节奏快，不能有任何多余镜头和台词”。

与其说微短剧是更短的网剧，不如说，它是可视化的网文，是“网文+信息流广告”衍生出来的新赛道。

每一种文化产品的出现都有其独特的时代背景。2021年《中国统计年鉴》显示，2020年，全国共有家庭户49416万户，其中“一人户”家庭超过1.25亿，占比超过25%。独居人群的增加正在改变传统商业模式。不管是工业消费品还是文化消费品，都越来越关注个人感受，而不是家庭口味。这一变化是微短剧崛起的社会学基础。

随着客厅场景逐渐消失，大屏被小屏取代，文艺作品不用再兼顾不同家庭成员需求，内容可以更私密、更加符合个体心理需求，由此诞生了“赘婿”“女频+萌娃”等类型。

碎片化时间、快节奏生活也让微短剧迎来机会。据了解，在片场，微短剧演员会以1.5倍速说台词，剧情上也会不断制造误会、反转等。

拉动就业

2021年以来，工业和信息化部推动互联网平台放开外链、互联互通。2022年，抖音逐步开放对微信小程序的跳转链路，实现了买量-推送-用户点击-付费-数据回传的全流程打通，推动了微短剧行业规模化增长。

启信宝发布的《2023年短剧产业区域版图》显示，截至2023年12月，短剧相关企业超过30万家，是2016年的近4倍。从省份看，北京（4.3万家）、广东（3.1万家）、浙江（2.8万家）短剧企业存续数量位居前列；增长趋势上，广东2023年新增企业超4000家，位居全国第一，山东（约3900家）、四川（约3300家）紧随其后。

数据显示，这个行业正在加速进入成熟期，一个庞大产业链正在形成。

微信公众号“剧风营”主理人胡云川表示：“从城市分布来看，短剧制作方大多位于东阳横店、西安、郑州等地，而平台方或版权方大多位于北上广深等一线城市。”

从产业链上看，阅文集团、点众等版权方处于上游，负责提供小说IP或改编好的微短剧剧本，并提供全部或一定比例的制作费。

影视制作公司位于中游，其基于网文IP或原创剧本完成短剧制作，这类玩家有的从互联网广告投放公司转型而来，如西安的等闲、匣子；有的为MCN机构，如咪蒙的银色大地；还有柠萌影业这样的传统影视公司。

在产业链下游，有熟悉各个流量平台特征、擅长引流的分销公司，其大多是从事游戏、小说分销出身，如映客；还有深谙用户心理和互联网传播法则的推广公司，一般是MCN机构出身，如麦芽传媒。它们通过社交媒体平台或专门短剧平台触达目标用户。

对影视行业而言，微短剧的出现是一个极大利好。在微短剧之前，影视剧投资是巨头游戏，很难想象一个电视剧成本可以低于百万元。而如今，多则十几万元，少则几万元，广撒网式的微短剧投资，降低了资方风险，带火了整个市场。

剧本树影业负责人徐娅飞表示：“以前写电视剧，一个剧本一群人要写四五个月，平台、资方还要反复审核，可能两三年才能敲定一个剧本，敲定后万一无法拍摄，很难结算尾款。而微短剧剧本写好以后，快达几天就能确认，一两个月就能拿到回款，投资的人越来越多。”

随着市场向好，微短剧编剧收入也水涨船高，头部编剧月收入可达5万元以上。此外，编剧还能通过短剧分成获得额外收入。以一部充值流水破500万元的微短剧为例，编剧的分成收入可达10万元左右，这无疑吸引了越来越多的传统影视编剧投身微短剧创作。

在两极分化异常严重的影视行业，微短剧的出现也客观上扩充了中腰部编剧、制片人、演员的生存空间，吸纳了更多不同背景的人才。与此同时，微短剧也让网文市场迎来了新一轮发展。近两年业内出现的一大批短剧公司，创始人背景多与网文IP运营、互联网内容分销有关，微短剧编剧大多也是写网文出身。

推动健康可持续发展

然而，火爆的背后，不能忽视微短剧行业存在的风险和问题。

与传统电影行业一样，短剧也具有明显的头部效应。充值上千万元甚至过亿元的微短剧数量很少，不超过10%。

并且，微短剧收入重度依赖投流，即通过广告投放，提高在平台上的内容曝光度，从而提高播放量和付费基数。“除去投流费用，微短剧平台和承制方大概只能拿这个产业链上10%的收益。近期有渠道开始抽取高额通道费，所以即便是头部微短剧平台和承制方，毛利率也很低。”某微短剧平台负责人表示。

也就是说，这个产业链内大部分的钱，要被产业链之外的流量平台赚走。

短剧《我是猎手》的总制片人刘海洋表示，这种盈利模式不可长久，“大部分成本都花在投流上，这种模式一定是不正常的”。

实际上，微短剧刚刚经历了一个野蛮生长期。如今，随着国家队、专业团队、互联网巨头的加入，微短剧有望加速精品化步伐，产业链各端的收入分配也将更加合理。

国家广播电视总局自2022年11月开始对微短剧实施“备案制”，2023年11月启动新一轮针对微短剧的专项治理，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，并加快制定微短剧审核细则。此后，抖音、快手、微信等平台也发布了各自打击违规微短剧的公告。

从2024年春节档不难看出，随着受众群体的增加，微短剧题材不再局限于逆袭打脸、霸总甜宠等题材，社会议题、家庭教育、温情贺岁等新方向内容出现。

《大过年的》讲述了一对年轻夫妻回家途中发生的啼笑皆非的故事，因大量取材于现实生活，被网友评价为“剧情很现实”“表演真实有代入感”“立意深刻”。另一部微短剧《超越吧！阿娟》，是动画电影《雄狮少年》的真人版“续写”，讲述小镇青年阿娟到大城市闯荡开舞狮馆，历经挫折仍心怀理想的奋斗故事。导演王昊表示：“主角阿娟是一个小人物，最难能可贵的是，小人物面对艰难困苦时，依然保持乐观和积极。”

微短剧不仅仅是更短的剧，它是文化消费领域的一个全新事物，是网文、短视频、信息流广告、移动支付、内容付费发展到一定阶段诞生的产物。它的火爆，是移动互联网高阶内容形态的胜利。而未来微短剧发展的当务之急，是思考如何在微小叙事中承载深度之思，培育更为精细化、专业化的创意生产。