独家| Brand Finance 2024年中国品牌价值500强报告出炉：抖音首登榜首，工行位居第二

2024年5月9日，《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告在北京正式发布，该报告涵盖了银行、媒体文化、工程、科技、保险、烈酒、公用事业等40个行业。凤凰网作为独家合作媒体发布本报告及榜单。

其中，抖音/TikTok（以下简称抖音）超越工商银行成为今年中国最具价值的品牌，并登顶中国最具可持续发展感知价值品牌。微信蝉联中国最具强度的品牌，海底捞和瑞幸咖啡代表中国餐饮业品牌双双入围本年度中国最具强度品牌十强。比亚迪势头强劲，旗下品牌“元”与“秦”位列本年度品牌价值增速十强。台积电荣登可持续发展感知差距价值榜首，彰显了卓越的可持续发展潜力。

抖音首次荣膺中国最具价值品牌殊荣，微信继续稳坐中国品牌强度榜首

根据 Brand Finance 发布的《2024 年全球品牌价值500 强》报告，2024年，抖音的品牌价值实现了28%的增长，达到842亿美元，超越中国工商银行（品牌价值增长3%，达到718亿美元），成为本年度中国最具价值的品牌，抖音也位列全球最有价值品牌第七。

得益于用户通过直播等营销渠道消费的推动下，抖音的电子商务销售额在 2022 年猛增。作为进军电商战略的一部分，抖音将投入100亿元现金以及多项扶持政策，助力商家发展 。今年 4 月，抖音推出独立购物应用 ——“抖音商城”，抖音也正在扩展其海外的应用功能，以确保其品牌竞争力。

微信蝉联全球及中国最具强度品牌的两个榜单的第一名，其中，微信在熟悉度、信任度和推荐度等关键品牌强度指标均获得了满分，品牌强度指数 (BSI) 得分高达 94.3 分（满分 100 分）。随着全球的游客到中国旅游，微信实现了线上游客和线下商户购物以及网约车、货运与交通网络等电子支付服务的完全贯通。同时微信还进一步丰富了服务范围，在今年 1 月推出了 “听一听” 功能，进一步增强微信的音频娱乐产品，包括音乐、播客、广播和有声读物。这也是自 2020 年初推出微信视频号以来，微信最重要的功能发布。

总的来看，中国的媒体文化领域的超级应用程序处于领先地位，这些应用程序融合了社交网络、电子商务、金融和娱乐。凭借庞大的用户群和丰富的功能，这些超级应用程序继续塑造着中国的数字经济发展。此外，生成式人工智能等新兴技术趋势也正推动娱乐和媒体行业的新质生产力，助力中国媒体和文化行业在全球范围内“乘风破浪”。

海底捞问鼎中国餐饮品牌强度第一，瑞幸咖啡品牌价值飙升

海底捞的品牌强度（BSI）得分90.8（满分为100分），还获得AAA+的品牌强度评级，因此摘得了2024年中国最具强度品牌的第二名及2024年全球餐饮业最具强度品牌榜首。尽管受成本增加及外出就餐趋势下降等因素影响，本年度海底捞的品牌价值下降22%，至31亿美元，但海底捞在今年春节期间全国业务量激增，2月10日至17日，该品牌共服务了1300万顾客，比2023年同期增长了35%。最繁忙的门店位于西安市，接待了超过65万人次，其他包括海口、三亚等城市的门店客流量也有所增加，此外，受益于境内旅游需求的激增以及境外多个国家签证政策的放宽，许多人选择在假期期间外出旅行，凸显了其强大的品牌韧性。

瑞幸咖啡的品牌价值增长了96%，达到15亿美元，成为中国餐饮行业品牌价值增长最快的品牌。2023年，瑞幸咖啡在中国开设了 1,485 家新店，并进军新加坡。今年 3 月，瑞幸咖啡宣布在云南省开始试运营其首个绿色咖啡鲜果加工厂，采用进口微水鲜果加工生产线，年加工咖啡鲜果能力高达5000吨；同时，在生咖啡豆水洗过程中采用环保处理技术，消除工业废水排放，并在干燥过程中采用空气源热泵，减少废气排放。在可持续发展的不断投入，彰显出瑞幸咖啡的决心和能力。

总的来说，得益于线上食品配送平台的日益一体化、国际社会对融合美食不断增长的兴趣以及对采购在内的可持续发展关注的转变，中国餐饮业品牌发展蒸蒸日上。尽管中国餐饮行业的份额仍主要由传统服务型餐厅占据，但随着咖啡文化、社交媒体和休闲需求的兴起，主题餐厅、咖啡馆和酒吧的细分市场品牌也崭露头角。

揭秘电动汽车狂潮：比亚迪再次登顶，谁将撼动其中国最具价值汽车品牌的地位

作为2024年全球500强榜单中唯一的中国汽车品牌，比亚迪（品牌价值增长20%，至121亿美元）在2023年下半年取代特斯拉（品牌价值下降12%至583亿美元），成为全球电动汽车销量最高的品牌。彰显了比亚迪在激烈竞争中，通过持续的技术创新和产品质量提升所积累的深厚实力。今年4月，比亚迪与另一家新能源行业领军企业JA Solar Technology展开合作，进军储能领域。作为其去年夏天推出的方程豹品牌的一部分，比亚迪今年发布了三款新车——两款SUV和一款跑车，不断推出具有竞争力的NEV以满足消费者日益个性化的需求。此外，比亚迪宣布今年推出电动皮卡的计划，与福特（品牌价值下降6%，至209亿美元）和特斯拉等公司展开竞争。新车型的推出不仅展现了比亚迪在设计和技术方面的创新实力，也彰显了其向全球市场进军的雄心壮志。

与此同时，比亚迪的王朝系列以深厚的中华文化底蕴为基石，融合“龙颜（Dragon Face）”设计理念，彰显龙之精神——实力、自信与领导地位，在追求性能卓越的同时，更关注环保与节能，致力于为消费者提供智能、绿色的出行解决方案，展现了比亚迪在可持续发展道路上的决心与实力。2023年，比亚迪在品牌建设上持续发力，通过对历史脉络的精准捕捉与品牌个性的鲜明塑造，成功迭代了多款具有独具文化韵味的车型，如大气磅礴的“元”和锐意创新的“秦”。其中“元”的品牌价值增长了惊人的132%，问鼎本年度中国品牌价值增速最快的榜首，而“秦”也凭借其卓越的表现，位列品牌价值增速前十。王朝系列子品牌与比亚迪一起站在国际舞台，讲述了中国特色的品牌故事，展现不断崛起的中国品牌实力，以及对传统文化的传承与发展的自信。

除了计算品牌价值外，Brand Finance 还自主开展全球品牌资产监测，每年对 41 个国家和 31 个行业领域的 6,000 多个品牌面向 150,000 名受访者开展市场调研。 Brand Finance 将全球品牌资产监测的感知数据与其评估数据库的数据相结合，为全球品牌的领导者提供提升品牌和商业价值所需的数据和分析。 Brand Finance的品牌资产调研还深度关注了可持续发展感知的监测，该专项研究确定了可持续发展在推动跨行业品牌考虑因素中的重要作用，并提供了有关全球消费者认为哪些品牌最致力于可持续发展的深入分析与见解。

Brand Finance本年度可持续发展感知调研表明，在上榜的中国品牌中，抖音的可持续发展感知价值最高，达到了92亿美元。 抖音深刻认识到可持续发展的深远意义，不断探索通过与非营利组织合作及参与宣传活动，对其用户产生积极影响。去年，抖音宣布推出备受瞩目的#ClimateAction活动，该活动在COP28联合国气候变化大会期间举行，为用户提供了讨论和了解气候变化的重要性以及提出可能解决方案的平台。此外，抖音还与阿联酋自然——世界自然基金会合作发布了一部名为“自然日记”的系列视频，这一教育性视频剧集旨在通过沉浸式的体验，提升观众的气候素养，并激发他们采取积极行动。

在评估可持续发展感知和绩效之间的差距时，台积电具有最高的正差距值，达到1.15亿美元。根据Brand Finance的方法论测算，正差距值意味着品牌的可持续发展绩效比用户感知更强。也就是说，台积电通过加强与消费者在可持续发展方面的沟通，提高消费者感知，并充分提升品牌的实际可持续发展绩效。台积电的做法表示，通过增强对可持续发展方面影响的有效沟通，可以额外产生1.15亿美元的潜在价值。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：“新质生产力”这一概念强调通过技术革新和组织创新等手段来形成更高效、更可持续的现代化生产力，与传统生产力相比，新质生产力具备更高的技术水平和质量，其核心在于推动企业和经济的高质量发展。

在此背景下，品牌资产作为企业持续增长的关键，通过国际标准的量化与管理，不仅能提升企业的无形资产价值，还能提升整个经济活动的效率。这种策略的实施，将会为社会和经济带来更多动力，从而推动全球经济结构的优化与升级。

过去十年来，中国品牌在全球市场上的显著进步，体现在Brand Finance年初在瑞士达沃斯论坛期间发布的《全球品牌价值500强》以及今天刚发布的《中国品牌价值500强》的榜单排名中。尤其在数字领域，中国品牌如抖音、微信、华为和比亚迪等，已通过数字化优势不断推动全球经济的创新与发展。但是，尽管我国大量的企业在使用新质生产力推动经济发展方面取得突破，但在品牌资产的高效利用和管理方面仍处于探索阶段。因此，企业在重视品牌价值、管理品牌资产、保护知识产权以及兼并收购等方面，更是面临诸多挑战。

如何高效利用品牌价值和品牌资产，促进业务进一步发展？如何通过品牌价值的国际标准对企业品牌资产进行全面、系统、数字化的量化与管理？这些是新质生产力从品牌资产角度撬动经济高质量、可持续发展的重要举措，值得每一个中国品牌重视与实践。

Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司。Brand Finance 25 年来弥合了营销和财务之间的差距，评估品牌的实力并量化其财务价值，以帮助各类组织做出战略决策。 Brand Finance 总部位于伦敦，在 20 多个国家设有办事处，在六大洲提供服务，中国总部位于北京。《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强报告》基于中国40多个行业品牌的年度调研成果而成，并由Brand Finance总部发布。报告各板块包括上榜中国品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对中国品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。